专访4A创意奖终审：一场属于顶尖创意的精彩博弈！

11月20日，第十七届4A创意奖终审在上海拉开序幕。

半天时间、48位终审评委及组委会主席团、390件终审作品——这是一场属于顶尖创意的脑洞切磋，一场思维火花的激烈碰撞。数英作为独家媒体，有幸在现场见证了这场群英荟萃的创意博弈。

4A创意奖终审会现场，大咖云集

信念会发光

一年来，我们听过许多种声音，有唱衰行业的、有迷茫的、有保持信心的...在这种特殊的时代情绪下，4A创意奖更加坚信，创意人心中的“信念”弥足珍贵。

是什么让我们坚持做最好的作品？
是什么让我们不分年纪热血如初？
是什么让我们在困境中破局新生？
是什么让我们不止于眼前的生意？
又是什么让我们以更高的标准团聚在一起？

“信念”既是本届4A创意奖的主题，也是贯穿本次终审自始至终的核心。组委会执行主席&汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官——孙二黑老师表示，“越是在大家处于困境的时候，信念的力量越是重要。尤其在我们面临压力时，保持信念会让大家坚守住行业底线，而这种信念的益处最终会反哺到自己以及整个行业”。

所以，中国4A创意奖相信“信念会发光”，希望在每个广告人的作品上，看到属于广告创意的信念，看到品牌向好的信念，也看到时代有光的信念，同时也鼓励所有创意人坚守信念和行业标准，从而摆脱冷气，向上走。

「信念会发光」终审评委定制礼物

作为广告人展示创意的舞台，4A创意奖每年评选出的优秀作品，不仅向世界展示着中国的创意水平，更承担着寻找中国广告“风向标”的使命和职责。

同时，孙二黑老师也向我们分享道，在商业环境下，市场评判广告作品好坏的纬度更加繁杂，4A创意奖对优秀作品的评定，是对所有坚持创意、坚持产出有价值作品的创意人的肯定，鼓舞他们在商业广告中也能够保持一颗赤忱的创意之心。

孙二黑
4A创意奖组委会执行主席 & 汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官

48位大咖云集终审会
390件顶尖作品逐鹿4A创意奖 

今年4A创意奖的终审采用了线上线下相结合的方式，线下会场选在了Havas上海办公室。

上海Havas评审现场

今年4A创意奖的终审评审阵容由3名评审主席、3名监审、42名评委组成。其中，既有Havas中国、阳狮、DDB中国、电通这样的国际集团；也有天与空、意类、TOPic、悦普等本土Agency的身影；既有蕉下、VIVO等品牌主，也有快手、搜狐在内的知名互联网平台。无论国际或本土，无论品牌或代理商，在20日终审会这一天，大家因信念而凝聚在一起，为纯粹的创意而来。

查看本届4A创意奖组委会主席团人员与终审团评委 完整名单

今年共有1061件作品参与4A创意奖的评选，其中有390件优秀创意作品成功入围，进入到终审环节。这390件作品，集合了一整年优秀的创意和独特多元的想法，一同摆在了45位终审委员面前。

线上参与终审会的评审嘉宾

上海线下评审嘉宾合影

创意为先、多维度评审机制
让好创意持续发光

当48位不同背景的广告人、营销人汇集一起，每个人对好创意的评判标准又不尽相同，如何才能平衡各方的想法，选出最好的创意作品？这显然是终审以及组委会需要考虑的最核心的问题。

1、明确以“创意”为核心，多维度拟定评审标准

4A创意奖以非凡创意及创新营销为终极目标。

所以在评审之初，二黑老师作为组委会执行主席，为48位评审嘉宾明确了要以“创意”为中心的评判标准，并明确了多个维度的评判比例。例如非凡创意的作品必须原创性、关联性、震撼性、共鸣性以及正面社会效应；而创新营销的作品必须打破常规的营销模式，并注入创意的元素，拥有卓越的实效性、共鸣性，同时产生正面的社会效应。

2、预先设定参考分值，完善各类评审规则

如何进行一场高效率与高质量并行的终审会？我们了解到，其实组委会早在终审日之前，就在评审工作上下足了功夫。组委会今年提前进行了终审工作分值估算，11月8日-11月14日，评审团就开启了线上评分工作。在11月18日，组委会主席团内部会议根据各组案例平均分产生等级奖拟定结果。

与此同时，应对打分机制，组委会还拟定了各类评审规则，保证了评审的公平公正，其中包括：

• 合议规则：评审如果对某一件作品的等级结果有异议；

• 评审回避原则：涉及到评审自己或所在公司参与的作品，以及有利益关联的作品等。

终审会现场

直击终审现场
捕捉每一刻思想碰撞

许是精彩作品激发出了评审的创意热情，又或是许久不见的行业交流点燃了沟通火种，今年终审会线下氛围异常火热。在评奖间隙，我们见缝插针地“抓”住了参与终审的创意大咖们，聊聊他们眼中的好作品与4A创意奖。 

以下是我们整理出来的终审老师的精彩发言（排名不分先后）：

李西沙
中国商务广告协会会长

我们是幸运的，能够参与到百年未有之大变局中。环境给了我们挑战，也给了我们机会，让我们在不确定的环境中坚持专业性、创意性。

我们秉持着主动进化的精神，不断适应变化；我们制定专业的标准，以原创性、执行性、社会效应及创意性为基石，挑选出那些有利于传播的，具有社会效应的优秀作品。

我相信，好的作品，是没有歧义的，在传播过程中没有障碍。希望我们怀抱广告人的信念，评选出最佳作品，无论在什么环境下，都能拿出好的作品贡献社会。

莫康孙
4A创意奖组委会主席、MATCH马马也创始人

今年的创意奖是我觉得历届里最有信心的，包括组委会与评审团，都是精挑细选的专家。在这样的环境下能挑选到最好的、众望所归的作品，我对此很有信心。希望我们排除万难，继续享受4A创意奖的评审工作。

 马晓波
4A创意奖组委会联席主席、群玉山联合创始人、首席策略官

激烈的讨论正是让好作品诞生的基础，我们怀抱着热情，要以更严苛的标准，选出代表我们4A创意奖的优秀作品。

刘阳
4A创意奖组委会联席主席、利欧数字整合营销事业群总裁、利欧数字CCO、琥珀传播CEO、群玉山营销联席CEO

阳光正在照射进来，相信离见面不远了。希望大家在评审环节，能够享受碰撞的过程。

孙二黑
4A创意奖组委会执行主席、汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官

除了在广告上的信念，组委会也有个信念，那便是排除万难让大家在终审会上见面。虽然很难，但我们都有信念。

郑以萍
4A创意奖组委会评审团主席、独立创意人、资深广告人

打开麦克风，打开情绪。很热情地「享受」作品，这是每次创意评选最大的收获。也很开心在这个过程中，收获更多的朋友。

雷少东
4A创意奖组委会评审团联席主席、壹捌零总裁

三年的疫情让生活稍显暗淡，但我们仍然熬过来了。消费者、用户与受众依然需要广告行业的信念，保持持续成长的姿态。

‘信念’作为我们共同票选出来的主题，是承载着希望在不确定的年代和时刻下穿透迷雾的期待。让我们看见下个出口，继续享受行业带来的愉悦。

李雪
4A创意奖组委会评审团联席主席、TOPic创始人

保持信念感。对抗焦虑，治愈悲观情绪最好的方法是做具体的事情，抱着不断去投篮的心态，相信跑道的尽头会有一座奖杯，我们都加油。

周锦祥
Anomaly上海首席创意官兼合伙人

我发现广告行业在影视制作水准层面有所提高，本土导演有更多的机会，越来越多的好作品出现了。

黄田壹
阳狮传播北京首席创意官

整合传播不一定要做得很大，而是需要有观点，应该从感性出发，去把故事讲好。

周骏
群玉山联合创始人、执行创意总监

越是在大环境不尽如人意的时期，奖项的价值越是重要。4A创意奖让大家坚持创意和创作，给所有人信念。

蔡萌
COOLDOWN技能冷却CEO

作为在一线打仗的创意人，我发现近年在品牌层面的创意逐渐变少，希望未来有更多好的创意、执行以及作品背后的价值体现。

陈伟玲
天与空创意合伙人兼执行创意总监

 

4A创意奖作为风向标，评选出来的优秀作品可以成为行业标准的存在。

另外今年我看到了4A创意奖对女性群体的发声，希望行业中有更多关于女性角色内容的传递，期待用好的内容、好的创意启发人心。

范耀威
F5首席创意官

用本心去评判作品，更希望看到有突破性创新的作品。希望通过创意人优秀的想法和创意，能够真正向品牌和平台展现创意人的创造力。

韩旭
Havas创意合伙人 

广告作为商业作品一方面要合规，好的广告作品还要与时代环境相链接。在当前时代背景下，广告人坚持始终不变的信念是最重要的。

许统杰
壹捌零广告首席创意官

从4A创意奖获奖作品中能看出每一年社会的走向和未来趋势。未来，期待有更多更好的创意作品，能够突破行业标准，从而引领整个广告行业。

张超
GMKOK好旺角联合创始人 

当市场预算下降的时候，创意才是真正去赢得消费者的支点。在整个市场需要创意、需要广告时，广告必须更像广告。

随着今年4A创意奖终审的结束，所有的奖项评定都已尘埃落定。

回顾这场关于创意作品的精彩博弈，不难发现在一件件获奖作品背后，不单是4A创意奖公正严明的评判机制，更是每位评审老师对创意信念的坚守，以及他们为好作品发声的热情。每一位评委老师都不遗余力地将优秀的创意作品推到更多人面前。就像李西沙会长在终审会最后总结的那样，“在所有评审身上，我们真正体会到了4A精神”。 

寒冬从来不是影响创意质量的理由，每一个创意人都应保有信念，迎接新的创意爆发。我们相信“信念会发光”，也相信好的创意作品会发光。今年4A创意奖终审告一段落，接下来让我们一起期待4A创意节暨第十七届4A创意奖颁奖典礼，一起见证那些会发光的好创意。

特别致谢
4A创意奖秘书处：花鸣、王蕊、邓思琦、张锦函
特别顾问：Season