“字节不再跳动，抖音抖个不停”

张一鸣退休后，字节改名了

2021年5月20日，在这样一个浪漫的日子里，字节跳动迎来巨震。

创始人张一鸣在内部信中写到“我决定卸任CEO的角色，放下日常的管理工作。”1983年出生的张一鸣，彼时只有38岁。

在张一鸣卸任接近一年后的今天，一件更让人意想不到的事情发生了。

字节跳动改名了。

据不完全统计，2021年下半年，字节被媒体报道的裁员多达4轮，8月初，传出字节大幅裁撤教育版块消息。11月，字节大力教育再次传出大裁员，字节彻底放弃中小学学科培训；

10月，字节传出商业化团队大调整，“各大直营中心和呼叫都要裁30%到70%。”字节回应确有裁员，但属公司正常业务调整；

11月，字节 游戏平台Ohayoo被曝裁员79人。12月，字节裁撤人才发展中心。

除了直接裁员之外，更重要的一个变革是业务整合。

去年11初，梁汝波成立六大版块，重整字节各大业务线，决定发挥业务之间的协同性，实现业务聚焦。

最重要的变化是将今日头条和西瓜视频，这两个之前的头部产品，并入抖音业务部。可以说，从那时开始，抖音就已经正式接替今日头条，成为字节跳动的王牌。

经过这样一番大规模的整合操作和降本增效之后，张一鸣的“江山”被舍友梁汝波守住了。今年1月，有消息人士透露，字节跳动2021年全年收入约为580亿美元，同比增长70%，按照最新美元汇率，约等于人民币3893亿元。

而据此前媒体透露，2020年，字节跳动的广告收入占营收比重高达77%，其中单抖音平台的广告营收占比达到60%，今日头条的广告营收占比仅为20%。

而在梁汝波的整合之后，包含抖音、今日头条和西瓜视频的抖音业务部，广告营收占比将顺利超过80%，成为这艘航空母舰的核能发动机。

除此之外，在字节跳动整体营收放缓的背景下，抖音电商仍在飞速扩张，2020年增速达到300%，据此前媒体报道，2021年宽口径统计下，抖音电商全年GMV已经达到10000亿。

可以说，在张一鸣退休这一年，字节跳动正走向另一条增长曲线，但逐渐聚焦的业务线，依旧使得抖音的优势不断凸显，整合了今日头条和西瓜视频之后，抖音部门已经当之无愧的扛起了字节的大梁。

还有拼多多，在黄峥退休之后，陈磊统治下的拼多多从高增长走向高利润营收，拿下令人震惊的盈利增长曲线。

此外，直播电商两巨头的崛起速度，更是让人目不暇接。可刚火热没多久，一场查税风波席卷而来，直播电商从火热到冷静，没超过两年。

回望过去一年，电商人正在经历一个大变动时代。

甚至很多人还没有意识到这些变动，就已经被抛弃了。比如前段时间席卷整个互联网行业的“毕业潮”。

因为在时局变幻之际，你不改变，时代就把你抛弃。

而字节的改变可以说是意料之外，情理之中。选择改名，其实就是字节在这个大变局时代中的主动出击。改名之后，字节不再跳动，而抖音开始抖个不停。

而在一年前的内部信中，张一鸣这样写到“我们有幸抓住了时代发展的机遇，基于机器学习技术在移动端和视频上进行创新与实践，取得了一些成绩。”

这种说法何其自谦，在张一鸣眼中，抖音的爆火，就像是雷军口中那只“风口上的猪”一样。

但字节跳动显然不是猪，张一鸣也不是雷军，在成立10年之际，字节跳动选择改名，ByteDance，这样一个充满技术基因的名字被取代，令人叹息之余，也昭示着一个技术时代的落幕。

视频截图：钱颖一对话张一鸣

因为就连张一鸣也认为，过去的几年，技术出身的他一直在“吃老本”，对于前沿变革没有过多关注，因为在这个时代“大家更容易关注商业模式的变化和品牌渠道的更新，很少注意到技术变革已经在酝酿中。”

所以，退休一年的张一鸣，决定以十年为期研究和体验各类新事物。作为一家技术型驱动的公司，改名之后的字节，也必将在新的十年迎来变革。

但是，在新的技术变革来临前，集结了字节全部精力的抖音，正带领字节实现商业上的成功。

未来，或许会出现一个更加让人震惊的字节跳动，亦或是更加让人震惊的抖音。

作者：老电