颜值区，鬼畜化

颜值区，鬼畜化

一个难以掩盖的事实也的确摆在用户面前：B站的风向，早已变了，抖音达人入驻、美食探店多样化……涌现出来更多各具特色的UP主，具体是一个什么风向呢 ？推荐做自媒体和短视频行业的童鞋阅读一下吧！

从整体涨粉情况来看，10月的B站无疑笼罩在电竞的氛围中，英雄联盟的开赛带动了多位选手、主播以及解说的涨粉，与去年的盛况几乎如出一辙。

本月位列涨粉榜单第一名的是@一数，凭借数学知识干货强势增粉69万。除他之外，位居涨粉TOP2的@宋浩老师官方，以及@烤鸭TV、@英语兔、@一化、@Huangfuren等UP主均是主打教学知识、课程学习类内容。这一类UP主上期榜单已有分析，不再赘述。

纵观榜单，卡思总结近期以来B站最容易涨粉的账号，既有类似@一数的干货UP主，呈现了具备相当实用性的知识内容；也有由抖音迁移而来、主打竖屏视频的账号，在迅速融入B站创作氛围后迎来粉丝量新增长。

不过，与“江山代有人才出”这一现象相对的是，平台曾经的头部UP主似乎进入了涨粉瓶颈期。去年榜单上还时常出现@老番茄、@绵羊料理 等百大UP，但今年以来，除“一哥”级别的@罗翔说刑法外，用户熟悉的老面孔渐渐消失在榜单中。

这或许可以看作是B站扶持中腰部创作者的信号，但一个难以掩盖的事实也的确摆在用户面前：B站的风向，早已变了。

一、抖音颜值达人，“迁”到B站

凭借姣好的外形与巧妙的动作设计，在短短几秒内征服观众，这是抖音颜值达人一夜爆红的逻辑。

不过，卡思观察到，这类时长在1分钟以下的颜值短视频同样在B站拥有相当的受众，一个例证就是，不少将抖音作为经营阵地的颜值达人，最近都“迁移”到了B站，并实现快速涨粉。

例如@程呦呦，该达人最初的运营平台是抖音，其走红源于一支嘲讽视频，她面对镜头，用“又奶又辣”的声音讲出最能激怒男生的四句话：

“第一句话，兄弟，你1米79吧；第二句话，你怎么穿假鞋啊；第三句话，你是灵啊；第四句话，你行不行啊细狗。”

@程呦呦B站视频截图

其中，“你行不行啊细狗”因极强的嘲讽及攻击意味意外走红，并被健身人士一度奉为圭臬。这种热度同样传播至有“热梗集散地”之称的B站，在搬运视频的“假号”涨粉4万后，@程呦呦入驻B站，10月间共发布6支视频，包括不同场景下的“细狗”健身纯享版、几支唱跳视频以及一条个人声明，增粉35万。

在其入驻视频下，有用户用梗调侃她“你行不行啊程女士”，有人表示爱看“就应该多发这种视频，男孩子上班上累了，看了这种视频以后心情愉悦了，干活有劲了，社会经济才会进步，国家的发展才会越来越快”，还有用户质疑她说话含含糊糊，“是怎么火起来的？搞不懂”。

在@程呦呦之前，入驻B站并快速涨粉的抖音颜值达人还有@卓卓脑婆。如果说前者的涨粉印证了“大众的审美新鲜感虽然转瞬即逝，却会反复出现”这条真理，@卓卓脑婆则是凭借与美女形象不符的鬼畜野路子迅速俘获了一众观众，8月共涨粉57万。

同为抖音迁徙而来的达人，与@程呦呦不同的是，@卓卓脑婆在B站的走红始于平台上ikun鬼畜“文艺复兴”浪潮，在一则视频中，@卓卓脑婆身穿白裙与高跟鞋来回运球，但几秒之后以一套群魔乱舞动作让人大跌眼镜，这番操作被粉丝赞为“优雅，太优雅了”。

@卓卓脑婆B站视频截图

放飞自我的鬼畜动作、让人眼前一黑的“反差萌”以及“光速”摇花手构成了@卓卓脑婆的三大标签，令观众永远想不到她的下一个动作。与其风格相似的还有@小黄瓜子壳儿，最初，UP主的分享内容以仿妆、cos为主，后期则转向了放飞自我的搞笑达人。

宅舞时代消亡后，颜值区的风向已经变了吗？诚然，这类账号无疑拥有鲜明的特质，很容易被用户记住，并因“全然不顾美女形象”的反差收获喜爱。但与此同时，“擦边”也作为关键词被反复提及。

在一则视频中，@卓卓脑婆提问“家人们这边关于擦边的审核制度怎么样啊家人们”，之后的视频中，也有“纯擦”“擦边变装”等词出现。在“反向鬼畜”的包装下，颜值依旧是正义。

二、@hola小测佬——环球美食探店

提到美食探店UP主，你会率先想到谁？

在B站，美食探店的火热程度可谓是有目共睹，此前也经常有不同类型的账号登上月度涨粉榜，如最近推出“外卖员”系列的@盗月社食遇记、探访街头美食的@小紧张的虫虫、@肉肉大搜索，再如以专业厨师身份品评菜式的@真探唐仁杰。

本月上榜的@hola小测佬，目前粉丝量已超过170万，与行走于国内街头巷尾的探店UP略有不同的是，@hola小测佬是一名环球美食探店达人，常常“一掷千金”带领粉丝体验各国风情与美食。

@hola小测佬 B站视频截图

据卡思观测，@hola小测佬早在2019年就开始在B站更新视频，早期内容同样以美食为主，包括异国美食与自制美食，以及一些生活VLOG。目前，UP主可观测到的第一支视频为“西班牙军粮开箱”，获得了20万次播放，对于起步不久的新人UP来说，流量表现已足够亮眼。2020年3月，UP主收获了第一支播放近600万的爆款内容，展现出百万UP的潜质。

在此之后，UP主保持周更频率，逐渐找到了自身的内容特色，推出了“100元全球超市挑战系列”“环球美食系列”“剩菜盲盒系列”等，也拥有了一批高粘性粉丝，每支视频播放量都保持在百万以上。

分析其涨粉原因，卡思总结了以下三点。

1. 精准切入异国美食赛道，差异化内容打出优势

作为一名环球旅行家，异国美食从一开始就是其视频的重要元素，尤其在内容相对成熟后，“环球美食”就成为他的主打内容：那不勒斯披萨、西班牙炸猪排、塞戈维亚烤乳猪……UP主一面享受美食，一面向用户简述该地历史，每期内容都能带给用户新奇感。

与此同时，@halo小测佬也是一位“豪奢派”美食探店人，常常为新奇的美食“一掷千金”，几乎每次都要花费巨款，来回奔波上千公里寻找美食。比如，其爆款视频“在豪华游轮上吃七天七夜是种什么体验”中，UP主花费15000元买到一张地中海邮轮船票，展现船上的各色自助美食；为了吃到全世界排名第一的慕尼黑烤猪肘，他来回飞了4000公里，还特意去了德国，总共花费将近一万。

2. 具有噱头的选题与具备强娱乐性的内容风格

观察@halo小测佬的选题，很多都颇具噱头与特色，能够有效激发粉丝的好奇心。如“100元能在德国最便宜的超市买到什么？”“全球排名第一的烤乳猪”，以及此后的“剩菜盲盒”系列等，都吊足了人们的胃口。因为好奇监狱犯人的伙食，他还专门前往瑞典、意大利、西班牙监狱，被粉丝调侃为“监狱区UP”。

@hola小测佬 B站视频截图

3. 重视与粉丝互动

评论区互动之外，每期视频末尾，@halo小测佬都会告诉粉丝，下一期希望看到什么类型的内容，都可以在弹幕或评论区留言。在某些特定内容中，UP主还会向粉丝开出条件，如点赞过12万就去解锁全世界最贵炸猪排等等。

对粉丝的重视还体现在内容方面。在探访那不勒斯排名第一的披萨时，有粉丝好奇意大利人对菠萝披萨的反应，UP主“斗胆”向一位披萨师傅提问，果不其然收获了“如果有人跟我提菠萝披萨，我就把他赶出去”的玩笑回复。

美食探店赛道入局者众多，脱颖而出者大多各具特色。对达人来说，以个性为支点，在优势领域打出特色，并持之以恒发力内容，才是破局之道。

三、各具特色的UP主

当然，除了上述账号外，10月还涌现出诸多各具特色的UP主，比如：

@池袋第一深情，女朋友糖花是一名日本软萌妹子，会精心为男友准备可爱手套，在男友的恳求下模仿《间谍过家家》中高人气角色阿尼亚，笨拙地用中文写日记……这些手机记录下的两人甜蜜日常，因含糖量太高被用户称为科幻片，“刘慈欣看了都要说6”“科幻片还是收了一手”。

@终极小腾，粉丝数220万的汽车圈UP主，为B站众多热爱汽车的用户提供了许多新奇体验：英美大使馆停着什么车？如何通过劳斯莱斯面试？史上最长宝马是什么样子的？

以及@他叫阿园，带困于城市的人们去自然中冒险，根据一本古书寻找清代桃花源、和社恐朋友去露营、探溶洞现实版“怒晴湘西”……奇趣的自然历险让账号充满了可看性。

后续，还有哪些UP主能在涨粉路上“一往无前”？卡思持续关注。

作者：卡思数据

来源：微信公众号:”卡思数据”

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