“第四餐经济”升温，保健品线上渠道进入“疯狂”增长期

作者：FYQ 发布时间： 2022-11-23 11:09

芥末堆文保健品是一条历久弥新的黄金赛道。后疫情时代，健康的重要性更加深入人心。据CBNData第一财经商业数据中心与天猫国际联合发布的《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》报告数据，近年来国内保健营养品消费规模逐年增长，至2021年已突破3000亿元。

受疫情影响，保健品线上渠道进入新一轮“疯狂”增长期，2021年全网总销售额同比增长超50%，而满足“银发一族”的需求愈发成为品牌突围的重头戏。《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》数据显示，近三年来线上中老年保健营养品消费规模持续攀升，2022年消费规模同比2020年近翻倍。

其中，眼部健康及骨关节保养相关品类保持近30%的消费占比，体重管理、功能零食类保健品跑出了超1200%消费增长速度，呼吸道保护、心脑血管呵护等细分品类增速也在400%以上。

在被调查人群中，有46%的中老年希望改善睡眠状态；另外，还有超过半数以上的中老年消费者提出，希望通过“第四餐”对身体机能的调节，帮助改善心脑血管功能、辅助稳定血压。

相比年轻一代，银发人群对健康的渴望更迫切、需求更为复杂多样。对他们而言，如何改善睡眠、补气血、保精力，都是日常生活中划重点的内容，这让他们成为保健品市场里不可忽视的消费力量。

近年来，在体验到线上购物的便捷后，银发族逐渐将线下购买进口保健品的习惯转移到线上。天猫国际数据显示，2021年银发族消费者中，60后消费者增长27%，65后消费者用户数和成交额年均增速均超过50%。加之不断上升社会老龄化程度，意味着巨大的市场增长潜力。

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