世界杯热度带火“外卖经济” 赛前一小时成订单最高峰

世界杯热度带火“外卖经济” 赛前一小时成订单最高峰

2022年卡塔尔世界杯，已正式开幕。冬天开幕的世界杯，在路边“撸串、喝酒、看球”，似乎有点冷；点个外卖，在家烤暖气、吃火锅、喝冰啤酒看球赛，成为更多消费者新选择。

“最快半小时送达”的外卖，满足了年轻人“所见即所得”的购物需求。世界杯的热度，也反映在了外卖买零食、外卖买看球装备上。据美团外卖数据显示，世界杯开幕以来，薯片、可乐、果切、瓜子、辣条销量在非餐品类排名TOP5，成最受欢迎“看球伴侣”。在餐饮品类方面，烧烤仍是当之无愧看球必选Top1。世界杯的热情，也反应在订单信息中，“啤酒要冰的”、“可乐要冰的”，成订单备注最多信息，可乐及啤酒销量同比去年均增长近70%。

有了“吃喝”，更要更新“看球设备”。美团外卖数据统计显示，电视盒子销量同比去年增长1080%，投影仪同比增长350%，手机/平板支架同比增长210%，网卡/网线同比增长近200%，蓝牙音箱和手机，分别同比增长130%和110%。

外卖骑手在便利店取货

薯片成看球最佳零食伴侣 赛前一小时是订单最高峰

“世界杯前好久就约了朋友来家里聚会，一起看开幕式和首场比赛。”北京的许先生说，“现在冬天天气变冷，也懒得出门买东西，就在外卖下单了零食酒水，还有火锅食材，晚上吃火锅，半夜饿了吃零食。”

有类似选择的消费者不在少数。美团外卖数据显示，世界杯开幕以来，非餐品类销量排名TOP30商品中，30%是休闲零食，30%是饮料，20%是火锅食材，10%是啤酒，10%是水果及果切。

看球赛前，先和朋友吃一顿热腾腾的火锅。世界杯开幕两天来，美团外卖非餐商品销量环比上周增速排名TOP30的商品中，有15%是碗、勺子、杯子等餐具，电火锅的销量也同比去年增长306%。最受欢迎的火锅食材，则是肥牛卷、速冻丸类和羊肉卷，其中，肥牛卷销量同比去年增长104%。

薯片、可乐、果切、瓜子、辣条销量在非餐品类中排名TOP5，啤酒也同样排名靠前，成世界杯看球最受欢迎“看球伴侣”。其中，辣条销量同比去年增长244%、薯片增长168%，瓜子增长110%，可乐及啤酒均增长近70%。从城市维度看，薯片、辣条、瓜子销量增速，兰州均位列全国第一。

“最快半小时送达”的外卖，满足了年轻人“所见即所得”的购物需求。从订单时间分布上来看，超5成订单，集中在17点到23点。有意思的是，世界杯比赛开赛前一小时左右，往往成为当天订单高峰。

世界杯的热情，也体现在需要“来点冰的”，“可乐和啤酒当然是冰的才好喝，外卖真的很方便，可以直接备注要冰镇的，送到家就可以直接喝。”许先生表示。

据了解，世界杯期间“啤酒要冰的”、“可乐要冰的”，也成外卖订单备注最多的信息。此外，雪糕、冰棍等也销量周环比也增长迅速，广东的美丰雪糕、东北的东北大板增长最为明显。

世界杯主题套餐热销 烧烤仍是看球必备

事实上，早在开幕前，商家们便已经早早做好了准备。据美团外卖数据，开幕前一周，线上提供世界杯相关菜品、套餐的商家与上周比增加超一倍。为更好满足消费者需求，美团外卖还联合百余餐饮大牌推出了世界杯主题活动，上线多款世界杯主题菜单，包括消费者看球时喜欢下单的火锅、小龙虾、啤酒、烧烤。

看球的同时，也要吃“世界杯”美味。截至目前，世界杯主题外卖菜品销量Top10城市是上海、南京、北京、深圳、广州、苏州、天津、杭州、成都、西安。在品类选择方面，烧烤仍然是当之无愧的看球必选Top1。美团外卖数据显示，烤五花、鸡肉串、牛肉串位列烧烤品类前三；牛蛙、烤鱼、小龙虾也是球迷们最爱吃的烧烤菜品；除烧烤外，火锅、果切、啤酒及零食也是大家看球必不可少的伴侣。

看球同时当然也要吃点好的。美团外卖数据显示，最“壕”的一单来自青岛一名用户，下单了总价值1998元的烧烤，这名用户还在订单备注里特别对商家说：“世界杯点个大餐。”此外，商家推出的世界杯主题周边也广受欢迎，有不少消费者在订单备注中叮嘱商家：“一定要给我世界杯鸭鸭呀”。

▲ 美团外卖“世界杯”活动页面

外卖买数码家电 电视盒子成最佳看球必备装备

除了好吃的，一场精彩的球赛，也离不开必要数码装备加持。世界杯的热度，也投射在了“外卖买数码”上。其中，近4成“数码外卖”订单，集中在17点到23点之间。

“租的房子电视比较老了，平时基本不怎么用到，也就没有看过，临近世界杯开幕，约了朋友到家，才发现没有安装有线电视，紧急用外卖下单了一个电视盒子。”来自广州的李先生说道。

据美团外卖数据显示，电视盒子、投影仪、手机/平板支架、网卡/网线、蓝牙音箱、耳机，成世界杯开幕期间最受欢迎的外卖数码产品。其中，电视盒子销量同比去年增长1080%、投影仪同比增长350%，手机/平板支架同比增长210%，网卡/网线同比增长近200%，蓝牙音箱和手机，分别同比增长130%和110%。

从城市维度来看，电视盒子销量，广州排名全国第一；海口则成为全国投影仪销量增速最快城市；蓝牙音箱销量增速，沈阳排名全国第一。

“越来越多的消费者习惯用‘外卖买一切’。”美团外卖相关负责人表示，尤其是今年世界杯在冬天开幕，很多消费者都更愿意宅家看球，推动了酒水饮料、数码产品等的快速增长，“我们也在世界杯期间，联合商家一起发放了酒水饮料、数码等商品的优惠券，为消费者提供‘30分钟送达’的便利的同时，也提供更优惠的商品。”