GameLook报道/时隔四年多的等待，2022卡塔尔世界杯终于在今天拉开了大幕。作为全世界最吸金的体育赛事，每一届世界杯，都是厂商们绝不会错过的黄金营销节点，游戏圈自然也不例外。

不过，人人都在做也就意味着人人都难做出彩，想要在千篇一律的套路营销中赢得玩家们的认可显然并非易事。相比之下，那个超会营销的贪玩游戏，似乎总能无视激烈的市场竞争，找到最具想象力也最有效果的营销方案。

而这一次，贪玩旗下《原始传奇》更是主动出击，联手抖音用一系列创新打法实现了热点话题的再度破圈，也为行业带来了品效合一的全新范例。

抢先创新跨界，精准洞察玩家诉求

卡塔尔世界杯既是历史上首次在北半球冬季进行的世界杯，也是时隔20年后这一足球盛会再度在亚洲举办，其在国内的关注热度自无需多言。值得注意的是，《原始传奇》的核心受众——80后男性玩家，也恰恰是和国内足球电视转播一同成长起来的一代，对游戏中的热血与绿茵场上的激情，他们有着共同的热爱。

基于对这种玩家诉求的精准洞察，《原始传奇》也推出了“是兄弟，就一起来KAN球”的主题Slogan，借助“看”球与“砍”怪在爽快感上的共通，满足玩家们与足球盛宴产生更多情感交互的愿望。

为此，在11月17日，《原始传奇》正式官宣了与抖音《DOU来世界杯》的跨界合作，而在GameLook看来，选择与这一抖音原创赛事栏目进行深度合作，同样透露出贪玩游戏对用户与市场的独到理解。

一方面，抖音历来都是《原始传奇》和贪玩游戏最重要的社区平台之一，包括此前的周年庆在内的许多关键事件，抖音都成为了官方进行有效引流与传播的主战场。因此，与抖音进行合作，可以精准覆盖包括既有玩家在内的核心目标受众，同时借助多年深耕抖音所积累下来的达人资源，也可以加速联动内容的传播扩散。

另一方面，作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方合作伙伴，抖音不仅拥有28天全赛程的直播授权，更邀请了一众大咖加盟，为观众带来专业而又不失乐趣的观赛体验。而这种轻松有爱的好友式侃球风格也与《原始传奇》一直以来所追求的以“兄弟情谊”为特色的玩家文化不谋而合，在匹配受众偏好的同时也有助于在玩家社群中的快速传播。

而作为赛事配套节目，知名足球解说段暄也将携手老搭档张路带来干货和笑果双双拉满的《DOU来世界杯》，放送每日观赛指南。世界杯期间，《原始传奇》也将以这档栏目的联合赞助合作伙伴身份，深度参与其中，携手抖音打造一场别开生面的足球盛宴，满足玩家和球迷关于绿茵赛场的更多想象。

深挖明星营销，品效合一助推高效转化

明星营销一直以来都是贪玩游戏被外界津津乐道的话题。从曾经的“借势营销”到现在的“造势营销”，贪玩游戏自身对于明星营销的理解也在不断进化，将明星资源与产品本身进行更深入有效的创新融合，从而实现传播效果的最大化。

比如在星光熠熠的《原始传奇》2周年庆典中，除了传统意义上的演艺明星，贪玩游戏主动选择了进一步拓展合作对象，与包括抖音达人、运动健将在内更多不同领域的风云人物合作，进而实现更大范围的话题制造与传播破圈。

在这其中，桌球王子丁俊晖的一段原创TVC不仅以走心的心路历程刻画激起了玩家们的强烈情感共鸣，也让外界看到了贪玩游戏深挖体育明星价值潜力的决心。而在世界杯期间，贪玩游戏自然也没有错过这个进一步开拓体育领域的黄金机遇，携《原始传奇》主动出击，与懂球大咖们频频联动，再度实现了高热度的传播出圈。

比如在11月18日，《原始传奇》宣布段暄将以“传奇时刻见证人”的身份与游戏展开合作。这位被球迷亲切地称呼为“暄哥”的知名解说，也以经典的唠家常式风格带来了一段极具亲和力的主题TVC。毫无疑问，在球迷和玩家身份重合度本就极高的《原始传奇》受众群体中，这段TVC也将话题度拉满，成为又一营销爆点。

值得注意的是，段暄正是此前一天与《原始传奇》达成合作的《DOU来世界杯》节目的主持人。如此迅速地推进与段暄的合作，也体现出贪玩游戏对市场趋势的精准把握，以及时而富特色的话题包装推动自身的传播转化。

而在行动迅速的同时，贪玩游戏也十分重视传播内容的品效合一。例如段暄的主题TVC就是对包括丁俊晖在内此前《原始传奇》特色营销内容的一脉相承。不止于此，在两周年庆典上出任《原始传奇》代言人的江疏影此番也将在世界杯期间作为KAN球嘉宾空降直播间。这同样是在将既有的品牌营销资源与市场关注热点有效结合，进而实现品效合一的高质量事件营销。

除此之外，在世界杯期间和段暄一起加入到抖音解说天团的，还有管泽元、苏东、武磊等一众明星大咖。GameLook猜想，他们或许也将陆续加入与《原始传奇》的合作之中，而他们各不相同的人生轨迹和个人性格，以及自带流量的特质，显然也会为贪玩游戏的话题包装带来更多素材和机遇。

主播带队激战，创意赛事盘活热点流量

除了游戏外的热点营销，既然看球和砍怪都要爽，《原始传奇》当然不会忘记在游戏内为玩家们带来与足球一样充满激情的热血体验。也是在今日，首届“大神杯”线上游戏赛事正式开战。为期一个月的赛程也覆盖了整个世界杯期间，从中不难看出这项赛事本身就是贪玩游戏对以男性为主的玩家群体的精准洞察与回应。

值得一提的是，此次赛事采用的是热门传奇主播带队玩家的方式进行，并将在全新服务器内公平、公正、公开地进行比赛。这种带队模式的创新之处在于既实现了化观众为选手的目标，有效提高玩家们的参与度；同时也让赛事观赏性得以进一步提升，让真正具有实力的选手脱颖而出。

而在赛事进行期间，《原始传奇》抖音官方账号也会持续进行直播追踪与跟进，让玩家如同观看足球赛事一样在大神杯的赛事转播中感受到电子竞技的激情与热血。与此同时，官方还通过户外大屏的方式将大神杯的传播渗透到线下更广泛人群，更进一步拓宽传播覆盖。

需要指出的是，参与其中的许多传奇知名直播本就有着雄厚的粉丝基础，而在世界杯期间与《DOU来世界杯》的深度合作又进一步为大神杯赛事直播带来了更多的流量与曝光。这些优质资源的叠加无疑也能助推《原始传奇》盘活热点流量，实现品效协同的高效传播，进而推动拉新促活与有效转化。

为了配合这场串联整个世界杯期间的原创赛事，《原始传奇》官方抖音号也同步产出了一系列新鲜话题、热点视频、全民任务等营销内容，不断拉高热度的同时也让玩家有了更多参与其中的契机与动力，更让足球赛事带来的全民狂欢氛围真正融入到玩家的日常游戏体验之中。

结语

过往对于非足球类的游戏，利用足球赛事进行话题包装总免不了蹭热度之嫌。因此，如何实现产品本身与赛事热点的深度结合，是摆在厂商面前的一个共同课题。在GameLook看来，一个“KAN”字无疑是《原始传奇》此次整体营销打法的点睛之笔，也为这一课题交出了一份高分答卷。

用“KAN”来连接“看球”与“砍怪”，不仅折射出游戏与足球共通的热血精神，也有效强化了玩家和市场对于《原始传奇》产品特质的认知。而围绕着“KAN”所进行的一系列创意营销动作，在激起目标受众广泛情感共鸣的同时，也向外界再度展现出了贪玩游戏依旧保有的拿捏热点与造梗的洞察力与创造力。

而以更高视角来看，这其实也是贪玩游戏向品效合一全面转型的又一真实写照。通过将赛事话题与自身营销资源的结合，在利用热点事件最大化效果传播的同时，风格化的优质营销内容也帮助贪玩游戏和《原始传奇》的品牌形象更为鲜明可感，并最终实现品效合一的高效引流与转化。

事实上，也正是这种精细化营销和内容运营为王的理念，让贪玩游戏总能在激烈的赛道竞争中脱颖而出，不断刷新我们对热点营销的认知与想象。由此，我们自然有理由相信《原始传奇》与贪玩游戏在后续仍将在敏锐洞察市场变化的同时持续开拓创新，在长线运营中为玩家和市场带来更多惊喜。