广告狂人乔治·路易斯去世 , 一个"离经叛道"的时代终将落幕

作者： 红薯

2022-11-20 22:16 浏览 · 2877

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美国广告首席创意指导、LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监乔治·路易斯(George Lois) 于美国时间11月19日去世，享年91岁。这位“离经叛道”的广告人，有无数经典作品傍身，他曾开启了一个“大创意”的时代，用辛辣的视角和戏剧化的风格定义艺术。

创意生涯25年，13224个作品，他从中挑出260个经典创意，完成了那本被称为“大众传播学《圣经》”的《广告的艺术》，描画了“路易斯悬崖”的创意风格。

1931年，路易斯出生于一个希腊移民家庭，从5岁起，路易斯就跟在花农父亲身后，亲眼见证了高强度的劳作和父亲布满伤疤双手。路易斯的种族，时常在句子中冠上诸如"Yo"的口头禅等，都是街头小孩的笑柄，他需要反抗的东西太多，也从未停止过反抗。后来他被称为“广告界的莽夫”、“麦迪逊大道上的疯子”，与童年的经历是分不开的。

1959年，路易斯来到DDB广告公司，在一个艺术指导地位很高的公司里，路易斯做出了大众甲壳虫"Think Small"等堪称传奇的案例。然而，DDB和路易斯强烈个人主义的契合度并没有想象中高。离开DDB后，路易斯创办了自己的广告公司：Papert, Koenig & Lois , Lois Holland Callaway , Lois Pitts Gershon。

受传统的解说式风格的影响，路易斯使广告更加人性化、新鲜、贴近消费者。他对广告的敏感，极其擅长捕捉时代精神，无论是 1964年为Bobby Kennedy做的参议员案例，还是1982年的口号：“我要我的MTV”，都是绝佳证明。

1967年，玩尽套路，却找不到品牌定位的布朗尼夫航空公司(Braniff)找到路易斯，他安排了几对名人在飞机上夸夸其谈，直到他们“默契”的说出了那句家喻户晓的口号：“得到了，就要夸耀。”(If you got it, flaunt it)。

这句口号在广泛传播中，逐渐融入大众日常，成为了日常用语。“我的工作是使100万看起来像1000万。”他被看成最狂妄的广告人，然而口出狂言的背后，是每天只睡三四个小时的勤奋与坚持。“如果你每天结束的时候没有感到筋疲力尽，那你这天就白过了。”

1978年，路易斯作为最年轻的一位广告人，进入艺术指导名人堂和创意名人堂。1997年，他被AIGA授予终身成就金奖，同时被《广告时代》杂志评为广告界十大新闻人物之一。

作家海勒(Heller)曾这样评价他：“他的创意总是出其不意，充满了叛逆，但反而更能打动消费者心理。”

乔治·路易斯大创意合集

 客户：古德曼和他的儿子们 

（犹太面包商）

大创意：“用鲜明的种族态度来卖货”

 客户：波琳·翠格瑞 

（过气的巴黎时装设计师）

亲爱的约翰：

      经过这个多年，还有这么多珍贵的收藏——我们之间真的完了吗？

      你不打电话给我。

      你也不写信给我。

      我依然爱着你。

波琳

大创意：用一封“亲爱的约翰”的信，宣告波琳·翠格瑞依然活跃在时尚界。

客户：沃尔夫史密特伏特加

大创意：酒瓶与番茄对话，抵制呈现硬邦邦的高贵的陈腐模式。

大创意：酒瓶与橙子对话

客户：克瑞得滴耳液

大创意：用极致视觉放大消费者的错误

（1962-1972为其创作的封面）

 客户：布朗尼夫航空公司 

大创意：“得到了就要炫耀”，名人邻座对谈

客户：《绅士》杂志封面

安迪·沃霍尔的沉没

*文中图片来自网络、公众号：广告流言，侵删

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