最前线 | 居民健康消费指数三季报发布：膳食健康消费显著提升，消费结构有待优化

11月18日，在2022中国数字疗法发展高峰论坛上，2022年第三季度居民健康消费指数报告正式发布。居民健康消费指数由八点健闻、复旦大学健康传播研究所和华泰证券合作研发编制。

据悉，该指数是借助大数据动态监测各地区居民健康素养和生活方式的全新探索，旨在使用消费大数据衡量不同地区居民消费习惯对健康的影响，从而为提升国民健康消费水平、倡导健康消费观念提供指引。指数在编制过程中，中国康复技术转化及发展促进会予以指导，京东消费及产业发展研究院提供脱敏消费数据支持。

居民健康消费指数于今年3月首次发布，此后按季度动态更新。基于今年三季度全国300余个城市相关商品的电商消费大数据，研究团队测算出本季度31省（区、市）居民健康消费指数，四川、上海、陕西、天津、北京等地在指数排行榜上位居前列。

31省（区、市）2022年第三季度居民健康消费指数TOP10

第三季度，四川居民健康消费指数上升幅度最大，从二季度的第21位跃升至榜首。报告显示，四川居民本季度瓜果类产品的消费量大幅提升，对于健康具有正面影响；同时，对于火机烟具和白酒类产品——体现吸烟饮酒行为——消费量相对下降。消费结构的优化，使得四川居民健康消费指数总体大幅上升。

消费结构变化带来的居民健康消费指数波动，在多个地区均有体现。与第二季度相比，江西省、广西壮族自治区和安徽省居民健康消费指数排名在三季度降幅较大。以广西为例，其排名从二季度的第11位降至第23位。具体来看，该地区第三季度火烟器具、白酒以及平板电脑和游戏本消费量上升，导致与烟酒和身体活动相关的健康消费指数下降；同时，水果消费量也有所下降，因此膳食健康消费指数明显降低，最终导致该地区本季度健康消费指数排名下降。

从具体产品的消费情况来看，在三季度，与膳食相关的健康消费指数有明显上升，尤其是水果的消费量大幅增长。报告分析，这主要是受到季节因素的影响，第三季度各类应季水果的上市量持续增加，市场供给充沛，水果批发价格有所下降。农业农村部相关数据显示，9月份重点监测的6种水果批发均价环比下跌3.1%。

不过，季节因素带来的膳食健康消费指数提升，并不能体现居民健康消费结构的真正优化。在三季度，对健康具有明显负面影响的烟酒消费仍呈上升趋势。国家统计局最新数据显示，2022年1-9月烟酒类商品零售额同比增长4.0%，尤其是8月份，限额以上单位（批发年收入2000万元以上、零售年收入500万元以上）烟酒类商品零售额同比增长8.0%。

报告分析指出，在第三季度，与身体活动相关的健康消费指数降幅明显，主要受到多个地区平板电脑消费量上升的影响。可能的原因在于，由于疫情，企业单位居家办公和学校在线教学活动时间增加，特别是对于学生群体而言，相较于笔记本电脑或是台式电脑，用各类平板电脑上网课的性价比更高，由此带动了相关设备需求的增长。

市场上各大厂商均看中了疫情特殊时期学生居家在线学习，以及“双减”后课外培训减少，家长试图通过教育类电子产品为孩子提供更多学习途径的需求，据观察，各主流厂商都在不断扩充其平板电脑产品库，且大多品牌都瞄准了3000元以下的中端产品。甚至一些此前从未涉足平板领域的品牌，在今年也开始进军平板市场。

华泰证券研究所电子行业研究员陈旭东表示，学生平板电脑此前在山东、江苏、河北等教育大省和东北等地区渗透率较低，在疫情和暑假影响下，需求和消费有了短期内的快速增长。IT市场研究与咨询公司IDC的数据显示，从2021年第四季度至2022年第二季度，中国学生平板市场出货量近400万台，相比上年同期增长18%。今年第三季度，在商用平板市场出货量大幅下降的情况下，包含学生平板在内的消费平板市场逆势同比增长6.3%。

学生平板电脑消费的大幅增长，也引发了对于青少年健康的忧虑。一方面是身体活动的相对减少，另外就是对视力的影响。由于学业压力、缺乏户外活动、城市化带来的空间封闭等因素，以及过早接触手机电脑等电子产品，当下青少年的视力健康正面临严峻挑战。根据世界卫生组织的研究报告，中国青少年近视率已经位居世界第一。而随着在线教育活动的持续开展，青少年视力健康的风险因素又大大增加。

“确实有很多家长到门诊抱怨孩子上网课看电脑平板多，造成视力下降。”上海交通大学医学院附属第九人民医院眼科副主任医师李琳指出，长时间专注看电子屏幕，尤其是小屏幕，会使眼部肌肉过度调节，引起视力下降。李琳建议，学生在上网课时，可以使用较大的屏幕，或者投屏到较远的距离，减少眼部肌肉调节；同时，每看20分钟屏幕，可以让眼睛休息放松20秒；如果产生眼酸、眼胀、视物模糊等视疲劳症状，更应及时闭目休息。

陈旭东认为，包括学生平板在内的教育平板电脑市场在数字化、无纸化教育的推动下，存在产业升级的长期动力。硬件层面如防蓝光护眼等屏幕的革新，软件层面如注意力监控、青少年内容过滤等应用痛点的解决，将给行业的未来增长打开空间。

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