动视暴雪与网易“分手”：14年“蜜月期”缘何终结

转自：中国经营网

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

动视暴雪与网易长达14年的合作史戛然而止。

11月16日，动视暴雪率先在其官网宣布，与网易现行代理协议到期后，旗下大部分游戏在中国大陆将停止服务。随后，网易方面表示接受停止合作的决定。

《中国经营报》记者获悉，动视暴雪和网易的合作长达14年，双方尚未进一步透露造成续约失败的具体原因。动视暴雪声明中透露出继续将暴雪游戏在中国发行的意愿，但暴雪产品未来在中国的“接棒者”是谁尚不得而知。

网易2022年三季度财报显示，代理暴雪游戏对网易净收入和净利润的贡献仅占个位数百分比，协议到期对网易的财务表现不会构成实质影响。

14年蜜月期

动视暴雪与网易的合作始于2008年。彼时，暴雪娱乐将旗下《星际争霸2》《魔兽争霸3》系列作品以及暴雪游戏平台战网的中国代理权交给网易。次年，网易获得《魔兽世界》的代理权。

此后十余年间，网易是暴雪在中国唯一的游戏代理商，双方多次顺利续签代理协议，并就《炉石传说》《暗黑破坏神3》《守望先锋》等产品达成合作。2019年，暴雪娱乐与网易公司续签在华游戏运营权至2023年，续约产品包括《魔兽世界》、《星际争霸》系列、《暗黑破坏神》系列、《炉石传说》、《风暴英雄》和《守望先锋》。

网易2009年递交给美国证交会的陈述表显示，网易为获得《魔兽世界》《星际争霸2》《魔兽争霸3》以及战网代理权共支付3.015亿美元，包括授权、版税、咨询等费用。《魔兽世界》代理权易主网易重新开服后的2009年8月，这款游戏同时在线的人数一度达到最高峰，全球有1310万人进入这个虚拟世界。而网易2009年四季度的游戏收入则在《魔兽世界》的带动下环比增长40.4%，同比增长61.8%。

2012年，暴雪与网易续约代理协议，并将首发产品《暗黑破坏神3》中国运营权交予网易。2014年，《暗黑破坏神3》国服上线，很快达成200万份销量。

同年，由暴雪推出的卡牌游戏《炉石传说》在中国与全球同步公测。在产品上线后的一次财报电话会议上，网易CEO丁磊透露：“这款游戏现在在全球运营，其中中国市场排名第一，不管是用户数，还是营业收入都比其他国家多，包括美国。（这款游戏）很受中国用户的欢迎。”

2016年5月，《守望先锋》发售，上线不到半年就获得了全球超过2000万名玩家。次年年初，网易宣布，《守望先锋》国服销量超500万份。

2018年，暴雪和网易的合作拓展至游戏开发领域——将“暗黑”IP手游化，于2022年上线了《暗黑破坏神：不朽》。动视暴雪2022年半年报显示，《暗黑破坏神：不朽》发售后在100多个国家和地区登上下载榜榜首，6月在美国应用商店畅销榜中名列前十，游戏超一半玩家是动视暴雪新用户。

双方合作中断

双方顺利合作十余年，转折却突如其来。

11月7日，在2022年三季度财报中，动视暴雪初步释出或与网易中断合作的信号，并透露与网易签订的代理协议所产生的收入约占动视暴雪2021年合并净收入的3%。然而，动视暴雪与网易的合作集中于暴雪部门，与动视部门和King部门并无密切联系。整个2021年，动视暴雪的净营收为88.03亿美元，这其中的3%约为2.64亿美元。具体到暴雪部门，这部分收入占比或达10%以上。2021年，亚太地区对整个动视暴雪的收入贡献占比达12%，可见与网易签订的协议对暴雪的收入贡献并不低。

11月16日，动视暴雪官网发布声明称，由于与网易签订的代理协议将于2023年1月23日到期，大部分暴雪游戏将在中国大陆停止运营，包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸Ⅲ：重置版》《守望先锋》《星际争霸》《暗黑破坏神Ⅲ》《风暴英雄》，原因是暴雪娱乐和网易没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议。

根据该声明以及动视暴雪三季度财报，暴雪和网易对《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和发行源于另外一份独立协议，不受上述协议到期的影响。

暴雪娱乐总裁Mike Ybarra表示并不打算退出中国市场：“近20年来，我们一直通过网易和其他合作伙伴将游戏带到中国，非常感谢中国社区给予的热情，他们的热情和创造力激励着我们，我们正在寻找替代方案，以在未来将我们的游戏带给玩家。”

11月17日，网易方面对媒体回应，非常遗憾动视暴雪先行宣布停止合作，将不得不接受此决定。“一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。”

17日下午，网易方面在暴雪中国官网发布公告，宣布11月23日起关闭暴雪游戏产品在战网以及客户端内的充值服务及用户注册入口，2023年1月24日0时起正式停止暴雪游戏产品的运营，关闭战网登录以及所有游戏服务器，同时关闭客户端下载。公告称，游戏服务器关闭后，各游戏内的所有账号数据及游戏数据将被封存，玩家已充值但未消耗的网络游戏虚拟货币以及付费购买且仍未失效的游戏时间将在暴雪游戏产品停止运营后开始安排退款。

对于现阶段的网易，由于代理游戏需要剔除运营成本、利润分成、版权费等各项费用，暴雪游戏不再是“香饽饽”。11月17日，网易发布2022年三季度财报，其中显示，代理暴雪游戏对网易在2021年以及2022年前9个月净收入和净利润的贡献仅占个位数百分比，这些代理协议到期不续对网易的财务表现不会构成实质影响。

如果动视暴雪计划继续在中国大陆运营暴雪游戏，或许意味着时隔14年，暴雪产品国服又要更换代理商。2009年，《魔兽世界》代理商从九城变更为网易，产生了一系列移交过渡的问题，导致《魔兽世界》在中国一度停服一个半月。

此外，进口游戏更换代理商，或面临重新申请版号的问题。根据国家新闻出版总署等三部门发布的通知，经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏，变更运营单位的，须重新办理前置审批或进口审批手续，自运营单位变更之日起至重新获得批准期间，网络游戏应停止一切运营服务，违者按非法网络出版处理。

记者就续约中断、暴雪游戏意向合作伙伴等问题联系动视暴雪和网易方面，截至发稿未获得回复。

动视暴雪多指标下滑

动视暴雪2022年三季度财报显示，该公司多项指标同比下滑，而《暗黑破坏神：不朽》在中国的发行一定程度上缓解了下降趋势。该公司三季度获得收入17.8亿美元，同比下降14%；净预定收入为18.3亿美元，同比下降3%；净利润4.35亿美元，同比下降32%；月活跃用户数（以下简称“MAU”）3.68亿人，同比下降6%，环比上升2%。

其中，动视部门实现收入4.8亿美元，同比减少25%。动视暴雪方面表示，2021年发售的《使命召唤：先锋》市场表现未达预期。不过，该公司方面表示，动视部门三季度净预订量环比有所增加，预计四季度业绩在《使命召唤：现代战争2》的支撑下能实现同比增长。动视部门三季度MAU达9700万人，尽管较二季度回升3%，但与去年同期相比减少了18%。

得益于《暗黑破坏神：不朽》登陆中国市场，暴雪部门三季度收入增长10%，达到5.43亿美元。今年7月，《暗黑破坏神：不朽》国服上线，一度登顶中国免费应用下载榜，进入畅销榜前十，带动动视暴雪移动游戏收入同比上升14%，达到9.32亿美元。暴雪部门当季MAU约为3100万人，与去年同期的2600万人相比增长明显，环比增幅达到15%。

手握《糖果粉碎传奇》的King部门游戏内净预定收入同比上升了8%，收入同比增长6%至6.92亿美元，付费用户数实现两位数百分比的同比增长。《糖果粉碎传奇》系列手游的玩家游玩总时长已经连续五个季度实现同比增长。King部门MAU大约为2.4亿人，比去年同期下降了2%。

今年1月，微软方面宣布计划作价687亿美元收购动视暴雪。对于这起交易的进展，动视暴雪CEO Bobby Kotick表示，相关合并协议预计在2023年6月前完成。

目前，该收购案仍在欧美多地面临审查。11月8日，欧盟委员会表示，对微软拟收购动视暴雪的反垄断调查进入深入阶段，原因是该交易可能会减少游戏机和个人电脑游戏发行、游戏和个人电脑操作系统市场的竞争。该机构称，担心微软可能会阻止其他游戏发行商获得动视暴雪的游戏，特别是《使命召唤》。