周杰伦新专销量近700万张，腾讯音乐三季度净利同比增长38.7%

　　文/蒋雨楠

　　11月15日，腾讯音乐娱乐集团（TME，下称“腾讯音乐”）发布2022年第三季度财报。财报显示，公司总收入人民币73.7亿元，同比下降5.6%，环比增长6.7%；净利润人民币10.9亿元，同比增长38.7%，环比增长22.5%。

　　截至美东时间11月15日收盘，腾讯音乐报5.81美元/股，股价上涨超30%，总市值98.48亿美元。

　　本季营收环比上升，主要来自在线音乐业务收入增加。三季度在线音乐订阅收入人民币34.3亿。其中，在线音乐订阅收入达人民币22.5亿，同比增长18.3%。该项业务收入提升主要来自付费用户数增长：在线音乐付费用户数达到8530万，比上一季度增加260万。

　　腾讯音乐执行董事长彭迦信在财报中表示：“我们的在线音乐付费用户数增长和单个付费用户月均收入之间实现了更好的平衡，这使得订阅收入同比提升。”

　　2022年7月，周杰伦发布数字专辑《最伟大的作品》。国内仅腾讯音乐、咪咕音乐等平台拥有该专辑的版权，公司在音乐流媒体赛道上最大竞争对手网易云音乐未能参战。

　　这张专辑为腾讯音乐带来了可观收益。财报显示，截至第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》销量接近700万张。QQ音乐界面显示，《最伟大的作品》定价30元/张。据此计算，该专辑总销售额接近2.1亿。

　　尽管2021年音乐行业已经取消独家版权，腾讯音乐仍试图巩固版权优势。但腾讯音乐依然积极尝试维持30天的“新歌独家首发权”。财报显示，公司已与YG娱乐以及王菲、王源、张艺兴等唱片公司和艺人合作，为用户提供新歌首发30天权益。

　　在线音乐业务收入提升，但曾占营收大头的社交娱乐业务收入持续下降。

　　公司财报显示，第三季度社交娱乐业务收入下滑至人民币39.24亿，同比下降20%。这也是2019年第一季度以来，社交娱乐业务单季收入首次跌至人民币40亿以下。该业务收入下降的主要原因是付费用户下滑：社交娱乐服务付费用户数下降至740万，去年同期付费用户数是1000万，同比下滑26%。

　　腾讯音乐解释称，付费用户数量下降主要原因为不断变化的宏观环境、来自其他平台的竞争加剧。财报电话会上公司高管表示，未来一段时间，社交娱乐业务收入仍将承受较大压力和挑战，但公司将积极尝试创新业务，包括网络音频直播、虚拟互动产品等。

　　腾讯音乐招股书显示，公司社交娱乐业务主要包括在线K歌服务、直播服务等，上述功能被整合进全民K歌、QQ音乐、酷我音乐等APP中。

　　社交娱乐业务曾是腾讯音乐营收支柱。2018年第四季度美股上市之初，在线音乐业务收入为人民币15.20亿，占总收入的28.16%；社交娱乐业务收入为38.77亿，占总收入的71.84%。

　　但伴随短视频的兴盛、宏观经济环境变化，社交娱乐业务风光不再。腾讯音乐2019年至2021年报显示，社交娱乐业务年度总营收分别为人民币51.54亿、55.75亿、47.27亿，占总营收比重为70.7%、66.9%、62.1%，逐年下滑。

　　至2022年第三季度，在线音乐业务收入提升至34.3亿，占总收入的46.5% ；社交娱乐业务收入下滑至39.24亿，占总收入的53.4%。两项业务同时变动，两项业务对总营收的贡献从过去的“三七分”变成将近“五五分”。

　　同样值得注意的是腾讯音乐的“降本”举措。三季度财报显示，公司销售及市场推广开支为人民币2.45亿元，较2021年同期下降58.3%。财报称，该项成本下降主要来自公司控制市场推广开支、优化整体推广业务结构，“由于公司减少了用于获客的营销开支，并更加注重付费用户的增长，销售及市场推广开支在今年持续下降”。

　　此外腾讯音乐仍在回购股票。财报显示，“基于对公司发展前景的信心”，截至第三季度末，公司已完成去年公布的10亿美元股票回购计划中超8亿美元的回购。