广告代言新规发布！这是要变天啦！

广告代言新规发布

文章经授权转自：LOGO大师

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作者：大大君

编辑：zkey

图片&部分资料来源：《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》人民日报、网络品牌邀请明星作为代言人，以此来获得曝光量和流量，是常有的操作。但近年来，明星广告代言“翻车”事件频频发生，面对消费者的维权，不少涉事明星只是以道歉、自省等回应公众。所以，为了规范明星广告代言活动，近日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称为《指导意见》）

接下来，小编就挑部分重点规定结合案例为大家解说。首先，《指导意见》提出知名艺人、娱乐明星、网络红人等均统称为明星代言人。包括歌手、演员、网红等，涉及代言产品的都要遵守《指导意见》。

广告代言人的要求更为严格了

包括符合社会公德和传统美德的基础上，不得宣扬错误观念以及畸形审美，具体看以下条例。

明星需要严格把关所代言的产品，包括对代言对象的企业信息、产品信息都要通过详细的了解。

就拿之前明星关晓彤及关联奶茶公司被起诉这一争议事件。

最终以“天然呆”公司发布声明，称关晓彤并非合同主体，并未参与公司经营工作而告终。

但关键是，关晓彤是以“店长”的身份出席奶茶店店的宣传活动，放到现在是不能这么轻易就脱离关系。如果在答应参与到奶茶店活动时，关晓彤方做好背调，大概就不会出现如此难堪的场面。

明星不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明。

现在很多明星代言的产品，都涉嫌并未使用过就随意推荐，包括护肤品、电子产品、借贷产品等。而如今，新规定不仅是需要代言人“使用过”产品，更是指出“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验”。就拿明星胡军在2018年出任“悟空理财”代言人，而在前段时间被曝出该理财产品涉及34万受害者，共计390亿元的消息。

虽然胡军工作室发布声明，表示胡军在代言之前委托专业团队对其资质进行了核实，并是在体验后签署代言协议，履行了代言人相关义务。

但如果胡军为借贷产品代言这一事件放到现在，一样是不能轻易脱离关系。

明星代言产品种类范围缩小

对于明星代言的种类，《指导意见》也有了新的规定。其中，明星不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。比如像朗朗代言过的“VIP陪练”，这种广告在以后基本不会再出现了。

这一点，保健品品牌“脑白金”似乎早有先见之明，一直是以这两个虚拟老人形象，作为品牌代言人。

另外，明星代言人也不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。（这下，看到类似广告语的，大家可以举报了）

规范企业选用明星开展广告活动

《指导意见》的新规定，除了对明星代言人进行约束以外，也对企业、品牌选用明星代言进行了规范。首先，企业要确保广告内容真实，包括提供给代言明星体验、使用的商品，在质量、价格、交易条件和服务品质等方面应当与提供给消费者的保持一致。其次，选用明星代言时更是要妥善选用对象。

品牌选代言人的新趋势！

尤其是经历频频发生的“明星塌房”事件，并结合新规定对明星代言人更加严格的要求，相信未来企业以及品牌会更加偏向于选用“虚拟人物”作为代言人。

比如像100年润发邀请虚拟偶像-翎作为代言人，不仅减轻了代言人“塌房”的概率，也避免了广告代言人新规定的约束。

以及像汪柴主这类治愈系IP形象，和品牌进行联名合作作为代言人，不仅形象亲切友好，也不会“塌房”！

汪柴主 X 轻松笑

汪柴主 X 汤臣倍健企业或品牌，和代言人都是一种相互牵绊的合作关系。尤其是明星为产品代言，不仅可以为品牌带来流量，更是通过自身的影响力而增强大众对产品的信任感。所以，品牌和明星合作，也应当是一种相互负责的关系。而《指导意见》新规店的出现，不仅是约束品牌和明星之间有利的合作关系，更利于保护消费者的权益。希望大家互相监督！

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