14年来首次未披露GMV，双11在走下坡路吗？
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14年来首次未披露GMV，双11在走下坡路吗？
作者： Emily
2022-11-14 14:56 浏览 · 991
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史上头一遭，今年双十一，阿里、京东、拼多多甚至包括抖音、快手等在内，各平台均没有正式对外公布具体的GMV（商品交易总额）数据。往年的业绩喜报、成交大屏，也都一同缺席......
天猫表示双11稳中向好，仅透露“交易规模与去年持平”。2021年，淘宝天猫双11的GMV为5403亿元，同比2020年增长8.5%；京东集团表示，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。京东2021年双11交易额超过了3491亿元；拼多多在百亿补贴的口号下，也加强了本届双11的宣传力度，但加入大促的4年以来，其声量始终远不如淘宝、京东等平台。
抖音和快手，延续了去年直播带货和满减补贴等宣传策略，强化参与活动的消费者、商家、商品的增长，同样没有披露具体业绩。快手数据显示，今年116心意购物节期间（10月20日~11月11日），参与活动的买家数同比去年增长超40%。抖音透露，10月31日，仅开卖1小时，平台支付客单价相比去年同期增长了217.1%，交易额超百万单品376个。
双十一已走过14个年头，每年的双十一虽然都有新的优惠点子蹦出，但由于直播带货的盛行、疫情的影响以及过多的活动节点，人们逐渐“疲惫”。《“双11”消费需求调查报告(2022)》显示，本届双11有购物计划的受访者仅为64.13%，同比2021年、2020年分别下降了21.22%和18.91%。双十一的历史使命或许也需要重新寻找增量。
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