• 2022-11-12 11:00:47 　来源：前瞻产业研究院　E730G0

• 2022-2027年中国会展（MICE）产业发展前景预测与投资战略规划分析报告

行业主要企业：振威会展(834316)、米奥会展(300795)、佰锐博雅(872937)、中青博联(837784)、易尚展示 (002751)、名洋数字(831946)、卡司通(832971)、昆仑股份(836036)等

本文核心数据：中国会展行业供给情况;中国会展行业需求情况;会展产业价值链;成都市主要产业总收入;成都市重大会展活动数量;成都市会展展出总面积;成都市会展企业数量

会展产业发展现状及价值链分布

——中国会展行业供给情况分析：我国展览馆场馆数量小幅下降

2022年5月中国会展经济研究会发布的《2021年度中国展览数据统计报告》中显示，2021年全国展览馆场馆291座，同比2020年减少7座，降幅2.3%。其中3座展馆停用，3座展馆改用，1座展馆维护。全国正在建设的展馆与已经立项待建展馆分别为24 座和6座，与2020年持平。

2021年，全国在用的291座展馆的室内可供展览总面积为1224.42万平方米，同比2020年减少4.58万平方米，降幅为0.37%。全国24座在建展馆的室内可供展览总面积为304.35万平方米，同比2020年减少了54.65万平方米，降幅为15.22%。全国立项待建的6座展览馆可供展览总面积为57万平方米，与2020年持平。

截至2021年末，全国可供使用的办展面积为1585.77万平方米，同比2020年预测总面积减少59.23万平方米，降幅达3.6%。

——中国会展行业需求情况分析：我国展览馆场馆数量小幅下降

2021年，全国线下展览总数为5497场，展览总面积为9188.57万平方米，平均每个展览举办面积为1.67万平方米，较2020年展览总数增加89场、展览总面积增加1461.96万平方米，平均每个展览举办面积增加0.24万平方米，本别增幅达1.65%、18.92%和16.78%。

2021年是全国对抗新冠疫情的第二年，展览行业积极恢复。虽然全国境内线下展总数与2020年相比涨幅不大，但总规模及净规模皆有大幅增长，预示着中国境内线下展览正在有条不紊的恢复中。

——会展产业价值链分布

中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。会展行业上游为场馆租赁商、展馆服务提供商，中游主要是会展主办单位和承办单位，下游有会展合作代理机构以及会展经济辐射范围以内的其他行业。

根据会展各产业链环节的毛利率状况可知，上游产业链中，展馆服务提供商毛利率较高，整体维持在26%-44%左右的水平，场馆租赁商近年来毛利率波动变化幅度较大;中游会展主办及承办单位毛利率适中，整体维持在13-22%左右水平;下游会展合作代理机构毛利率水平较高，会展经济辐射范围之一，交通运输行业毛利率水平较低，且2020年受疫情影响进一步降至6%左右的历史最低点。

注：会展产业各环节(行业)毛利率采用行业代表性企业2015-2021年间毛利率统计;中游会展主办及承办单位毛利率以同花顺行业A股上市企业2015-2021年间整体毛利率数据统计;下游会展经济辐射范围及其他行业以同花顺中，交通运输行业A股上市企业2015-2021年间整体毛利率数据统计。

成都市会展产业政策环境

在现代的经济文化交流中，会展行业是一个非常重要的媒介，对于经济的发展有着重要的影响。为将成都建设成为具有全球影响力的国际会展之都，打造带动全国会展业高质量发展的重要增长极和新的动力源，2020年以来成都市会展产业政策发布数量开始激增，2020至2022年10月年均会展产业政策发布数量均在23条以上：

2020年，成都市博览局以全国第一的速度印发了《统筹疫情防控会展活动管理规范》，明确提出展会场馆方除做好门禁管理、公共区域管理、员工管理、安全生产等方面的措施外，还要做好餐饮服务和酒店服务的防控措施，以保障大型展会的举办。

2021年，《成都市锦江区关于构建“1+3+3”产业体系的产业扶持政策》提出对由区政府组织企业、社会组织、商个体参加市级以上(含市级)大型会展活动，经认定，对其按实际场租费的30%给予不超过10万元补贴，同一对象年度补贴金额不超过20万元。

2022年，《成都市“十四五”国际会展之都建设规划》出炉，明确提出了“十四五”会展业发展的指导思想、基本原则和发展目标。到2025年，立足会展业高质量发展，形成优质高效、结构优化、竞争力强的现代会展产业体系，将成都建设成为具有全球影响力的国际会展之都。

截至10月24日，成都市2022年共有23条相关会展产业政策公布。

成都市会展产业链现状图谱

——成都市会展产业链图谱

在政策指引和市场需求的驱动下，成都市会展产业链不断完善，在场馆租赁、展馆服务、会展主板及承办以及会展合作代理等渠道均有企业布局：

注：下游会展辐射行业以交通运输业(不含货运)企业数量进行统计。

——成都市会展产业链企业地图

从产业链各环节的代表性企业分布地图来看，目前成都市会展产业链各环节的企业主要分布于以青羊区、锦江区和武侯区为主的成都市中心城区，以及双流区、高新区和自贸区等，区域内企业数量较多，业务布局较为广泛。

——成都市会展产业发展载体图谱

根据成都市政府印发的《成都市“十四五”国际会展之都建设规划》，“十四五”期间，成都市将优化全市会展业空间结构、高效配置要素资源、协同联动促进各区域核心功能相互支撑，构建“双核驱动引领、四大特色助力、全域协同发展”的“2+4+N”会展业发展新格局，形成特色功能优势，服务中心城区、城市新区、郊区新城做优做强：

双核驱动引领：强化“牵引带动”，以四川天府新区和成都高新区为“双核”，发挥两大专业场馆优势，聚焦做优做强会展创新策源、资源整合、产业集聚等核心功能，加快形成优势互补、联动发展格局，打造会展高质量发展的动力引擎。

四大特色助力：依托重点区域和特色产业，聚焦做优做强航空枢纽、运动赛事、会奖旅游、特色农业四大特色，着力加强会展创新能力，推动会展功能差异化提升，增强会展竞争力和带动力。

全域协同发展：依托区域资源和重点产业链，围绕更好接续双核及四大特色的会展发展势能，深入展产融合互促，促进全市会展有序发展和高效协同协作，全力打造产业会展集聚地。

成都市会展产业发展现状

——2021年成都市实现会展总收入达1231.6亿元

“十三五”期间，成都会展业总收入5240.3亿元、直接收入533.3亿元、带动收入4707亿元，其中直接收入同比增长81.1%。2021年，成都市会展业总收入1231.6亿元，同比增长16.9%。

——“十三五”期间成都重大会展活动数量持续增长

“十三五”期间，成都会展业累计举办重大会展活动3572个、展览和会议总面积4943.7万平方米，分别同比增长52.8%、35.4%。其中，举办重大展览1177个、展出总面积2119.7万平方米，分别同比增长40.1%、47.2%;举办重大会议1169个、会议面积2824万平方米，分别同比增长158.6%、27.7%;举办重大节庆活动1226个，同比增长17.2%。2021年，成都共举办重大会展活动955场，同比增长8.28%。

注：目前成都市政府仅公布2021年成都市重大会展活动举办总数数据。

——“十三五”期间成都市会展展出总面积达4943.7万平方米

“十三五”期间，成都会展业展览和会议总面积4943.7万平方米，同比增长35.4%;2021年成都市会展展出总面积达1105.1万平方米，同比增长15.25%。

——成都市会展新增注册企业数量波动递增

根据企查猫查询数据，自2015以来成都市会展产业历年新注册企业数量快速增长。截至2022年10月24日，成都会展产业相关的注册企业共2719家，其中2019年新注册企业数量创历史高峰，2019年全年成都会展产业注册企业数量为505家，较2018年增加206家;截至10月24日，成都2022年会展产业注册企业数量为93家。

成都市会展产业发展前景及规划

——成都市会展产业发展前景

《成都市“十四五”国际会展之都建设规划》提出，到2025年，立足会展业高质量发展，形成优质高效、结构优化、竞争力强的现代会展产业体系，将成都建设成为具有全球影响力的国际会展之都，助力打造带动全国会展业高质量发展的重要增长极和新的动力源;会展业总收入超过1600亿元，举办重大会展活动数量超过1200个，展出总面积超过1450万平方米。“十四五”期间成都市会展产业发展目标汇总如下：

——成都市会展产业发展规划

《成都市“十四五”国际会展之都建设规划》提出，“十四五”期间，成都市将坚定不移建设国际门户枢纽，融入“一带一路”建设、服务新发展格局，持续增强极核主干引领带动作用，推动会展业提质增效、支撑引领，聚力“建圈强链”，塑造产业新格局，构建产业新生态，培育产业新动能，推进数字会展和绿色会展，深入展产互融互促，扩大国际开放合作，完善综合配套服务，促进会展高质量发展。发展目标方面，“十四五”期间，成都市将从塑造会展业新格局、构建会展业新生态、培育会展业新动能、推动展产融合发展、促进会展业开放合作及完善会展业配套服务共六大方面助力

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