给嘴巴找点事！“ZUO一下”切入牛乳棒赛道，打造牛乳新ZUO法

zhangli 　2022年11月10日 15:57

根据研究报告《年轻人生活消费观察系列研究——乳制品消费篇》，年轻人的乳制品消费观呈现出了求鲜、追优、高频的鲜明特征。

为了将经典儿童零食打造为儿童与成人都适宜的健康新零食，备受关注的“ZUO一下”再次趣意萌发，开启美味之旅。

坚持产品自主研发、高标准配方及工艺、打造0压新零食的“ZUO一下”，俨然成为潮流零食的代名词之一。它曾成功打造新一代爆汁低卡果冻，并且连续两年荣获2项世界美食大奖。

这次，它又瞄上了奶棒——目前市场主要单纯针对儿童的零食，想要打造“牛乳新zuo法”，要给大朋友和小朋友的嘴巴找点事做。

要ZUO一根用心的牛乳棒?

毋庸置疑，好产品的基础是好原料。

通过公开信息了解，“ZUO一下”新推的牛乳棒确实“下血本”：选用蕴含高钙高蛋白的新西兰进口奶源，添加复合益生菌、APS牛初乳，配料干净纯正。

特别需要关注的是，ZUO一下在牛乳棒产品上坚持的五个“0”：0色素、0防腐剂、0奶精、0反式脂肪酸以及0乳食品基料粉。既符合“0压新零食”的品牌主旨，也在“科技与狠活”的消费焦虑下踏出胜利的第一步。

从营养角度来看，牛乳棒中钙和蛋白质的含量是牛奶的几倍，特别添加的复合益生菌可以守护肠道健康，而牛初乳粉更能增加抵御力。虽说是零食，但不管是成人还是儿童，多吃都无压力。

从口味方面来看，目前上市的三种味道都是奶味纯正不甜腻，适口性极强。牛初乳棒是纯正奶香，还原了小时候的味道;草莓味选用草莓冻干粉，酸酸甜甜一口就爱上;巧克力味选用了进口可可粉，浓郁醇厚的可可香打开舌尖新世界。

全民ZUO一下，ZUO出性价比

牛乳棒的包装上延续使用了“ZUO一下”最经典的合作IP——屁桃。包装上屁桃形象占据产品包装，搞怪有趣，一下就抓住消费者的注意。

不仅在产品口味和包装上做文章，“ZUO一下”还关注到零食领域更深层部分。

在儿童零食中，一部分产品为了更迎合儿童嗜甜的口味，甜味添加剂使用偏多，容易造成儿童龋齿问题及糖成瘾风险，同时成人会觉得口味太甜，不好吃，也无法满足低卡健康零食的需求;而另一部分产品选用了好原料，追求儿童健康零食概念，价格却更加高昂，不免让一部分人“望而却步”。

从成年消费者角度来看，长大后棒棒糖好像也远离了大家的生活，不是不想吃棒棒糖，而是棒棒糖都太甜了，很多时候根本吃不完一根。而棒棒糖“动口不动手”的属性还没有完美代替者。

基于以上的市场洞察，“ZUO一下”团队人如其名，在这个新产品打造上力求健康美味与性价比，二者兼得。配料用心干净、口味适宜儿童与成人，价格却比同等原料标准的产品更接地气。能看出来针对此次新品，“ZUO一下”想打造全民奶棒的“野心”——产品0腹担，价格0负担。

随时随地ZUO一下，新鲜感

腾讯消费洞察调研显示，根据最新数据，35%的英国成年人表示，比起正餐，他们更喜欢吃零食，因为这样既方便又省时。从改变传统乳制品的包装形式到减糖牛乳零食棒，方便、快捷、美味是各大品牌在整个乳制品零食行业关注的关键因素。

从蒟蒻果冻开始的“ZUO一下”快速打开零食市场，自上线以来销售额不断上升。秉承“任性、童趣、回归自我”的品牌态度，“ZUO一下”在产品上不断推陈出新，持续打造“好吃、健康、好玩”的健康零食。现在切入牛乳棒赛道，打造牛乳新ZUO法，让产品成为大朋友的能量棒，小朋友的助力器，让大家一起放心地给嘴巴找点事。

来源：商业观察杂志社