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市场份额正在暴涨!中国卖家又杀回亚马逊
5小时前 1116
过去两年,受封号潮及成本压力的影响,国内亚马逊卖家曾在一段时间纷纷退出亚马逊,中国卖家在亚马逊美国站的份额一度被美国卖家超越。
但Marketplace Pulse最新研究显示,中国卖家在亚马逊上的份额正在上升,所谓的“逃离亚马逊”似乎是一个假象。
份额恢复,中国卖家重回亚马逊
Marketplace Pulse研究显示,中国卖家在亚马逊美国站的销售份额正处于历史高位。根据最新数据,中国卖家在总销售量中的比例,以及在顶级卖家中的比例,已经回到了2020年11月的水平。
研究称,中国卖家在亚马逊上继续表现良好,几乎所有的卖家都使用亚马逊服务(FBA)来存储和配送库存(一些美国卖家从自有仓库或其他第三方物流公司发货)。
但也因此,卖家的营业地址只与卖家雇佣员工和支付大部分税款的地点有关,消费者对亚马逊上卖家的具体位置一无所知。
自2020年11月以来,美国卖家的市场份额一直在增加。然而,这在2022年3月发生了逆转,中国卖家迅速夺回了失去的市场份额。美国卖家仍占50%以上,但可能很快就会跌到50%以下。
中国卖家逃离亚马逊背后的真相
此前,据多家媒体报道,中国对跨境电商“去亚马逊化”的情绪越来越高。
今年4月,商务部副研究员洪勇曾在人民日报海外版发表了一篇题为《化解中国跨境电商渠道“瓶颈”风险》的专栏文章,文章写道:“未来,中国外贸企业应避免依赖亚马逊。”
文章指出,高昂且不断增加的费用(因为广告)、关闭和冻结数百个卖家账户的资金,以及无法访问客户数据,这些都是去亚马逊化的原因。
然而,真正发生的趋势是,国内跨境卖家并未放弃亚马逊,但在努力实现多样化,不再依赖亚马逊获得大部分收入。
事实上,亚马逊仍然是美国和其他许多主要市场的最大电商平台,很少有与之匹敌的替代渠道,即使是沃尔玛、eBay的规模也要小几个数量级。与此同时,卖家正在开拓独立站的模式,但仍不可避免地在某种程度上依赖亚马逊。
尽管亚马逊此前发生的大规模封号事件让国内卖家产生畏难情绪,而像Shein和Temu这样的新市场平台似乎提供了新的出路,但目前为止,中国卖家并没有退出亚马逊,“中国制造,亚马逊销售”仍是一种常态。
小编✎ Ashley/AMZ123
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