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复星旅文“换帅”背后，意在持续深耕旅游还是加速资产处置？

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复星旅文“换帅”背后，意在持续深耕旅游还是加速资产处置？

闻旅·2022-11-08 11:42
复星旅文开始新故事？

11月7日，复星旅文迎来人事大调整，据复星旅游文化集团（以下简称“复星旅文”）公告，钱建农已请辞公司董事长、首席执行官，徐晓亮获委任为董事会主席、地中海俱乐部集团主席以及调任为执行董事，Henri Giscard d'Estaing获委任为复星旅文联席首席执行官，徐秉璸获委任为联席总裁。

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这一消息引发外界对复星旅文的关注，自2009年10月担任首席执行官起，钱建农带领复星旅文集团已经走过13年时间，更是经历疫情冲击后今年前三季度已经迎来营业额的恢复增长，归属于母公司股东的利润也比2021年同期显著改善。

在业绩看似已经逐步好转，业务也在稳步推进的时候，钱建农选择“让位”，将复星旅文交到下一任领导者手中，究竟为何引得外界猜测纷纷。

这不由使人联想到今年9月份，其母公司复星国际曾减持复星旅文2800万股，并有高层在后续接受媒体采访时表示或考虑在价格合适的时候对复星旅文引进战略投资人。一系列变故推动下，复星旅文是否在酝酿更重大动作？“新官”上任后又将会经历怎样的调整磨合？原有发展战略还能一如既往推进吗？

01 “掌舵”十三年，钱建农想要一个怎样的复星旅文？

相关资料显示，今年60岁的钱建农于2009年10月加入复星，主要负责制订及执行复星旅游文化控股股东复星国际有限公司在消费及旅游业的战略、业务活动的运营及管理。并于2016年9月30日出任董事会董事长，2018年8月17日起担任执行董事。

在他的带领下，国际化成为复星旅文最显著的标签，先后参与收购以及投资入股了多家国际知名的旅游品牌，如太阳马戏、Club Med、Thomas Cook等，使得复星旅文走上了快速发展，国际国内相融合的另类发展之路，也成为国内文旅企业中不容被忽视的一支力量。

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这或许与他个人的成长背景密切相关，1962年出生于江苏太仓的钱建农是经济系出身，并在1985年就被选拔前往德国留学，后更是获得了德国埃森大学经济学硕士学位，是国内早一批归国留学生。

在加盟复星系之前，钱建农有在海外的工作经历，曾担任麦德龙高管，并在2006年就任海王星辰执行董事、总裁，任期内带领公司在纽交所成功上市。据公开报道信息显示，复星国际董事长郭广昌邀请钱建农加入复星时，是希望他能负责复星的医药业务，而他本人因为坚持“不做同样的事情了”，转而选择了成为投资操盘手，开始负责复星商业投资。

在他的主导下，复星国际先后投资了包括Club Med、Thomas Cook、维格、Secret Recipe等一系列的投资收购案,也是基于对其中旅游相关企业的购入，使得他慢慢聚焦到旅游业,成为复星国际“快乐”板块的主导者，并在2018年带领着这一板块在香港联合交易所主板成功挂牌上市。

从业务布局来看， 当前复星旅文共主营三大业务：度假村及酒店、旅游目的地以及基于度假场景的服务及解决方案。在全球共运营60余个Club Med度假村，开发并拥有三亚亚特兰蒂斯，以自有品牌「复游城」开发并运营丽江和太仓复游城，并以全球历史最悠久的旅游品牌Thomas Cook在中国和英国运营聚焦质量休闲度假的在线旅行平台。

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图源：复星旅文官网

另外，凭借对国内短途游发展的前瞻性决策，复星旅文在国内新开设多家Club Med Joyview。钱建农曾表示，随着国内部分区域人均收入增加，休闲度假的需求将逐步释放，城市周边和城市旅游未来将成为复星旅文新的业务方向。

而在今年复星旅文中期年业绩会上，钱建农再次明确深耕短途游方向，他表示在中国经历了发展实践后，复星旅文希望Joyveiw模式相对成熟之后，考虑如何进入国外，首先第一个想在东南亚区域去落地Joyveiw模式。未来整个复星旅文它在传统原有业务的基础上，也会不断创新变革推出一些新的产品，包括中国复苏的入境游等。

事实证明，国际基因以及深耕短途游也确实让复星旅文看到了走出困境的曙光，根据复星旅文发布的前三季度运营数据，其营业额为112.5亿元，同比增长110.4%。其中，Club Med在报告期内的营业额达91.4亿元，同比增长145.7%。

不仅如此，前三季度Club Med净利润也较2021年同期大幅扭亏，甚至优于2019年同期。受益于此，复星旅文归属于母公司股东的利润也2021年同期显著改善。

如今，带领复星旅文扩张，实现快乐版图的钱建农选择了让位，其目前仍担任的复星国际全球合伙人及大快乐产业运营委员会联席主任也将由复星国际高级副总裁擢升为执行总裁。他本人已获委任为董事会终身荣誉董事长并调任为非执行董事。

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图源：复星旅文官网

就在不久前，据南方日报、南方+报道，钱建农对于请辞一事给出了自己的公开回应，表示这是一次集团内部的正常调整，并非外界渲染所谓的“动荡”，未来他将在推动复星的海外业务方面有更多新作为。

02 接棒上任后，新“掌门”徐晓亮面临哪些挑战？

在关注请辞的钱建农之外，新接任复星旅文董事会董事长以及Club Med Holding董事长的徐晓亮同样也备受关注。目前可知的是，这位新任“掌门人”年纪并不算大，现年49岁，但从资历来讲同样也是复星国际的“老人”，1998年就加入复星集团，并于2021年8月至2022年11月7日担任非执行董事。

根据公告信息显示，徐晓亮同时也担任复星国际的执行董事兼联席首席执行官、上海复星医药(集团)股份有限公司的非执行董事、海南矿业股份有限公司的非独立董事、上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司的董事、上海复娱文化传播股份有限公司的董事、上海复星高科技(集团)有限公司的董事兼总经理及海南亚特兰蒂斯商旅发展有限公司的董事。

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对于其此次能被任命为复星旅文新任“掌门人”，据澎湃新闻的报道，有接近复星的知情人士称是意在对外部明确复星旅文是复星国际核心资产，并传递出对于长期持有复星旅文的信心。而另两位履新的高层管理者Henri Giscard d'Estaing以及徐秉璸，也体现了复星旅文乃至复星对于Club Med的重视，并且对于加速Club Med的发展，尤其是在华发展，表示出了极大的诚意。

据了解，获委任为复星旅文联席首席执行官的Henri Giscard d'Estaing于1997年就加入Club Med，先后担任多个职位，包括1997年至2001年担任主管财务、发展及国际关系的首席营运官，2001年至2002年担任首席执行官，2002年至2005年担任执行董事会主席，及2005年至2015年担任董事会主席及首席执行官。Club Med被复星旅文收购后，Henri Giscard d'Estaing也一直参与其运营，并于2018年6月26日获委任为复星旅游文化集团副首席执行官。职位调整后，接下来将负责复星旅文的整体战略及运营，并善用集团的全部资源，以加强集团生态系统及Club Med的发展。

而另一获委任为复星旅文联席总裁的徐秉璸则将主要负责制定集团的业务计划、战略及重大决策，并负责战略规划、项目实施及Club Med中国业务增长。据了解，徐秉璸自2021年3月起担任复星旅文执行董事。

尽管对于此次人事变动复星系一直对外传递积极的声音，但股市表现来看，11月8日复星旅文的股价开盘依然出现短时波动。毕竟复星国际早在9月份时曾有过减持复星旅文的动作，其此次换帅背后的真正意图，或许并不是那么简单。

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对此景鉴智库创始人周鸣岐在接受闻旅采访时表示，考虑到徐晓亮的此前职位及职业背景，复星旅文这次人员调整的目的或不在怎样去盘活现有的业务资产，因为徐晓亮本身是对文旅市场不够深度了解的，更主要目的可能是要加速复星旅文的资产处置。

他进一步分析到，之所以这样判断主要是基于复星系过去一段时间不停“卖卖卖”的系列动作，文旅产业本身就是重投入、回报周期长的业务，从市场长远考虑，走出疫情影响，恢复快速发展的时间周期可能要跨越未来三到五年时间，这期间充满各种不确定性因素，复星旅文后期的发展预期可能不是很理想。

“一方面复星旅文一直在找战略投资人，但一直没有结果；另一方面其待处置的复游城等重投资产还有较大体量未完工，配套地产销售去化速度较慢，后续仍需大量资金投入，并且复星旅文优质资产三亚亚特兰蒂斯项目已经做了资产证券化，也就是说把将来的收益全部换成了债务，未来发展仍存在不确定性，对于复星旅文来说，未来的路不是那么好走，新团队面临的挑战也不会少。”周鸣岐这样讲到。

此前闻旅曾在《160亿再卖南京南钢，迫切“回血”的复星会对文旅业务再下手吗？》一文中分析过，复星旅文近期业绩虽然向好，亏损收窄，但其业务板块的发展不太均衡，与旅游相关的物业销售及建造服务板块营收始终不见起色，其核心重推的三亚亚特兰蒂斯、丽江复游城及太仓复游城系均采用了“文旅+地产”的运营模式，当前房地产行业发展低迷，该模式遭遇的问题不容小觑，如何才能调整解决也是决定未来复星旅文能否持续健康发展，不被复星国际“卖掉”的关键所在。

此次换帅之后，复星旅文会在原有战略道路上再长出新的“惊喜”吗？闻旅将会持续关注。

本文来自微信公众号“闻旅”（ID：wenlvpai），作者：闻旅编辑部，36氪经授权发布。

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