海信视像利润大增背后：高端领航 科技筑基

海信视像利润大增背后：高端领航 科技筑基--丁科技网

2022年以来，全球彩电业都面临较大的下行压力，三星、LG等全球巨头以及国内多数主力企业的业绩表现，都受到了影响。作为中国彩电领军企业的海信，则扮演了推动行业复苏反弹、引领产业创新变革的核心力量。最新发布的海信视像2022年第三季度财报显示，公司实现近123亿元营收，归属于上市公司股东的扣非净利润则达到了约4.48亿元，同比增长171.54%。

不仅交出了靓丽的业绩答卷，海信在市场端也同步收获重大利好：奥维云网数据显示，前三季度海信系电视全球出货量同比增长16.8%，增长强劲，是全球Top3品牌中唯一保持正增长的品牌，全年有望登上全球第二的高位；中国市场更是展现出强大的市场统治力，不仅稳居全渠道第一的宝座，更凭借ULED、激光电视等核心产品优势，在8000+、10000+高端大屏市场锁定第一，成为最受用户欢迎的彩电品牌。

高端精品战略成就漂亮业绩答卷

从2022年第三季度来看，国内彩电市场突破了连阴局面，但整体尚处在调整恢复期。根据奥维云网数据，今年第三季度，国内彩电市场零售量规模815万台，同比增长0.9%。走势转正固然可喜，但对于多数彩电品牌而言，生存发展的压力依然巨大。

在这样的背景下，经营业绩、特别是净利水平跑赢行业大盘的海信视像，就更值得关注。

逆势增长实属不易，那么支撑海信视像收获优异业绩的底层逻辑到底何在？就笔者的观察来看，以追求品牌价值和用户价值为核心诉求的高端精品策略的持续深入，是海信电视上演“风景这边独好”的关键所在。

高品质爆款，是海信视像高端精品战略的载体。今年以来，海信系产品在销售Top10榜单中凭借前列地位和整体数量持续霸榜，特别是高端力作U7H，一直是各大榜单上的常客。

不止U7H，今年9月，海信视像再次刷新画质上限，推出ULED参考级旗舰电视海信U8H，实现了“高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度”的全面领先，环境光对比度达到了OLED的3倍，定制黑曜屏面板配合XDR Pro不惧环境光线干扰，控光逼近当前行业极致水平，成为行业新标杆。还有与U8H同期发布的ULED旗舰产品海信E8H，作为业内首款搭载XDR技术的MiniLED电视，峰值亮度达到 1600尼特，仅发布仅半个月后，就收获了京东家用平板电视热度与销售榜单第一的成绩。

作为与高端ULED并驾齐驱的又一架高端“马车”，海信激光电视同样表现不俗，激光电视L9F系列多次在全尺寸段及大尺寸段登顶Top1。

奥维云网全渠道监测数据显示，今年1-9月，海信系电视在8000+高端市场销售量占有率为27.0%、销售额占有率26.4%，分别居行业首位；在10000+高端市场，销售量占有率为25.3%、销售额占有率为25.1%，同样均位列第一。至此，在彩电整体市场及高端市场，海信视像领导地位均已充分确立，对竞品的优势进一步扩大。

硬核科技实力夯实高速增长基础

高端产品背后是高端技术，精品策略依托研发实力。高端技术方面，海信视像“一树双花”，ULED与激光显示各有突破。

先看ULED。其中，U7H的创新引领，以创新面板架构、首发搭载专属定制黑耀屏为起点，这块屏幕具备10万：1超高对比度，任由环境光线、观看角度变换，显示的亮度、色彩、层次都不会改变，实现任何视角的最佳观感，是液晶显示行业的重大突破，兼具软屏的高对比度与硬屏的大视角。

而在U8H背后，更有当前海信原创ULED技术集大成之作ULED X显示技术平台，通过光学、算法、算力的体系化进阶，背光技术、芯片、屏幕的全方位升级，让ULED电视再次实现跨越式升级，凭借以往电视不具备的高环境光对比度、高稳定动态范围，以及高沉浸低反射大视场角，突破了固有的产品认知局限，让同一台产品在不同的复杂光线环境下，都能带来最佳体验。

再看激光。海信手握全球领先的1800多项相关专利申请，推出了打造全新引擎平台LPU平台的全色激光电视L9H，其中120吋L9H全色激光电视，重新定义巨幕视听体验上限；9月份，海信发布了全球首款全色全声屏激光电视88L9V，推动大屏视听体验再次升级，海信稳稳站在了激光电视创新领域和消费市场的顶端。

无论是ULED还是激光，海信视像都在用不断进取的独创精神撕开行业在认知与实践层面固有的束缚，这让海信视像无论是在创新意识还是能力上都独树一帜，核心竞争力与综合实力的全面提升就能水到渠成，像今年三季度这样的成绩，就是对海信视像努力的又一次证明。

专注高端产品、高端技术的同时，品牌升级工程，也让海信视像的影响力不断提升，从而在全球市场实现竞争优势。

自2016年以来，海信已相继赞助了多届世界杯和欧洲杯等全球顶级体育赛事，公司品牌升级、世界顶级赛事营销持续拉动消费升级，正在获得越来越多全球用户对海信品牌的信赖。一个鲜明的佐证是，今年第二季度，海信视像出货量市占率排名提升至全球第二，市占率为12.1％，同比提高2.5%。

高端战略、高端技术的持续扎实推进，让海信电视在用户端收获了良好的口碑。根据中国质量协会发布的电视行业用户满意度调查数据，海信电视的用户满意度从2015年83.0分到2021年84分，连续7年高居行业第一，其中对用户满意度影响较大的感知质量、感知价值指标多年高居行业第一。

综上，海信视像埋下的产品、技术、品牌伏笔，在三季度继续全面开花，这是海信视像破局前行的又一小步，但正是这不断向前的每一步，将推动彩电行业进入到新的增长区间，并将产品和产业价值升级至新高度。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）