十月的广告圈，不冲业绩，只搞 "艺术" | 月度案例盘点

十月的广告圈，在世界杯广告里奔走竞赛，在品牌纷纷上新的营销活动中抢占先机，也在双十一的年度盛典里创造新的记忆……

回顾刚刚过去的十月，我門在两百多个营销案例中挑选了月度十佳广告。它们是治愈的镜头、是精致的设计、是让人潸然泪下的故事、是藏在平凡烟火气里的真实、也是抛开世俗眼光重新定义审美的观点。这十支广告，带你走进广告圈“神仙打架”的十月。

小度的催泪爱情片《老杜》

一生只爱一个人的诗意揉进广告里

我从没有离开，只是换了一种方式陪伴你。《老杜》用魔幻现实主义的手法讲述了一个“通灵”的故事，主人公“老杜”因为许诺老伴「每年舞会我都会在」的承诺，从天堂请假，“下凡”到人间。

故事以此展开，呈现了老杜在人间“隐形”陪伴老伴的一天：回到家，看到老伴有人追求，有小度和狗陪伴，与老友相会，积极开心的面对生活。

落寞与欣慰交织，但当离别之际的那首熟悉的舞曲响起，小度开始播放那些过往的画面，走马灯似的展现两人的相识、相交、相伴，一场跨越时空的共舞，带来深刻的感动和难以言说的情感。

没有太多的戏剧冲突，取而代之的是在长镜头和充满烟火气的生活片段中展现的内在的情感冲突，并将小度作为生活陪伴的情感价值与影片融为一体。

在奶奶眼里，小度是有灵魂的，是替代爷爷陪伴在奶奶身边的。小度融入细碎的家长里短、柴米油盐中，让观众产生共鸣，自然也记住了教老奶奶做桂花糕的小度，陪老奶奶唠嗑的小度，为老奶奶舞蹈伴奏的小度......

这个故事或许让人想起老一辈的爱情，或许因为快餐时代人们更容易被纯粹的事物所感动，但不得不说，品牌内涵和故事的融合很难不让人产生共鸣。看完这个片子，突然想尝尝桂花糕的味道。也想要买个小度，寄给远方的家人。

 美团优选品牌焕新

 原来人间烟火可以如此具体

10月11日，美团优选宣布将品牌定位升级为“明日达超市”，并推出全新品牌口号“真的真的省”。这直白的不能再直白的slogan，美团优选却赋予了它散文诗风格的注解，以一种诗意的人文视角娓娓道来节俭朴实的人间烟火。

文案像叙述日子的散文一般，将中国人传承在骨子里的“省”文化进行了诠释。举重若轻，仿佛诉说你和家里长辈的故事一样，没有一句“省”，却把普通人骨子里的“省”展现得淋漓尽致，它们细碎、真实，但又美好。

“舔酸奶盖”“同事拼单”“收集塑料袋”等细节抓住了大众的同理心，让观众产生深深的情感共鸣。同时，文案意境极具质感，将琐碎的生活细节升华到了诗与远方。

品牌slogan“真的真的省”日常生活中极普通的一句口语表达，更像是朋友之间的互相推荐和安利，拉近与用户之间距离的同时，强调了物美价廉的品牌理念。

 “每一面都是美一面”，

 被彩棠首支美学观点大片惊艳到了

我们好像习惯

停留在展现

是大多数人想要看到的

是符合大众定义的

判断性格标签

定义外貌美观

左右第一印象

但美无法局限在一面

我们总在自我审视

与社会成见中拉扯

谁能规定如何美

怎么才是美

树影撒在脸庞

没有破坏美貌

水面泛起涟漪

平静不疾不徐

透过果皮斑孔

看见内在生机勃勃

与其要求我们正面去看世界

不如让世界来看正面的我们

每一面绽放的自信原生美

每一面拥有的独特与勇敢

每一面散发的鲜活创造性

美在每一面

每一面都是美一面

凝练、简洁但有力的文案，阐释出品牌对原生美的态度，通过三个个性不同的女孩，刻画出美的千姿百态。

撕掉关于“美”的标签，其实每一面都是美一面。围绕这个主题，美妆品牌「彩棠」首支美学观点大片，打破人们对美的认知局限，鼓励人们以自信的姿态去展现自己每一面的真实与独特。

 蕉内x999感冒灵

 正经药企这样做营销

谁能想到，这个秋冬蕉内和999感冒灵会一起搞事情！推出「我不感冒」热皮保暖衣套装，致敬年轻人的「不感冒精神」。这条广子在正儿八经的在搞笑......

短片讽刺了一些社会中惺惺作态的不良现象：在展览上将艺术品吃掉，展现年轻人对艺术不感冒；职场中到点下班，对金钱不感冒展现年轻人不受老板画饼的套路；用灭火器浇灭被告白的蜡烛，对爱情不感冒演绎年轻人不受道德绑架......把当代年轻人的心理拿捏得死死的！

蕉内x999感冒灵的「不感冒」精神，一方面致敬年轻人独立独行，勇敢说不的勇气；另一方面，旨在传达有蕉内热皮和999感冒灵的守护，在保暖御寒的内衣和预防感冒的药品的双重攻势下，即使秋冬寒冷季节，也不会感冒。

 轩尼诗《Enter the Show》

 好莱坞质感的广告，开始即经典

轩尼诗 V.S.O.P 与奥斯卡奖得主保罗·索伦蒂诺（Paolo Sorrentino）合作的新广告《进入表演（Enter the Show）》，仍由 DDB Paris 创作，短片保留了这位著名意大利电影人一贯的复古风格，让观众跟随着镜头回到了1817年（轩尼诗 V.S.O.P诞生的年份），开始一场疯狂的、充满活力的、奢华又古怪的冒险之旅。

每个角落都有新的冒险，仿佛生活是一场向所有人开放的派对，等待被拥抱。导演索伦蒂诺表示：“这部短片有一种轻松愉快的感觉。我们玩得很开心，我希望这种玩味能引起观众的共鸣——尤其是因为我们需要生活在一个轻松愉快的时代。”

 动漫，小猫，少女

 三得利的三部曲疗愈整个深秋

还记得三得利今年发布的“一半动漫一半真人”的梦幻治愈广告吗？

它由日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌 HOROYOI 推出，十月初，它又推出了另一部同类型的广告。

短片在结合了视觉、听觉、引导式的感觉后，用短短的30秒营造出了柔和、慵懒与舒适感，为消费者留下了舒服的深刻记忆。

它其实是今年自第59回银河赏获得「广告部门大赏」后，同类型的第三部广告。动画版是由人气画师HAI进行绘制，而真人版则是由艺人古川琴音进行演出，动画中鲜明柔和的色彩、真人丰富的表现力，以及呈现上的一致性，让整部广告在视觉上带来了惊艳感。

 百事×梅西

 放不下明星营销，不如用到极致

百事的世界杯营销向来偏好用足球明星赋能造势，这次也延续了这一传统。10月13日，百事官方发布了一条2022世界杯预热广告《Nutmeg Royale》，影片中梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴在卡塔尔夜市上演了一场激烈的足球“穿裆”比赛。

影片以被“挑衅”的梅西和卡塔尔当地人的娱乐性足球赛为故事基点，足球动作“Nutmeg”贯穿始终，这场世界级的较量迅速在直播中吸引了全球围观。

预热片当然没有只把宝押在梅西等球星身上。它广受好评的创意是在一场看似平常的球赛中融入了场景化直播、游戏等元素。短短两分钟，从不同视角能够收获不同体验。《Nutmeg Royale》是一次身临其境的直播，也是一场刺激的足球游戏。极致丝滑的运镜和转场让不少网友直呼：“销量打不过可口可乐，不如转行做广告”。

 宝矿力如何用30张海报，

 描绘力量与美感？

在日本全国高中综合体育大会期间，宝矿力水特发布了一组创意海报。以「30SPORTS x 30SPOTS」为概念，建立起 30 项运动与举办城市 30 个标志性景点之间的联系。

为制作这 30 张海报，宝矿力水得团队上山下海到四国 4 县的各景点，拍摄运动员的姿态，搭配该比赛举办地点的风景，巧妙地将身体的线条与景点特色融为一体，使画面充满着视觉张力。以此表现运动时的姿态其实与大自然、寺庙建筑一样，皆散发着力量和美感，一张张海报虽是静态，却充满生命力。

 双十一与生活的距离

 只差一个天猫“晚8点”文案

10月24日，在双十一晚八点预售开启的节点，天猫发布了一支只会在晚8点出现的广告，用移动投影把晚8点会发生的好事投进了生活里。

晚8点是个神之时间，古时又名日暮，是太阳落山人们开始休息的时间，又一天中的黄金档，记忆中的几乎所有重磅电视剧和晚会都在晚8点开始播放。

天猫以“晚8点”进行时间营销，将此时间点赋予“好事发生”的概念，定位为“属于享受自己生活的时间点”。并将这一时间点发生的“好事”放入生活场景中，如地铁、停车场、广场、菜鸟驿站、出租车、阳台等等，让人们在不经意间意识到属于自己的时间到了，缓解一天的疲惫情绪。

同时，天猫以移动投影的形式展现“晚8点”文案，打破了传统大屏的沉闷单调，更新奇的视觉增加了与受众的互动性，更加吸引用户的注意力。

 台湾宜家又来整活了，

 居然出了9道考题？

宜家不仅是跨界能手，还有一个“设计公司”的隐藏身份，设计风格虽然简简单单却又独出心裁。

台湾宜家在举办叠字展之后，又来整活了。为庆祝台湾地区教师节（9月28日），宜家用一句老师们形容学生健忘、不用功复习知识的一句话——「虽然大部分都还给老师了」，以考题的形式来推荐好物。每一道题，宜家都用自家的产品给出提示，接下来就看看有多少是送分题呢？