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喜小茶最后一家门店，关闭了
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喜小茶最后一家门店，关闭了
作者： Emily
2022-11-03 14:29 浏览 · 6421
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本周，喜茶旗下平价茶饮子品牌「喜小茶」位于广州城投大厦的最后一家门店关店。这是仅剩的最后一家喜小茶，也是广州的第一家门店。
2020年4月，喜小茶首店正式开业，主要产品品类分为奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋等类别，定价区间为6-16元，相较于当时喜茶30元左右的定价，喜小茶被业内认为是喜茶对下沉市场的布局，与喜茶形成互补。
今年年初， “喜茶告别30元”冲上微博热搜，官方宣布下调多款茶饮产品价格，宣称再也没有3字开头的饮品了。目前，喜茶的饮品定价范围一般在12-20元之间，纯绿妍茶、美式、纯鸭喜香更是仅售8元。更容易获得的“喜茶自由”，让喜小茶的定位变得尴尬。而产品的定位也几乎相同，喜茶强调“真果真茶真奶”，喜小茶也强调“真材实料”，两个品牌无论是产品定位还是定价上都趋于重合了。
喜小茶小程序于11月2日暂停了服务，其公众号最后一次发布内容止于7月20日，微博也停更于7月。喜小茶的闭店也意味着，喜茶结束了在平价茶饮领域长达 2 年半的试水。
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