TikTok营销_TikTok的广告形式_做TikTok广告KOL营销的重要性

一、关于TikTok

字节跳动（ByteDance）收购Musical.ly之后，品牌正式更名为TikTok；TikTok的玩法和抖音类似，

主要由用户发布15秒配乐短视频；TikTok是唯一位列全球下载榜单前五却不属于Facebook的应用；

TikTok用户平均使用该App的时间是45分钟；在美国，TikTok女性用户远多于男性，比例几乎达到

2：1；几乎三分之二的TikTok用户年龄段在10-24岁；大约80％ TikTok用户使用安卓手机。

二、TikTok的崛起

于2016年发布以来，TikTok成为近十年下载量最多的应用之一。2020年第一季度TikTok下载量超过

3.14亿，较2019年第一季度增加了1.55亿。截止2020年4月，TikTok下载量累积超过20亿。

三、TikTok用户喜欢有趣又独特的内容

TikTok用户喜欢搞笑的内容，原创的内容在平台上很受欢迎。对于TikTok营销来说，用户互动和参

与度是最重要的考量。

四、你可以尝试的TikTok五种广告形式

随着TikTok的崛起，各种商业营销的新策略很快应运而生。TikTok主要提供五种形式的广告模式：

1、超级首位

TikTok将之称为“黄金点位”，长达60秒全屏影音试听效果，可以帮助品牌强势占领TikTok第一入口，

从启动页开始过渡到视频，以强视觉冲击100％紧紧锁定用户的关注。

2、开屏广告

同样是全屏制霸，3-5秒的视觉呈现方式，可以灵活选择多种形式的素材，如图片、GIF和视频。

3、信息流广告

同其他社交媒体广告相同，经过大数据的测算，品牌的广告内容将会与TikTok优质的原创内容一同

推荐到用户的个性化内容频道。品牌投放素材最高可长达1分钟。通过这种方式可以高效引导用户

关注品牌官方账号，参与互动，或者以同样的背景音创作原创视频。

4、话题挑战赛

和国内的抖音话题挑战赛玩法相似，这种独有的营销方式让品牌凭借有趣有料的内容瞬间击中人心，

激发用户的参与热情，创造更多花样，形成话题热度。持续3-6日的话题挑战平均可实现8.5％互动率。

5、商业化贴纸

品牌可以与TikTok合作，推出定制表情、特效与滤镜等，以视觉语言吸引TikTok上的年轻用户，激发

他们创造更多玩法。

五、TikTok上的KOL营销

在TikTok上，Top50的头部博主的粉丝量累计起来占比超过全球人口的16％。海外的KOL博主们类型

多样，如脱口秀、跑酷、健身等。在TikTok上各显神通的他们，拥有一大批喜好也截然不同的粉丝群

体。品牌可根据目标人群，结合TikTok不同的广告形式和KOL营销进行推广，往往用户也更有兴趣参

想要做好TikTok营销，不仅需要了解平台特性、用户画像，也需要专业的运营团队来提供帮助。

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