TikTok Shop在西班牙招聘，或将筹备进入该市场；投入更多预算，Lazada加码大促活动；疫情过后，亚太消费者仍偏爱网购

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01 TikTok Shop在西班牙招聘电商品类主管

或将筹备进入该市场

据悉，TikTok 目前在官网发布了面向西班牙市场的美容品类主管等职位，Base 马德里。要求具有 10 年以上美容和个护电商业务经验，3 年以上管理经验，有电商经验者、与品牌和经销商有紧密联系者优先。

这很有可能是 TikTok Shop 在为进入该市场作准备。

西班牙位于欧洲西南部的伊比利亚半岛，处在欧洲与非洲的交界处，国土面积 50.6 万平方公里，人口 4735 万人，是一个发达的资本主义国家。

2021 年，西班牙 GDP 为 1.44 万亿美元，世界排名第十四，人均 GDP 为 3.01 万美元。2022 年西班牙的互联网普及率为 93%，网民中的网购的比例为 68%。

虽然经济实力和互联网普及率都不错，但西班牙消费者对网购一直不太“感冒”。

根据 RetailX 发布的报告显示，疫情前的 2019 年，西班牙线上零售额占零售总额的 8%，两年之后，也即 2021 年，这个数字也才升至 11%。

由此可见，西班牙电商发展本就不好之外，疫情对其影响也不大。

不过，西班牙向来是各大电商平台比较青睐的市场之一。亚马逊、速卖通、Shopee（目前已退出）都很看重。

这其中最重要的原因恐怕就是西班牙语言的市场地位了。

数据显示，全球约有 5.85 亿人使用西班牙语，仅次于汉语和英语；而将其作为母语使用的约为 4.37 亿人，排名第二，仅次于汉语；特别是拉美，更是使用西班牙语人数最多的地区（原因大家应该的都懂）。

当然，西班牙市场虽不大，但人口规模和 GDP 增速（疫情影响除外）一直还不错，线上零售占比也处于上升趋势。

因此，对于志在向全球扩张其电商业务的 TikTok 而言，无论是看重其潜力、还是拿其做测试，西班牙都是一个绕不开的选择。

02 疫情过后，亚太消费者仍偏爱网购

据 Zebra Technologies 发布的第 15 次年度全球购物者研究报告显示，虽然随着疫情缓和，消费者开始重返实体店，但对于亚太地区的消费者而言，他们已经习惯了从网上购物。

报告称，68% 的受访者表示，通货膨胀和经济形势的不确定性导致他们无法想买就买，但未来他们仍会返回商店。

这个 68% 的比率还提到，为了节省去实体店购物的时间，他们延续了疫情以来养成的在线购物习惯。

另外，约 46% 的受访者表示他们正在选择无现金支付方式。大约一半的受访者声称更喜欢使用智能手机或其他移动设备付款。

这些是亚太地区消费者支付方式的重大变化，虽然目前现金仍然是使用最多的，但这种传统的支付方式似乎正在逐渐消失。

报告还称，疫情过后，大约 80% 的购物者希望零售商采用新技术，增强无缝购物体验，并优先考虑包裹交付（大约 73% 的受访者喜欢送货上门，64% 的受访者会选择店内取货）。

03 投入更多预算

Lazada TH加码大促活动

鉴于经济形势不稳、消费者支出乏力，Lazada 将通过加码大促和线下娱乐活动吸引买家。

“在阿里巴巴的支持下，我们将继续投资以刺激经济并支持平台上的卖家，包括为今年的 11.11 大促活动提供更多的预算，”Lazada Thailand 首席商务官 Thanida Suiwattana 表示。

今年 11.11 大促，Lazada 不仅提供高达 90% 的折扣和免费送货券，还开展了线下娱乐活动，作为线上线下（O2O）无缝衔接的一部分，提升人们的购物体验。 

音乐会定于 11 月 11 日之前在暹罗广场举行，包括 Lazada 品牌大使 Thanon Jamroen 在内的艺术家将与 Z 世代进行互动。 

她说，Lazada 还计划在 11 月 11 日之前在曼谷组织 11 场“惊喜盒”活动，让人们可以扫描二维码以获取品牌的预售优惠。 

“我们将提供更多的购物者娱乐体验，”Thanida  说。 

Lazada Thailand 首席运营官 Varitha Kiatpinyochai 表示，今年 4 月至 9 月，Lazada 的 Z 世代用户数量增长了三倍，其中时尚和美妆是最受欢迎的类别。 

Lazada 在东南亚有 100 万卖家。 

Lazada 的一份报告发现，43% 的受访者表示，电商平台是他们搜索产品的工具，而在电商平台上近 50% 的购买是无计划的。该公司预计 57% 的用户通过电商平台发现产品。

关于 9.9 大促，LazMall 的数据显示，销售额较平时增长了 23 倍，这表明了大促活动的重要性，Thanida 表示。

她说，这个数字让 Lazada 对 11.11 大促感到乐观。