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作者|胡描 编辑|罗丽娟

在11月1日，作业帮旗下的教育硬件品牌“喵喵机”连发四款新品，包括了三款老产品（单词卡、学习卡、错题打印机）的升级款，以及首发产品护眼仪。

据作业帮方面介绍，其在2022年1月开创了电子单词卡的新赛道，截至目前，喵喵电子单词卡已售出80万台，在该市场品类上占据了60%左右的份额；喵喵错题打印机在市场同品类中，亦占有80%左右的份额。均处在绝对领先的位置。

作业帮秋季新品发布会现场

在今年的“双11”中，作业帮收获颇丰。据其官方消息，在“双11”首日的4小时中，作业帮硬件产品的销售额比起今年“618”首日，增长了超过3倍。

对于增长的原因，作业帮归结于产品的创新和渠道的探索两个方面。

在产品的迭代上，传统企业产品的生命周期的规划在一年以上。而在实际的运营中，基于用户的反馈和对简单功能的丰富，作业帮的更新周期更短。

以单词卡为例，在短短10个月中，该产品已更新了三代，已从简单、小巧的无声机，更新成了有声、大屏，并且能够定制学习计划的新一代产品。

在渠道的探索上，在过去，作业帮的硬件产品十分依赖于线上电商渠道，并以天猫渠道为主。而在过年一年中，作业帮加强了对京东、抖音的布局，并在线下建设销售专区。到目前，作业帮已布局了几百家线下专区，这些都让其产品更多的触达到消费者。

事实上，不仅是作业帮的销量正在扩大，教育硬件市场也在快速增长。据《2022中国教育智能硬件行业报告》，从2019年到2024年，预测行业年复合增长高达 26%。弗若斯特沙利文的数据也显示，到2026年，教育硬件市场总市场规模将达到1450亿元。

在这个赛道上，不仅有步步高、读书郎、科大讯飞这类传统教育硬件企业，也有百度、字节跳动等互联网大厂，网易有道、好未来、猿辅导等也纷纷布局。

硬件产品推出也层出不穷，打印机、智能台灯、学习机、词典笔、单词卡……但凡是在学生书桌的“一平米”空间内可以放下的智能硬件，教育企业都展现出了不小的野心。

但在快速的发展之下，整个市场出现了良莠不齐的情况。

作业帮直言，“这个东西模仿起来很快，我们创新很难，但被超过是非常快的。在深圳，可能2-3个月就跳出来一款新产品，市面上也有很多山寨产品。”

以单词卡为例，作业帮相关人士透露，“在产品发布的第一个月，已经长出了4个跟它一模一样的产品。”

在历经前期快速推新品的突破阶段后，教育硬件市场的竞争已经进入到了比拼“软”实力的下半场。

在这个阶段，教育硬件所承载的学习内容，将成“决胜”的关键。

作业帮方面认为，相比于许多硬件企业，自己的优势在于过去数年在教育领域的内容积累，如题库内容、题库数据、词书内容，也如教研、学习方法论等。

而作业帮能否将这个优势转化为“软”实力，还有待市场的长期检验。