肯德基变“鸡”

更直观了

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作者：Wayne

编辑：卝生

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继麦当劳和星巴克在俄罗斯改头换面之后，快餐连锁店肯德基也被曝光在俄罗斯注册了全新的商标。

今年3月，百胜餐饮集团暂停了俄罗斯 70 家肯德基餐厅的运营。10月底，百胜集团签订了一项买卖协议，将俄罗斯的肯德基餐厅及其运营系统和主特许经营权出售给当地特许经营商 Smart Service 公司。交易结束后，百胜集团将停止在俄罗斯的企业存在。

据悉，转让后的肯德基将和之前的麦当劳的操作一样，肯德基将在俄罗斯更名为「Rostic’s（Ростик’с）」，而且还会采用全新的标志。无论是名字还是标志，均与现在的肯德基没有直接关系。

近日，该公司已经在俄罗斯专利商标局（Rospatent）提交了新商标名称「Rostic’s」和标志的注册申请，同时该公司还注册了 Rostmaster Cheese、Maestro、Shefroll 和 Chef Basket 等品牌。

从申请的图形样式来看，其设计依然以黑白红三色为主，其核心图案变成了一只黑色的鸡，而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像，鸡的两侧标有类似「<>」的红色符号。

该商标的注册范围包括生产和销售鸡肉食品、炸薯条、鸡肉披萨、汉堡包、酱汁、鱼、饮料、调味品等。

目前还不确定最终是否会使用这款标志，因为当前还在商标注册的审查阶段，之后还有合法性审查，然后才有可能注册成功。

新餐厅预计将于2023年初开业，虽然名字和标志变了，但新东家在此前的买卖协议中表示，新餐厅将保留肯德基的菜单和食谱，也会保留整个俄罗斯团队的工作岗位。

不过对于俄罗斯民众来说，Rostic’s 并不是个陌生的名字。1993年，第一家 Rostic’s 餐厅就在莫斯科红场著名的购物中心Goum开业。

不到十年的时间，连锁店的数量发展到了40多家。直到2005年，百胜集团与Rostic’s餐厅达成品牌战略合作，随后将品牌名称变更为 Rostic’s-KFC。2010年，百胜完全收购该品牌后与肯德基合并， Rostic’s从此消失在大众视野中。

对于名字来说，大部分网友表示支持，认为是国产品牌的一次全新回归。但对于曝光的正在注册的商标设计来说，部分网友却持反面意见。

有网友评论称没有肯德基上校好看，不像是一个餐饮的标志，更像是某种香水的标志。

其实早在两三个月前，俄罗斯的设计师们就开始为新的肯德基餐厅策划设计了一系列概念品牌形象设计。虽然这些展示在网络上的设计方案不大可能被肯德基的新东家采纳，但我们还是可以从中发现一些设计师独特的想法和有趣的设计。

今年8月初，莫斯科设计工作室 Logotipper.Agency 为肯德基设计了一套更新后的品牌视觉概念，他将肯德基上校的头像换成了一个正在思考的男士。部分网友觉U盾这个方案很糟糕，虽然看上去很酷，但更适合某种苏联食堂，而不是KFC。无聊又幼稚。这就是新手设计师普遍的乐趣。

被喷不怎么好看后，这家工作室不甘示弱，又做了一套。这次他以肯德基的新名字 Rostic’s 展开设计，红色的大公鸡结合了大写字母R和火焰（鸡冠）的元素，同时还参考了之前消失的俄罗斯快餐连锁餐厅 Rostic’s 的标志设计，提醒消费者，Rostic’s以一种全新的样子回来了。

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