字节跳动带着独立站IfYooou再次入局！静看这次走多远！

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字节跳动上一次在跨境圈引起轰动，记忆中还是推出新平台的时候。转眼间，又要推出一个新的独立站平台了，让人忍不住想说一句，跨境真的这么香吗？

去年11月，字节跳动上线了自己的女装独立站Dmonstudio，但短短3个月就宣布关停，但字节的野心丝毫没有减弱。这次选择的板块依旧是时尚女装独立站，在圈内又引起一阵热议。

01重新来过，是否能够成功？

受过挫折，整装再出发！但看这份重来的勇气，能做到的都没有几个。对于这次卷土重来，业内不少人士还是抱着质疑的态度，想看看字节跳动下一步动作是什么。

打开IfYooou官网，就会发现IfYooou整体风格和销售品类和Dmonstudio并没有太大区别，均以销售快时尚女装为主，也是与SHEIN高度重合的选品。

IfYooou目前的定位主要走“低价路线，优质服务”，从定位来看，似乎又和SHEIN有点相似。

除此以外，IfYooou首页的打折标识和SHEIN几乎一模一样，折扣均为“10%OFF”、“15%OFF”和“20%OFF”，并且打开网站都会有出现折扣弹窗。

（截图来自SHEIN官网）

（截图来自IfYooou官网）

IfYooou介绍IfYooou 覆盖站点

英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时等多个欧洲国家，排除了各大电商巨头已经杀红眼的美国市场。

IfYooou 主营类目

IfYooou和Dmonstudio并没有太大的差别，无论是官网的设计风格，还是售卖的品类都及其相似。主要商品品类还是女装快时尚，包括连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等。

IfYooou 商品价位

网站产品普遍价格不高于53英镑，服饰价格范围大部分在5-30英镑之间，配件价格基本则不高于20英镑。产品价格较低，折扣力度较大。

IfYooou 物流配送

目前网站订单不超过29英镑/欧元的，则需要支付4.99英镑/欧元的运费。送达时间因站点不同而不同，最长需要15天，消费者在签收30天内可以无理由退换货。

IfYooou走的依然是快消的快时尚路线，在定价上，IfYooou吸取了Dmonstudio的失败经验，开始走和SHEIN一样的平价路线。如果未来IfYooou的质量、款式、配送时效都跟得上的话，可能会和SHEIN在欧洲市场上“正面交锋”。

有一个细节值得关注，其实早在字节的Dmonstudio关停后不久，IfYooou的YouTube等多个平台的官方社交媒体账号已经陆续注册完成，并且已经吸引到了一定的流量。

可见这次IfYooou快时尚独立站项目是有备而来！然而IfYooou的发展似乎还需要添把火。

据Similarweb数据，IfYooou在6月份的流量为351.7K，7月份有所增长，达到436.7k，但是到了8月份却下跌超50%，其网站流量又回落到了177.1k，访客的平均浏览时长也只有2分50秒。而这其中，最多的一部分流量还是主要来自于国内。

不过根据目前调研到的材料可知，国外消费者对IfYooou这个平台还是比较满意的。较多产品的评论都是五星优质好评。

目前来看，一切发展良好，但是未来如何，还是无法预知。有了前车之鉴，不知道这次是会走的更远还是同样退场，都需要时间来验证。

02两次前车之鉴

关于Dmonstudio

 2021年11月3日，字节注册了与Dmonstudio项目相关的2个域名。

 2022年2月11日Dmonstudio正式停止运营！

关停距离其上线仅3个月时间，字节不仅从SHEIN那里挖了近百人的骨干，还将该项目定为S级，相关事务直接向抖音电商总裁汇报，团队亦是配备了相应语种的客服以服务不同国家和地区用户的需要。

Dmonstudio的关停让业内人士嘘唏不已。至于具体原因字节仍没有作出解释。

关于Fanno

就在今年5月，Fanno被曝即将关停，项目组已于4月解散，不知是否为方向性调整。

针对这一传闻，Fanno也给出了官方回复：APP可以正常使用，将继续支持用户和商家。但其首席执行官在内部宣布，公司将减少对核心业务以外的活动的投资，而本就扩张计划受阻的Fanno，则是被减少投资的重点目标之一。

在启动之初，Fanno吸引了不少跨境电商铺货大卖入驻，其App在意大利的购物类排行榜上一度位列第三名，但是仅仅一个月后，其下载量就呈断崖式下跌，且入驻的卖家每日订单量也少得可怜，只能靠平台的补贴度日。

目前，Fanno仍在运营，但在今年4月23日后至今没有新版本发布，此前Fanno更新较为频繁，每月有4到5次。

即使字节的一系列出海尝试至今为止并没有取得让人满意的成果，但这几次的失败经历，好像并没有打击到字节出海探索的积极性。

很多卖家都在猜测是什么让字节跳动这样坚持不懈。不过道理应该也很简单，资本家的世界还是利益为主。

针对跨境现状，做独立站是近年来跨境电商领域中的一大趋势，就现状来看，中国品牌出海的步伐正在加快，尤其是以服装、美容美妆为主要销售类目的品牌，他们正在通过亚马逊以及自有平台等平台，开拓自己的市场。

独立站对比入驻电商平台，除了能够发展自己的个性化品牌之外，也能免除平台的各种条条框框，相对来说更加自由，拥有更强的自主选择权；此外，独立站的资源是专属于卖家自己的，无需为了争夺流量大打价格战。

不过，对于一般商家而言，独立站在引流方面依然存在较大的难度，起手运营耗费的人力、物力资源较大。

但对于字节跳动而言，引流方面有TikTok，再加上已有的电商经验和资源，独立站的不足可以很快解决。可如果要对标SHEIN，字节跳动就需要考虑其他方面的不足，比如进一步强化供应链和实体货源。

所以对于字节跳动来说，背靠一个强大的引流平台，已经比其他平台更上一层楼。这时候更需要的就是通过这个渠道做好平台，强强联手布局，或许就能实现躺着赚钱的目标了。

不过对卖家来说，承受不住太大的风险，目前更多的就是观望的态度，看看新平台的后续发展，再考虑是否入驻。剩下的，就是等待的过程了。