始祖鸟邀刘雯探寻「始祖鸟之路」，是我向往的生活！
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始祖鸟邀刘雯探寻「始祖鸟之路」，是我向往的生活！
作者： Emily
2022-10-28 12:07 浏览 · 4730
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户外品牌始祖鸟近日因一则「始祖鸟购买经典款需要配货」的消息被顶上风口浪尖。传闻流出：一名安踏集团高管在8月的活动中表示：“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，买经典款需要配货”。对这一消息，消费者纷纷吐槽和质疑，网友几乎都是持反对的意见，认为始祖鸟品牌定位与价格虽然处在高端，但性质与具有“硬通货”属性的爱马仕不同，远不到需要配货购买的程度。
随后，安踏方面回应称，“始祖鸟没有配货制的计划”。同时，公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法，“之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验”。
始祖鸟自2020年起就与“大表姐”刘雯合作，刘雯也是始祖鸟的全球首位品牌代言人。今年 8 月，始祖鸟与松赞集团正式达成五年战略合作伙伴关系，联手在云南的「昆明」、「香格里拉」开了两家新门店，邀请刘雯探索始祖鸟设于香格里拉松赞林卡酒店的门店「最美鸟店」，并拍摄了一支守护自然的品牌宣传片。
刘雯来到这家坐落于高山上的门店，像是沉浸于远古洪荒的世外桃源中，身心都宁静下来。并走进大山深处，体验「始祖鸟之路」，回归自然，传递品牌可持续的「高山美学」。同时，始祖鸟表示会为用边角布料作为路标，为户外人引路，品牌也会定期维护、回收这些路标，为大山减负。展现了始祖鸟对自然的守护。
在户外品牌领域，始祖鸟一直在走中高端路线，虽然谈不上是公认的奢侈品品牌，但其经典款服饰也经常会断货，当然也不排除产量少、饥饿营销等因素，但也在一定程度上反映消费者的认可。品牌倒不妨借助这波营销热度出圈，但也别让配货等套路败光了消费者的好感。
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