不仅是输了官司，追觅科技想要复刻“扫地茅”神迹还需要苦练更多内功

电科技袁创10-29 10:28 436

同行是冤家这句话放在清洁家电企业身上再适合不过了。

日前，两家清洁家电企业间的一桩涉及不正当竞争的诉讼引发了市场关注。其中，作为洗地机细分市场翘楚的添可起诉业内的后起之秀追觅科技，要求其停止在商业推广中使用“会思考的智能吸尘器”的标识。一审结果显示，被告追觅科技最终败诉，除了要停止使用“会思考的智能吸尘器”标识外，还需向原告赔偿30万元。

对于这场官司的最终结果，吃瓜群众纷纷表示疑惑，难道“会思考智能吸尘器”也成了广告禁语吗？

电科技注意到，添可早在2019年的“无线梦想 智·净未来”新品发布会上便推出了全球首台“会思考的智能吸尘器”PURE ONE。而后，“会思考的智能吸尘器”更成为业内同行商业推广中的流行语。毕竟，以当前的技术水平，实现相应功能并非难事。而主打科技旗号的追觅科技，在商业推广中也使用类似表述。于是，便有了如今两家企业对簿公堂的故事。

作为一家成立于2015年的智能清洁家电企业，追觅科技成立以来始终都保持着高增速。数据显示，近年来，公司营收先后从2019年的5亿元，2020年的20亿元，增长到了2021年的40多亿。去年，随着追觅科技完成C轮融资，获得了来自IDG资本、顺为资本及碧桂园等投资者的36亿元融资，其在今年的发展速度也再度提升。

今年“618”期间，追觅科技在天猫平台同比增长了890%，在京东平台同比增长了823%，全网销售额突破了4亿元，同比增长900%。其中，公司旗下的扫拖机S10系列和洗地机H12单品销售额更是破亿。面对着追觅科技这条鲶鱼的疯狂搅动，其所处的吸尘器、扫地机器人及洗地机赛道竞争也日趋白热。其中，老牌企业科沃斯旗下的高端品牌添可最能感受到来自后者的压力。

奥维云网数据显示，截至今年9月份，两家企业在吸尘器市场的占有率均不到1%。不过，他们在洗地机市场却陷入缠斗。添可和追觅在线上渠道的市占率分别为54.41%与10.87%，是该细分市场市占率的前两名。然而，值得注意的是，两家企业却展现出了不一样的发展势头。

从奥维云网的统计数据来看，今年前的9个月，添可与追觅在洗地机市场的占比呈反向变化。其中，追觅科技作为追赶者，市场占比同比增加了9.91%，添可作为头部企业，市场占比同比却下滑了17.33%。对于处于领先位置的添可而言，追觅的疯狂追赶明显给其造成了压力。从市场竞争的角度看，添可如今以不正当竞争为由起诉追觅，并不单纯像是一场官司，更像是添可市场卡位战的开端。

那么，追觅为何能在七年内便能向市场头部企业发起冲击呢？未来追觅能否顺利超越添可成为市场鳌头呢？

单押科技力，追觅还有新烦恼

回顾追觅科技的成长历程，其之所以能够快速崛起，完全是内因与外因共同推动的结果。具体来看，追觅科技的成功首先要归功于自身对于核心技术的坚持。众所周知，打造清洁产品的难点在于功率马达。没有高功率马达清洁产品的清洁力度也将大打折扣。然而，目前高功率马达技术一直都是我国的弱项。

追觅科技zai 创业之初便定下了自研高速数字马达的目标。实现这一目标虽然不容易，但追觅科技却先后研发出了10万转、12.5万转、15万转和16万转的高速数字马达。截至今年5月，追觅科技在全球累计申请的专利数已达2312件，其中发明专利申请便达824件。得益于自身在核心技术方面的优势，追觅科技的产品竞争力也得到了保障，而这也成为其能够在市场迅速壮大的内因。

与此同时，追觅科技的快速发展还与小米等金主的帮扶密不可分。从公司融资进程来看，追觅科技已于去年完成C轮融资，目前市场估值高达180亿元。其中，公司去年完成的高达36亿元的C轮融资更是引发当时市场热议。对于一家专注于技术的企业而言，资本的长期看好和输血，无疑是其发展壮大的不竭动力。

除此之外，追觅科技还通过与小米等伙伴深度合作获得了产品渠道方面的助力。2019年，小米有品上架了一款无线吸尘器，众筹价仅需799元。凭借远低于市场的价格，该产品上线短短三天便众筹售出了18888台，取得了高达1500万的销售额。而这款产品便是由追觅科技打造的一款无线吸尘器。追觅科技在小米有品的帮助下，也获得了线上销售渠道，打响了品牌的名气。对于追觅科技而言，这些外因也成为公司在市场的快速崛起的关键。

不过，掌握核心技术，收获金主扶持的追觅科技并非毫无弱点。具体来看，追觅科技的弱点表现在两方面。其一，由于过分强调技术的重要性，追觅科技忽视了渠道建设。公开信息显示，追觅科技公司的研发人员数量一度占到公司总人数的七成。诚然，高比例的研发人员有助于其提升产品力，但站在家电企业的角度看，搭建完善的线上、线下渠道同样也是关键，并且渠道建设的难度并不亚于技术。

奥维云网数据显示，今年1至9月，追觅科技线上渠道的市占比虽然高居第二，但公司线下渠道的市占比却仅有0.04%。反观竞争对手添可，其在线下渠道的市占率却高达58.97%。由此可见，追觅科技此前过度重视技术的发展策略已造成公司线上与线下渠道间的不平衡。追觅科技未来要想超过添可，公司必须在线下渠道建设方面投入更多资源。

另一方面，金主小米为追觅科技提供线上渠道容易使得追觅科技形成依赖。其中，有着“扫带茅”之称的石头科技便是前车之鉴。此前，石头科技同追觅科技一样，都曾是小米生态链中的明星企业。其中，石头科技更是借助小米提供的渠道、供应链优势迅速壮大，并于2020年成功在创业板挂牌。

不过，石头科技在成为上市企业后却遭遇了摆脱小米影响的问题。首先，石头科技希望自主品牌挑大梁，进一步降低小米科技代工的影响。不过，从变革结果来看，石头科技的处境并不理想。资料显示，2021年石头科技的自主品牌虽然已经在公司营收结构中挑起大梁，但摆脱小米后包括营销费用在内的费用支出也迎来飙涨。此外，更令人唏嘘的是石头科技的股价。尽管其股价曾一度超过千元，但伴随着分手后小米方的大额减持，其股价也迎来了大幅回落。

对于追觅科技而言，上市无疑是其发展的重要目标。不过，有了石头科技的前车之鉴，追觅科技也应该思考，如何避免遭遇石头科技的风波，如何修正自身线下和线上渠道发展的不平衡。

强项不太强，产品力仍需再提高

除了上述市场层面的问题外，掌握核心技术的追觅科技，同样需要提升自身的产品力。今年“618”期间，追觅科技产品在销量大涨的同时，也迎来了消费者的一系列投诉。电科技注意到，在黑猫投诉上，有多条消费者关于追觅科技产品质量、价保以及发货等问题的投诉。

其中，有消费者表示，他购买的追觅S10pro型号扫地机，刚运行了十几分钟便出现了主轮卡死，位置卡死不能移动等提示。此后，该消费者在京东上要求售后上门换新，然而商户却在通过售后请求后出尔反尔，说无法上门换新，必须把旧机器寄回，才能换新机器。此外，还有消费者表示，其购买的追觅S10产品存在基站漏水、自动断网以及刮蹭地板等问题。他在向商家发出更换产品的请求时则遭到了无情拒绝。

不难发现，消费者的投诉大多因产品质量问题和官方的售后服务而起。对于标榜技术领先的追觅科技而言，这些投诉无疑暴露出了其存在的产品力问题。追觅科技理应从消费者的这些投诉中吸取教训，不断提升自身的产品力.。

除了产品质量的投诉外，此前也有消费者便曾反映追觅科技的吸尘产品存在设计缺陷。比如说，有消费者曾指出，追觅科技产品集尘桶盖子打开合页处会挤压电池组的螺丝。再比如说，有消费者曾指出，追觅科技的产品使用五分钟手便会挤出红印，并且追觅科技的产品用起来太笨重。由此可见，追觅科技要想真正成为与戴森一样的高端品牌。其除了要确保产品质量，提升产品技术外，也要花些心思到产品设计和使用体验上。

其实，对于绝大多数消费者而言，科技力的高低并不是评价一款产品好坏的标准。对于消费群体以女性为主的清洁产品来说更是如此。从上述问题来看，追觅科技要想从家电市场的贴身肉搏中脱颖而出，其还有一段很长的路要走。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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