天猫首次在抖音直播

人活久了，什么都能看到。

10月24日晚，天猫官方账号竟然破天荒地在抖音开启了直播，时长约2个小时，共有130万人次观看。

要知道，随着抖音在电商领域的版图不断扩大，抖音电商已经成了淘宝的强力竞争者。在直播电商领域，他们是唯二的巨头。在这种背景下，天猫在抖音开播就显得十分微妙。

更令人称奇的是，天猫直播的内容并不是带货，而是讲解天猫双十一的攻略。10月24日晚是天猫双11预售开启的时间，在这个节骨眼上到抖音直播，颇有点“砸场子”的意味。

而在另一边的淘宝直播，我们却能看到曾经的“抖音一哥”罗永浩开启了首秀。与抖音首秀一样，罗永浩再次与前锤子科技副总裁朱萧木一起搭档，6个小时的直播最终销售额为2.1亿，远高出其在抖音的成绩。

抖音和淘宝天猫的这波互动，仿佛是在“相爱相杀”。

其实，抖音和淘宝早有“旧情”，最早可追溯到四年前。

2018年底，抖音全面开放购物车功能，开始支持接入第三方平台，为阿里旗下的天猫、淘宝引流。当时的合作模式相当于淘宝从抖音那里“买流量”，双方各取所需。

随着直播带货业务量增加，抖音并不满足于再做一个为第三方电商导流的平台，而是开始力推自己的“抖音小店”，鼓励商家直接在抖音开店，大力推动直播带货，甚至为二者提供了不同的佣金比例。于是，抖音和淘宝的关系急转直下。

2020年6月，抖音电商正式成立，开始与淘宝分庭抗礼；10月，抖音切断第三方外链，淘宝的商品不再支持进入抖音直播间。对于淘宝来说，这无疑是一份宣战布告。

此后的两年间，抖音和淘宝围绕直播带货你追我赶，相互借鉴，争抢流量和商家。而到现在，这场大战似乎有了握手言和的苗头。

互联互通是大势所趋

淘宝和抖音握手言和，只是大环境的一个缩影。从近两年阿里系和其他平台的互动可以看出，巨头互通已是大势所趋。

2021年9月9日，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求阿里、腾讯、字节、百度等企业必须从9月17日开始按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。

在那之后一个月的时间里，淘宝和微信做出了一系列调整，淘宝可以从APP内点击链接跳转到微信，微信中也不像以前那样只能用“淘口令”，而是可以直接打开淘宝链接了。甚至淘宝特价版接入了微信支付。

2021年11月29日，微信再次发布外链更新声明，开放群聊场景下电商类外部链接直接访问功能，为用户提供外链管理功能。从此，微信内点开淘宝链接也能进行下单、付款等全链路的功能。

2022年，8月19日，阿里旗下的外卖平台饿了么与抖音达成合作，基于抖音开放平台，以小程序为载体，助力百万商家为抖音6亿日活用户提供从内容种草到即时配送的本地生活服务。

可以看出，阿里等巨头与昔日的对手，正在一步步卸下藩篱，用合作代替斗争。

不过，互联互通并非一蹴而就的，其过程也较为缓慢。

举例来说，近日有消息显示，支付宝已开始支持用户向微信好友转账，并且无需对方提供相关账号。但实际上，该功能只是自动生成一个二维码，转账人不仅需要将这个二维码转发给微信好友、并让对方扫码领取，并且收款人识别二维码后所领取的钱款，最终也还是会进入支付宝账户。因此该功能显得十分“鸡肋”。

还有，几日前天猫在微信上线了一款名为“天猫超市小铛家”的小程序，很多人以为有了小程序技能用微信逛天猫了，但实际上这是一个品牌宣传小程序，只能拿它来领取优惠券，而无法实现购物。

此外不久前传出的“88VIP 接入腾讯视频会员”事件，同样也引发了大量关注。尽管88VIP 客服方面透露，积分兑换腾讯视频会员即将上线，但这更像是阿里方面采购腾讯视频的产品、让用户兑换，而非两者间的合作。并且对于此事，腾讯视频方面也直接予以否认。

如此看来，真正实现互联互通，还有很长的路要走。

良性竞争正在取代恶性竞争

天下大势，分久必合，合久必分，互联网也是同样的道理。

早些年的时候，中文互联网尚且处于“群雄割据”的增量时代，为了争抢用户和流量，各个大厂之间人为设置了许多障碍，平台间变得难以互通，商家的竞业限制也开始出现。

但现在，互联网已经到了存量时代，各个平台的增长都逐渐见顶，想通过限制其他平台争夺流量已经不可能了。这种条件下，开放合作、共享用户、交换资源，显然可以带来更多的收益，正所谓合则两利，分则两害。

尤其是在官方明令禁止“二选一”后，平台间相互开放已经成为一种共识。与其继续徒增内耗，不如顺应时代趋势，把更多的资源用在外部扩张上。

对于用户来说，平台间的互通也是极为有利的，这意味着我们有了更多的选择，平台更难利用垄断“绑架”用户了，使用体验将大大改善。一个公平的市场，本来就有利于大多数守规矩的人。

总而言之，恶性竞争的时代正在过去，良性竞争的时代已然到来。

作者 | 风清