吸睛的100万元全屋智能套装背后，藏着云米的哪些目的？

[丁科技网观察] 10月25日，云米召开发布会，围绕全屋智能推出了一系列软硬件产品。其中，售价高达100万元的全屋智能Royal Pro套装，最为吸睛。那么，我们到底该如何评价这一行为呢？

全屋智能和类似的智能家居、智慧家庭等概念外界并不陌生，华为、小米、海尔、海信、TCL、欧瑞博、绿米等企业都在这个赛道上耕耘，并且都取得了一定的进展。云米和这些企业相比，大体发展思路相差不大，但具体落地的方案还是有一些差异。

就《丁科技网》的观察来看，相对来说云米非常重视打造“全品类”的优势，毕竟除了海尔之外，其他所谓的提供全屋智能产品方案的公司，基本都只在几个品类有一定的优势，并且在很多家庭场景中必不可少的品类缺位，只能依靠“聚合”的模式通过软件和通信技术来弥补。或者说，有些公司只是在卖系统方案，而不包括大量的硬件。

云米的做法有合乎产业和用户需求的商业逻辑，但难度是极高的。因为，打造全品类产品有非常高的技术壁垒、资金壁垒和品牌壁垒，是需要时间沉淀的。但云米显然没有选择等待，而是依靠中国成熟的家电产业链基础，结合自己的互联网技术能力，快速布局开发大量的SKU，从电视到冰箱、空调，从烟机到净水机、热水器，从门锁到开关、扫拖机器人，从创立开始云米的品类扩张就一直在快速推进。

云米的做法也引发了业界的质疑，最大的质疑点来自于“能力”与“野心”的不匹配，而这又将引发对云米产品方案品质体验的一系列质疑。因此，对于云米来说，最好的回应是打造出参考级的产品方案标杆。

于是，我们看到百万元的全屋智能Royal Pro套装的诞生。单看价格，百万元的售价超乎多数人的想象和预算，让人怀疑是不是炒作行为？但仔细来看，云米对此其实有比较明确的交代：一是，这个套系针对的商业成功人士，属于奢华级别的套系，并不是针对普通中产阶层；二是，这个套系覆盖20大智能场景，囊括308件智能家电、智能家居产品，平均下来单品价格在3000多元，看起来似乎并没有过于暴利。

在《丁科技网》看来，百万元套装的推出，对云米提高品牌营销声量有直接的帮助，同时通过打造参考级的全屋智能标杆，可以对外彰显自己的实力和信心。

另外，通过高举高打，可以带动云米其他价位段套装的销售，毕竟除了百万元套装之外，云米还设置了针对都市中产人群的总价6-8万Space套系，以及针对行业精英总价20万的Space套系。

熟悉云米的人应该知道，云米推“高价”产品不是第一次。例如，2019年，云米曾推出过售价高达30万元的AirBot烟机；今年3月，也曾推出30万元起售、包括125件智能家居产品的高端全屋智能套系。

高频地推高价产品，客观上可以带动品牌的高端化，改变消费者对于互联网品牌低质、低价的刻板印象。毕竟，品牌一旦low下去，就很难再高端起来。

总之，百万元的高端套系肯定不是云米的脑热之举，不过在全屋智能这个产业风口云米能否顺利脱颖而出，我们还只能拭目以待。（丁科技网原创，转载注明来源：丁科技网）