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营销人必须知道的几大行业趋势-跨境头条-AMZ123亚马逊导航-跨境电商出海门户

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营销人必须知道的几大行业趋势

18小时前 283


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2023年倒计时!执牛耳小编综合海内外智库资源,整理出一份 2022-2023 年数字营销行业的 N 个发展趋势,助力营销人快速洞察市场变化,实现企业的营收增长。本文为业界同仁们带来数字营销趋势预测的第一篇,精选推介以下报告,将围绕营销环境、电商及元宇宙等三个方向展开:

全球营销环境概览

1、德勤《2022全球营销趋势》
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客户是一切营销活动的核心。不断深入挖掘客户需求、提高客户忠诚度、制定个性化的客户体验,已成为企业实现营销增长的关键因素。日前,德勤(Deloitte)发布《2022全球营销趋势:坚持客户至上,实现蓬勃发展》报告,旨在利用收集的数据和观点帮助企业高管重新审视客户互动和客户体验以保持竞争力并规划未来。基于「人、数据、体验」,报告指出了营销领域的七大趋势,说明了高增长品牌将如何引领前行。其中值得关注的是,伴随第三方cookie的消失,高增长的品牌正率先步入第一方数据环境。而针对线上和线下环境设计人性化体验,以及与生态系统合作伙伴建立深入关系以获得相关数据和洞察,成为可操作的路径。
2、秒针系统《2022品牌营销流量新洞察》
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消费升级、注重品牌、长期主义,是2022年三大消费趋势。同时,找到消费者是建设品牌、影响消费者心智的基础,而消费者在哪?后疫情时代,手机、PC屏、电视成为消费者最活跃的屏端。2022年,秒针系统发布《2022品牌营销流量新洞察》。报告将用户规模、人群画像、品牌形象与安全、营销实效、资源协同、合作性价比归纳为广告主与媒体合作的关键因素,广告主将基于以上六点来综合评估和选择媒体平台。报告从品牌营销需求出发,聚焦于广告主关注的价值、用户、应用层面的20个品牌营销流量核心问题,基于对客观数据的解读以及行业从业者实操经验的总结和提炼,为品牌在不确定的营销环境中找到新的增长抓手。
3、360insights&IDG《2022年渠道营销报告》传统渠道的营销方式已无法支撑市场环境和消费者需求的升级,也已无法助推品牌的优化和焕新。是以,全域渠道营销策略的创新和纵深发展,至关重要。
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360insights携手IDG Research发布的《2022年渠道营销现状报告》,分析了渠道营销行业的发展现状及趋势,以帮助企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。报告显示,渠道营销行业正在发生变化。57%的企业在过去一年中做出了“根本性改变”,其中端到端的解决方案显著受益,71%的受访者更喜欢端到端解决方案而不是多个解决方案。同时76%的受访者相信正确的渠道营销策略是一种竞争优势。可见,渠道营销行业的变革时机已经成熟。

电商营销风口正盛

1、《抖音电商:2022抖音电商商品发展报告》
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2022年5月,抖音电商宣布将兴趣电商升级为“全域兴趣电商”。从以短视频、直播为核心的内容场景,延伸至以搜索、商城、店铺共同构成的货架场景,以及加深品销协同的营销场景。抖音电商从内容创作与消费出发,洞察商品趋势——关注健康安全的成分、生活场景的细分需求、新奇特的产品设计、小众圈层的文化崛起等趋势都在以肉眼可见的速度成长。
同时,报告针对商品孵化、启动、爆发、续销等经营全过程提出方法引导,助力企业快速把握市场风向,抓住下一个增长点,用内容创造消费流行。

元宇宙营销释疑

1、IT PRO《2022年企业元宇宙研究报告》
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元宇宙,无疑是2022年科创领域的高频词汇。但作为未被开发的Virgin soil,针对“元宇宙”的欢呼声和质疑声都不绝于耳。对于普通用户而言,元宇宙的互动与连接正在从“无感”(没有感觉、漠不关心)走向“无感”(潜移默化的影响)。而从市场营销角度分析,尤其是在经济价值的传递上,哪些行业将从“元宇宙”中获益最多?近日,IT PRO发布了《2022年企业元宇宙研究报告》,深入探讨了元宇宙技术的前景、企业采用元宇宙要考虑的安全性、存储和可持续性挑战以及元宇宙在企业中的实际应用。报告还明示了已经或即将采用元宇宙技术,并将从中获利的十大行业——零售、虚拟会议和活动、房地产、建筑与工程、软件开发、创造者经济、游戏、制造业、技术基础设施和去中心化行业。2、增长黑盒《2022消费品牌元宇宙营销指南》
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尽管当前元宇宙的相关技术尚不成熟,一切都在探索阶段,但并不妨碍品牌方着手布局。毕竟,虚拟与现实的结合是未来世界发展的大趋势,谁能在大势全然降临之前做好功课,谁就会成为新时代的领航者。日前,增长黑盒发布《2022消费品牌元宇宙营销指南》,从元宇宙营销现状分析、元宇宙营销品牌案例、各大平台发展特色,以及Brand-verse打造方案等四个维度,对元宇宙、元宇宙营销进行了剖析和详实阐述。

报告指出,具备一站式服务能力的互联网大厂,是头部品牌进行元宇宙营销的首选。同时基于百度、网易、阿里巴巴、字节跳动、腾讯等各大平台的发展特色,品牌方在落地执行时要特别注意具体的应用指南,以实现最佳的营销效果。

整理编辑|Albert,zhiniuer

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AMZ123获悉,10月25日,美国快递公司UPS公布了2022年第三季度的财务业绩。财报显示,本季度该公司营收241.6亿美元,低于预期的243.0亿美元;每股收益为2.99美元,却高于预期的2.84美元。总体而言,第三季度UPS的表现“喜忧参半”。 按业务划分,UPS在美国国内和国际包裹业务的营收较去年同期有所增长,但由于空运和海运货运代理业务的下滑,该公司供应链解决方案的营收同比下降了6.3%。 AMZ123了解到,货运代理是该公司的大批量托盘运输业务,与小包装服务不同,其在世界各地运送大量货物,管理海关和边境物流。该服务可以使用自己UPS的车辆,将货物整合到其他车辆及其路线上。 UPS表示,全球消费需求疲软导致其货运量出现减少,但配送费率的上调,抵消了这一影响。与竞争对手联邦快递类似,由于通货膨胀和运输成本增加,UPS计划从12月27日起将运费提高6.9%。 UPS还重申了全年营收指引,预计2022年营收1020亿美元,调整后的营业利润率在13.7%左右。由于目前宏观经济环境充满不稳定性,该公司将全年的预期资本支出从55亿美元下调至50亿美元。 对于2022年假日季,UPS预计货运量将低于去年,原因是与亚马逊等大客户的合作减少。据了解,在上个季度,该公司表示正在减少与亚马逊的合作。但尽管如此,UPS还计划为这个旺季雇佣至少10万名工人。 UPS首席执行官卡罗尔·托梅(Carol Tomé)表示,随着消费者恢复到疫情流行前的购买习惯,今年假日的运输高峰将在12月晚些时候抵达,比去年晚。 小编✎  Nicole/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
AMZ123获悉,Zalando宣布由于成本上升将提高在西班牙的运费。据悉,Zalando进军西班牙市场已来到了第十个年头。 Zalando于2019年在包括西班牙在内的九个国家/地区设置了免费送货的最低金额。从那时起,如果订单金额不超过24.90欧元,则必须支付2.9欧元的运费。今年夏天,Zalando将这一运费门槛提高到3.5欧元。Zalando正在努力减少退货量,Zalando承诺为买家提供免费退货服务。数据统计三分之一的退货与尺码问题有关。大流行后在线的快速增长,尤其是去年成本的上涨,促使许多公司开始收取运费或退货费用。对于Zalando而言,100天内免费送货和退货是其上线西班牙的主要吸引点,也是其进入西班牙市场时的主要噱头,其广告活动主要集中在这项服务上。尽管Zalando没有按市场划分销售额,但西班牙是过去三年中增长最快的国家,并且在其进入西班牙市场的十年中,已处理了超过3700万份订单,最初明星销售类别是鞋类,现在最流行的是街头服饰。投资物流Zalando立志成为“时尚的起点”,其目标是占领欧洲时尚市场10%的销售额,并成为欧洲服装和鞋类的时尚巨头。该公司已经提供通过Zalando物流服务(Zalando Fulfillment Solutions)和营销服务(Zalando Marketing Services)销售品牌,并制定了一项旨在将实体店数字化的计划(合作伙伴计划)。最新的战略显示:Zalando将开始为卖家提供物流服务,无论这些卖家是否在Zalando上开展销售业务。Zalando自称是拥有欧洲最大物流网络的在线时尚巨头,在七个国家拥有13个仓库,其中一个位于马德里附近,占地34,000平方米。位于伊列斯卡斯(托莱多)的仓库于2019年开业,由DHL运营。探索新销售渠道AMZ123了解到,在发展平台模式的同时,公司还不断探索新的销售渠道和形式,例如直播购物(通过直播视频进行销售)。该公司已开始在德国、奥地利和瑞士三个国家测试,这三个国家共同构成了该时尚巨头最大的市场规模,扛起了销售额的半壁江山。与此同时,Zalando也正在大力投资社交媒体,并加强其对网红营销的承诺。小编✎Estella/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
原告是国内深圳的卖家,其公司主要销售情趣用品,强调产品的“科技+情趣”,重视交互体验和设计美学。案件信息:起诉时间:2022年10月24日案件号:22-cv-5385代理律所:PMJ PLLC受理法院:伊利诺伊州北区地方法院起诉理由:专利侵权案件进展:10月24日提交TRO禁令申请,尚未开始冻结(▲ 原被告产品对比图)
美国发明专利US20170264037A1原始申请(专利权)人APPLE INC.Cupertino,CA,US权利要求:本公开详细描述了与便携式电子设备连接器相关的系统、装置和方法。在一些实施例中,连接器的贴合结构可以被配置成连接到便携式电子设备的贴附结构接口,该接口被配置为也将便携式电子设备耦合到附件部件。连接器插头(包括弹簧针或耦合到电气导管的其他导体)可以耦合到固定结构上。弹簧引脚可以电气地连接到便携式电子设备的一个或多个电气组件,并且电气导管可以电气地连接到一个或多个诊断和/或其他电子设备。我们选购智能手表的时候,一般看这么几个因素:功能、价格、颜值可以这么说,Apple Watch 就是智能手表界的天花板苹果手表一直是被模仿的高端电子产品,只需要相对应的组件,凭借组装起来就能仿制基本完全一样的苹果手表美国发明专利US20170285574A1[标]原始申请(专利权)人索尼公司原始申请(专利权)人SONY CORPORATIONTokyo,JP权利要求:公开了一种带式电子设备及其在带式电子设备中配置柔性电路板的方法。所述带式电子设备包括以带状形式相互连接的多个段,多个电子元件排列在多个段上,并且柔性电路板连接着多个电子元件排列在多个段上,其中柔性电路板部分地在多个段的曲折形状中形成曲折的形状。索尼手表亦是发展前端的电子手表,市面上很多跟随着索尼的设计而开发出的电子产品欧盟外观专利EU0091676380001S2022-09-14公开(公告)日EU0091676380001S申请公司:深圳英国外观专利GB6198797S间轴 2022-03-28申请日,公开(公告)日,当前申请(专利权)人HELEN BLAKEMORE2 Avon Cottages, High Street, Downton, SALISBURY, SP5 3PJ英国外观 专利                       GB6207388S                                 GB6221134S当前申请(专利权)人HELEN BLAKEMORE2 Avon Cottages, High Street, Downton, SALISBURY, SP5 3PJ
AMZ123获悉,近日,领先的社交广告平台Smartly.io公布的最新调查结果,与以往相比,消费者越来越有兴趣使用社交媒体来完成假日季购物。Smartly对1,000名美国消费者进行的调查显示,55%的受访者表示,他们愿意在这个假期直接通过社交媒体广告购买节日礼物。具体来说,Facebook仍然是受访者表示他们会考虑购买节日礼物的领先平台。然而,自去年以来,YouTube的受欢迎程度超过了Instagram,在接受调查的消费者中上升了5%至39%。TikTok在消费者中也越来越受欢迎,24%的人表示他们会考虑从该平台购买节日礼物,比2021年增加了6%。这些数据表明,只要零售商能够提供相关、个性化和创意的广告,消费者就很有可能从他们的社交媒体渠道中发现甚至购买产品和服务。因此对于品牌来说,结合折扣、个性化和创作者内容的多平台社媒营销策略至关重要。鉴于当前的通胀环境,消费者购物更加谨慎。调查指出,卖家有机会通过以下方式创造新体验并与这些消费者建立更好地联系。打折在2021年和2022年,折扣都被列为影响消费者通过数字广告购买产品决定的首要因素。今年,由于通胀持续升高,提供折扣和优惠券代码的广告能够帮助品牌吸引更多消费者。个性化在吸引线上消费者方面,个性化仍然位居榜首。60%的受访者认为与他们相关或个性化的广告是他们从数字广告中购买节日礼物的决定因素。透明且值得信赖超过三分之一的受访者将品牌的可信度列为决定是否从数字广告中购买礼物的关键因素。随着消费者越来越关注品牌如何使用他们的数据,这一点变得越来越重要。与创作者合作近四分之一的消费者从创作者和影响者那里获得礼物创意,66%的消费者表示,他们在某种程度上或非常有可能根据他们关注的影响者或创作者的内容与品牌或其产品进行互动。拥抱多平台战略81%的Z世代活跃在Instagram上,而普通消费者的这一比例为47%。结合利用每个渠道优势的多平台策略,使品牌能够与更加精准的受众互动并建立真正的联系,充分利用每个单独的渠道和平台。小编✎   Ashley/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
▶视频号关注AMZ123跨境导航AMZ123获悉,昨日,亚马逊全球开店发布了《聚势而上 勇拓新机——2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》(下简称“白皮书”)。 根据白皮书,在当今世界经济环境充满不确定性的情况下,中国跨境电商出口行业仍然展现出了极强的韧性,保持着稳定发展态势,作为外贸出口的新业态逐步释放新潜能。 但在这一片大好的发展态势之下,频频暴雷的货代问题,却成了高悬于跨境卖家们头顶的达摩克利斯之剑。 近日,继前不久某深圳货代因违规申报导致货物遭查扣,产生高额集装箱堆存费,要求卖家为此“买单”后,又有一家深圳货代公司出现了问题。 PART1又一深圳货代暴雷柜子到港超70天未提! AMZ123了解到,据卖家爆料,日前,深圳平湖一家美国FBA头程公司因为资金周转问题,导致8条柜子在美国港口产生了高额滞港费,而该头程公司却不愿意也无力承担这份高额滞港费。  ▲图片来源于AMZ123卖家交流群据悉,该头程公司接收了不少货代同行的委托,最大的一个货代的货物高达200方。其中,有2条费用较少的柜子已被一个二代公司垫钱提出,放在了海外仓。但这批货物的货主不仅要一起承担滞港费,还要重新支付一次运费,货物才能被安排美国海外仓放货派送。 截至目前,港口还有6条柜子未能提出,滞港费已达12.56万美金(按今日7.29的美元汇率换算,约合人民币91.65万)。 ▲图片来源于AMZ123卖家交流群AMZ123了解到,这6条柜子起运港均为盐田港,目的港分别为纽约和洛杉矶港,基本上都在8月中旬到达了目的港。其中,有4条柜子在港口滞留的时间至今已超过70天,滞港费还在持续增加。  ▲图片来源于AMZ123卖家交流群值得注意的是,这批货物中最大的货主欠大庄运费超过了130万,并且迟迟不愿支付,连带着大庄资金受阻无法处理美国的柜子,导致小货主们是“赔了运费又折货”,损失惨重。 在收到这则爆料后,AMZ123卖家们交流群里就有不少卖家纷纷吐槽:货代无力承担滞港费,说不定又要“众筹”,最后受伤的还是卖家。 ▲图片来源于AMZ123卖家交流群但也有良心货代同行表示,其实这些货代公司的暴雷有时候并非偶然,而是有迹可循的:收货:或是比市场价低一点收货,或是卖家说什么价格,就按什么价格收,又或是什么货都收,不分敏感普货。资产转移:或是换法人 ,或是提前先将收益人或者实际控股人资产清零,或者离婚,将资产转移到伴侣那边,名下没钱。▲图片来源于AMZ123卖家交流群而这类将暴雷充当敛财工具的无良货代公司,不仅被跨境卖家们所厌恶,同样也被良心货代同行所痛恨。  ▲图片来源于AMZ123卖家交流群不过,除了货代圈内事端横生,甚至爆发涉及百万资金的诈欺事件外,近段时间,跨境卖家同样也未能幸免跨境骗局的蔓延。 PART2易佰网络发布声明提醒谨防网络诈骗! AMZ123获悉,日前,深圳大卖易佰网络发布了一则关于谨防网络诈骗的声明。 根据声明,近期有不法分子假冒易佰网络以及关联公司的名义进行网络兼职/刷单诈骗,或声称易佰网络为其赞助商并通过伪造易佰网络的营业执照等方式进行网络投资理财型诈骗。  ▲图片来源于易佰网络鉴于前述不法行为对公司造成了严重的不良影响,易佰网络发布这一郑重声明:公司主营跨境电商业务,从未以任何形式、途径或授权任何主体对外开展投资理财业务;公司用人需求均通过正规招聘渠道进行发布,从未授权任何第三方对外发布过任何兼职工作或需求。 最后,易佰网络还发出了需在日常交易中务必提高警惕、注意辨别信息及文件真伪的提醒。 AMZ123了解到,此前,易佰网络母公司华凯易佰曾多次披露对易佰网络第三方店铺的整改计划,其一是为了促进店铺经营合规化,其二也有预防“店铺持有方打着易佰网络名号,行不法操作”之意。 今年以来,随着通胀导致消费降级持续、国际形势纷争不断,跨境电商江湖风云四起,销量的骤减带来的不仅只有跨境卖家们的利润焦虑,还有在行业低迷境况下不断涌现、妄想“乘卖家之危”的跨境骗局。 AMZ123在此也提醒各位跨境卖家们,旺季在即,除需谨慎辨析物流渠道的风险性外,也应保持对跨境电商链条其他环节的高度关注和警惕,以防百密一疏。其中,作为跨境电商链条的重要一环,保障跨境支付的合规性、安全性、便捷性,无疑也是在旺季来临时卖家能够稳健运营的立足之本和实现业绩突破的关键所在。 近日,全球领先金融科技公司Airwallex空中云汇完成1亿美元E2轮融资。借融资之势,空中云汇推出云绘计划,8 大扶持政策旺季限时返利,与卖家共绘出海新章。  自2022 年 10 月14日起,至2022 年 12 月 31 日,在云绘计划活动期间,注册并完成资料审核通过的Airwallex空中云汇客户,即可享受电商平台收款365天提现0费率、独立站收单最高1%返利、卡支付最高返现5%的三大产品限时福利。 同时,空中云汇还将携手包括飞书逸途、丰泊国际、SHOPLINE、欧税通、赢商荟和深跨协六家跨境圈生态合作伙伴,提供广告、支付、建站、培训等限时独家优惠福利,赋能跨境企业出海全流程。 扫码或阅读原文,了解云绘计划旺季扶持政策,锁定限时优惠!
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