培训领域B端产品的情感价值表达——知鸟8周年主题运营活动设计

培训领域B端产品的情感价值表达——知鸟8周年主题运营活动设计-经验/观点-UICN用户体验设计平台

前言

今年迎来知鸟第八个年头，在满足基本业务诉求的同时，希望能够挖掘潜在的品牌触点去传达知鸟新的变化，体现出知鸟勇于开拓，愈加专业的品牌愿景。如何将培训产品与场景关联，体现知鸟更专业的情感价值，是本次设计项目的最大挑战。

以“8”为始，未来无限

区别于传统的TOB产品，2022年的知鸟重新出发，充分将TOB产品的专业性与趣味性融合。我们从“8”这个点去发散主题概念，发现与“莫比乌斯环”的无限符号高度契合，于是8周年延展设计紧紧围绕“未来无限”的主题展开，探索更多元、更有趣的创新玩法。

设计规划

团队在有限的资源下，从2022年7月便开始了对周年庆活动运营的规划，锁定了主视觉、系统LOGO、IP形象、周年字体等迭代元素，并确定以应用市场、启动页、朋友圈、公众号等传播触点进行价值输出。充分利用媒介的延伸，用心拥抱新的世界。

整个设计过程耗时两个月左右，在确定设计风格和方向后便开始打磨细节，让设计符合设计趋势的同时能更好地运用迭代元素去服务价值传播。

「品牌门面的塑造」

品牌LOGO是用户对知鸟资产的核心印象，是用户通往产品的门面担当。为了迎接重要的日子，知鸟都会基于原有的品牌符号去升级门面，吸引用户来“串门”，传递新的价值理念。于是在多轮方案探索后我们带来了全新的LOGO升级概念。

摆脱以往传统装饰物和质感的堆砌，让更加简练的光影变化与原知鸟符号产生互动。就像光影给知鸟插上了翅膀，我们称之为“光之翼”，中心以莫比乌斯环的轨迹旋转出两个正负空间的半圆弧，整体背景形成一个流畅飘逸的“8”。在不影响知鸟符号识别的前提下，与基本图形叠加形成一个动感态势。饱和度的适当提高可以在界面中更聚焦用户的注意力，给人耳目一“新”。

「更多元的培训世界」

从一开始的主题确认，我们便开始了主视觉的创意探索。依托于视觉锤[莫比乌斯环]，我们搭建了一个包含整个培训旅程的环形世界。职场人通过进入这个世界来不断“打怪升级”给自己赋能。这里融合了品牌的各个培训场景元素，整体色彩兼顾知鸟主色，将科技与温暖结合，打造更轻松愉悦的氛围。选用轻透玻璃、哑光等材质让主体更通透。

「产品矩阵的3D场景畅想」

在主视觉的风格明朗之后，紧接着便是加快产品的3D可视化场景表达，延续主视觉风格表达。核心内容体现在产品功能价值的呈现上，如何做到清晰统一的3D场景化传达是我们要挑战的难题。最终我们把今年重要升级的8大产品体系以更生动有趣的3D可视化的矩阵图形式去呈现。

作为海报主体部分，产品体系的3D模型选取了功能最具代表性的元素进行场景构成，力求直观、形象的传递功能特点。通过统一的视觉语言打造主产品体系的系列海报破圈。

以巧妙的组合方式在朋友圈形成裂变传播。

「更年轻有活力的字体定制」

为了更统一地传递品牌运营氛围，知鸟8周年我们定制了专属字体。字体灵感来自“8”的无限理念的扁平化表现，从几何化的黑体出发，在现代简约的基础上，借鉴行草等书法字体走势让文字更有韵律感，增加缺口和斜切来保持统一性的同时让字体更通透。迎合节庆日氛围的分量感，字体适当增加粗细保持厚重。

延续8周年的字体理念，补充了知鸟产品体系字体。

「品牌基因的人格化升级」

知鸟IP形象诞生于2020年，是连接知鸟品牌与用户重要的情感桥梁，人格化形象让品牌更有温度。在本次周年庆之际，IP形象也从2D向3D转变，优化体型和五官使形象更加圆润可爱。

小知的3D变化提升了更多维度的表达，应用场景在未来也会越来越丰富多样。

「培训世界的3D灵动视角」

在主视觉和3D小知搭建完成后，我们将8周年与中秋结合，营造更灵动的画面感。最后通过短视频和朋友圈等品牌触点进行裂变分享。

结语

2个月的精心准备，终于在今年的9月10日给2022年的知鸟交了一份漂亮的答卷。现在品牌产品也在8周年之际纷纷升级上线，小伙伴们可以到应用市场下载最新知鸟与小编一起学习体验吧～