罗永浩将开启淘宝直播，天猫上线微信小程序，今日头条设独立购物频道

　　文| 陈桥辉 翟元元

　　罗永浩将开启淘宝直播，双11首播，正在招商

　　Tech星球独家获悉，罗永浩将开启淘宝直播，并于“双11”首播。一位“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布信息称，罗永浩淘宝“双11”首播，正在招商。

　　Tech星球就此向对方求证，对方表示，目前该消息还没有官宣，不便透露更多信息，不久将会对外正式公布。

　　对于“罗永浩将于双11开启淘宝直播”一事，Tech星球向淘宝方面求证，截至发稿对方尚未回复。

　　据Tech星球观察，“罗永浩”以及“交个朋友”都在淘宝直播上开通了账号，其中以“罗永浩”为用户名的主播，粉丝量达到2.85万，“交个朋友严选店”主播粉丝1.21万。此外，淘宝上还开通了“交个朋友严选店”店铺，粉丝数量达12067人，店铺内在售的商品比较少，主要为“交个朋友”服饰鞋帽自营品牌“什么马”。其客服称，他们主营店铺在抖音，目前淘宝店铺只卖“什么马”。

　　这意味着，罗永浩在与抖音合作之后，开始拥抱另一直播平台淘宝直播。

　　两年前，罗永浩宣布与抖音签订独家合作，正式开启自己的直播带货生涯。彼时，抖音直播电商刚刚起步，急需打造一个类似于淘宝直播李佳琦一样的头部标杆，罗永浩刚好赶上时代红利，平台与自身IP双重流量叠加，罗永浩短时间在抖音跻身“带货一哥”，并将背后公司“交个朋友”成功打造为抖音带货第一直播间。

　　然而，随着债务偿还进入尾声，罗永浩本人与“交个朋友”渐行渐远。36氪此前报道，罗永浩于今年5月淡出“交个朋友”公司的日常管理，同时提供“罗永浩”账号运营权3年（或5年）并拿走一笔分手费，往后3年罗永浩仍将在“交个朋友”直播间每年带货直播数十场。

　　今年6月，罗永浩抖音直播间正式更名为“交个朋友”，罗永浩本人鲜少出现在社交平台，减少了直播时长，上播时间不到3%，也没有开启新的账号。直到最近，“交个朋友”团队内部人士透露，罗永浩将开启淘宝直播，并于“双11”首播。

　　“交个朋友”需要在抖音之外寻找新的流量。抖音直播带货的格局今年已发生变化，“交个朋友”直播间被直播新贵东方甄选反超，“交个朋友”或许需要解决竞争焦虑。

　　多平台战略正在成为直播机构和主播的优先选择。以东方甄选为例，不仅在抖音上直播，也开发了自己的独立App，从单一平台向多个平台发展。

　　天猫上线微信小程序，或将在微信内试水电商业务

　　Tech星球独家获悉，天猫于近期在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍，打开“天猫超市小铛家”小程序，上方会直接显示“天猫超市”。这也是阿里淘系电商，首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

　　根据微信小程序的介绍，“天猫超市小铛家”小程序由杭州昊超电子商务有限公司开发，根据企查查显示，该公司为淘宝控股的公司。

　　此外，“天猫超市小铛家”微信小程序是在8月31日，由“够实汇超市”更名而来。Tech星球了解到，“够实汇超市”是一个类似于天猫超市的购物频道，内嵌在淘宝App中。

　　目前，“天猫超市小铛家”小程序内，主要是静态展示天猫超市的“猫超卡”，以及“超值换购”的介绍，首页并未同步天猫超市的购物页。天猫客服向Tech星球表示，目前他们还没有通知微信小程序使用的时间，所以还无法确定该小程序什么时候可以正式启用。

　　实际上，阿里曾在去年在微信中上线过电商小程序，但没有以“淘宝”或“天猫”等品牌命名小程序。比如去年5月，阿里在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序，其Slogan为“天天领红包，省心又省钱”，定位为社交电商。“亲友省钱购”可为帮助亲朋好友省钱的购物平台，为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货，是一款社群朋友圈省钱必备的工具。

　　此次阿里上线“天猫超市”小程序，在行业分析人士看来，或许是互联网互通背景下的一次重要突破，为接下来在微信内开展电商业务进行试水，不排除双方将在其他领域破冰。

　　今日头条设独立购物频道，接入抖音电商

　　Tech星球独家获悉，今日头条App中，已经设置有独立的“购物”频道，该频道位于搜索结果页的功能栏内，用户可以通过搜索关键词，在购物频道中寻找商品，并下单购买，商品由抖音电商提供。

　　根据Tech星球体验，用户在该频道内，购买来自抖音电商的商品，其下单流程与在抖音内购物无异，另外，用户还可以看到商品的直播画面，并在直播间内下单。

　　值得注意的是，今日头条内原有的以“头条小店”为主体的“值点”商城频道仍然存在，也就是说，用户可以在两个频道内进行购物。

　　实际上，今日头条已经成为抖音电商的一个重要入口。在今年上半年，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。这也是为抖音带货直播进行铺路。

　　随后，抖音直播迅速地融入今日头条App中。根据Tech星球体验，用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5至6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。更重要的是，当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，比如直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。

　　在一系列与抖音的功能业务融合过程中，如今的今日头条，早已成为抖音电商的一个重要导流平台。

　　此前，今日头条的电商之路并不顺利，推出过多个电商业务，但最终仅存的硕果仅有“值点”，但成绩并不理想，通过今日头条从2014年至今的电商探索之路可以看出，传统的内容或搜索平台做电商并非易事。

　　而随着今日头条用户增速放缓，以广告为变现的单一模式，很难支撑内容资讯平台的增长，平台急需找到新的增长点，而电商对于内容平台而言，无疑有着巨大的潜力和想象空间，这或是今日头条接入抖音电商的一个重要原因。

　　众所周知，近年来以小红书为代表的种草电商和直播电商正在迅速崛起，像快手、拼多多、抖音、淘宝等一众平台都在布局这两个赛道。对于内容资讯平台而言，这两个电商赛道的背后仍然离不开内容，如果加以利用，内容平台做直播带货以及内容种草，虽然有难度，但并不是没有可能。

　　今日头条电商潜力依旧在，不仅仅是因为平台拥有大量的内容基础，还拥有过亿的月活流量，这些流量中，仍有不少是抖音电商的潜在客户。此外，今日头条作为内容平台，可以以内容作为导购，匹配抖音提出的“兴趣电商”，进而促进今日头条的内容电商业务。