作者：Yanyan，来源：FBIF食品饮料创新

由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计大赛Marking Awards 2022（MA）获奖名单已揭晓，颁奖礼即将在深圳举行。

MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。自2016年举办以来，始终致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知。作为面向全球的赛事，MA也备受WPO（国际包装组织）关注。

Marking Awards 2022共收到来自全球超过200家企业、机构和参赛团队提交的专业设计作品，最终评选出「综合奖」和「专项奖」共55组获奖作品。

专业评审团队由来自全球百强食品包装设计部门高管，国际一线设计机构创始人及设计总监组成。通过产品包装的设计性、传达性、前瞻性、功能性、商业价值性和可持续性六大维度为食品包装设计提供多元化、全方位的解读和最公正的评判。

下面让我们欣赏Marking Awards 2022的55组获奖作品。

一、综合奖

1、全场最佳 Grand Marking Award

作品名："Bnavan" Brand Identity

获奖机构：Backbone Branding

作品简介：Bnavan是一个为当地农民打造的品牌，其商业模式的特点是D2C订购。目的是触达追求健康生活方式的消费者，与他们产生强烈的情感共鸣，并传达品牌概念和故事。

有趣和生动的插图，来源于与产品相关的农场场景：健康快乐的动物住在农场里，吃健康的食物，呼吸新鲜的空气，生产天然纯净的产品。一方面，黑白设计用于经济实惠的印刷，也更环保；另一方面，包装更有趣和生动，且传达了该品牌的主要价值：纯净和诚信。简单色彩的包装设计在保持品牌形象的前提下，也保留了多变的可能。

2、最佳商业价值奖 Best Design of Business Value Award

作品名：百威2022春节限量版和全案视觉

获奖机构：Jones Knowles Ritchie

作品简介：2022年是百威提出「百威要你“红”」的第三年，在延续“红=好运”的前提下，以“舞虎”为设计理念。中国虎前额，通常以“王”字点睛意为万兽之王。同时，将镶有百威领结标志的“红”字，借用“红运当头”的释义，融入到设计中。

“红”和舞虎，不仅在视觉上跳脱，还考虑到延展性：从线上手写“红”字和官宣明星代言人时所用到的“红运官”称谓，再到让消费者利用舞虎在线上设计专属海报，还有灵巧俏皮的朋友圈广告迷你舞虎，以及延展到线下全国70多处的“红”运街。将百威春节最重要的两个资产在消费者体验中贯穿辐射。

作品名：一块小宇宙 咖啡块

获奖机构：北京疯想文化科技有限公司

作品简介：一块小宇宙是一个全新的咖啡品牌，“咖啡也可以是一块既好看又好玩还好喝的样子”，在包装上直接把产品研发中使用的数字标号，作为每款产品的命名，放大的数字不仅能在复杂的商业环境里脱颖而出，而它的由来也具备可被发掘的故事，色彩系统则用来辅助说明产品口味，这些开放性的设置都为品牌未来拓宽品类时提供了很宽的阈值。

内容物不规则的块状造型，让一块小宇宙更具鲜明的个性与十足的现代感，同时，携带使用更方便，不遗撒，不喷溅。

作品名：LTO冻干即溶咖啡

获奖机构：古德智造文化创意（上海）有限公司

作品简介：LTO冻干即溶咖啡，七粒装寓意一周七天，每天都有美味咖啡的陪伴。包装由一颗颗圆滚滚的胶囊造型罐子和回收纸浆包装盒组成。胶囊采用环保PP材质，光泽性优越的同时能确保食品的安全性。胶囊收纳盒，在材质上选用了环保新闻报纸的边角料所制纸浆，进行消毒干压等一系列处理制成。

在使用完毕所有的胶囊后，此外盒还可以用来收纳各种心爱小物，或作为笔盒继续循环使用，减少浪费，保护环境。盒子侧面柱状结构，既保持了外观美观独特，同时能有效固定产品，防止在运输陈列过程中晃动及变形。

3、 最佳可持续奖 Best Sustainable Design Award

作品名：可降解淀粉发泡板

获奖机构：广州绿发材料科技有限公司

作品简介：全淀粉发泡板是一款生物基的保护性包装材料，由可再生植物淀粉和植物油制成，天然可降解，碳排放值为负值，可制定成各种物流缓冲包装产品，跟着纸箱一起回收重复利用，实现零污染零浪费的绿色环保全降解。

除了废弃处理问题和环保问题，全淀粉发泡板在生产过程中采用水蒸气发泡技术，绿色安全加工。实用性和成本方面，全淀粉发泡板兼具软缓冲与硬缓冲的特点，具有保鲜和保温功能；作为箱类缓冲制品，它可折叠，仓储成本低，让环保不再与成本成为对立面，低成本实现环保属性。

作品名：Absolute Plant

获奖机构：Prompt Design

作品简介：身着叶子制成的长袍和绿色战服，“Mr. AB”——一位活泼友好的新英雄跃然纸上。他怀抱小动物，说服你将菜单中的肉制品改为Absolute Plant的素食制品，既拯救动物的生命，又帮助减少全球二氧化碳排放。

“你，就是下一个拯救世界的英雄！”，简短有力的口号和形象生动的插画英雄，暗示购买Absolute Plant产品的消费者已经积极参与到这场“绿色”行动中了，更积极地引导食品减碳消费。

作品名：C2 Water No Label

获奖机构：Prompt Design

作品简介：光去除标签还不够，无标签瓶带来了两个需要解决的销售问题。首先，营养成分表和条形码放在瓶子上的什么地方？其次，是消费者的负面印象：他们认为无标签设计似乎主要是为了降低生产成本，是一种伪装的环保解决方案。

“C2”，来自于“See Through”或“Circular Economy + 2gether”。这款包装专为无标签水瓶设计，将所有法律要求的信息压印在瓶身上，并在瓶盖上印上条形码。产品由100%可回收的PET制成的，有利于再回收利用。瓶身上一系列的设计图案展示了自然界中趣味盎然的动物栖息地，例如鹿行于森林、北极熊立于雪地、鸟翱翔于天空等，不仅展现环境之美，更传递了保护环境的品牌使命。

作品名：百事可乐（无瓶标版）

获奖机构：百事（中国）有限公司

作品简介：百事公司选择了消费者常见的300ml迷你瓶装原味可乐进行包装调整。“无瓶标”装百事可乐既保留了经典专利瓶身设计，又减少了瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷。

商标及产品名称以浮雕工艺凸显，产品追溯和保质期信息则采用激光打印。设计上保障了商品辨识度，环保上简化回收步骤，提高回收利用率，减少材料及能源使用，减少碳足迹。产品外层多连包包装，采用含有24%再生聚乙烯成分的材料，减少原生塑料使用，并添加“好好回收”标志。标志基于可回收符号增加点赞手势，并在“回”上围绕圆心融入两个箭头，象征被回收的饮料瓶将循环再生。

二、专项奖

1、最佳标签设计奖 Best Label Design Award

作品名：Ani Yogurt

获奖机构：Backbone Branding

作品简介：Ani Yogurt是含水果或浆果酱的酸奶品牌，设计中面临的挑战是创建一个与母品牌辨识相似的品牌。设计师将酸奶想象为无限的白色，吞噬水果，吸收每个水果的健康成分和美味，带来温柔丝滑的口感体验。从透明的罐子里可以清楚地看到水果的配料和天然酸奶。Logo背景是一个黑色斑点，代表奶牛身上的斑点。

作品名：Rave Energy Drink

获奖机构：Prompt Design

作品简介：RAVE是一种能量饮料，旨在提升年轻一代的身体机能和精神状态。大多数年轻人参加电子舞曲（EDM）不仅是为了享受音乐，也是为了发掘自己，解放自己，通过跳舞消除压力，在光与声交错的音乐感中尽情舞蹈，振奋精神。这种当代生活方式已经成了一种年轻文化。

包装设计中创造了符号“R”来代表RAVE ICONIC品牌。这个“R”灵感来自于闪电，以说明其独特的能量强度，然后转化为包装罐上的四个图案，每种图案都拥有不同的色彩和纹理，分别融合了激光光束、彩绘条纹、音乐节拍等元素。

03

作品名：宝宝馋了全线包装升级

获奖机构：百略市场营销策划（上海）有限公司

作品简介：“宝宝馋了”品牌的最大卖点是新鲜天然食材、无添加和自然的烹饪方法。设计灵感来自于原品牌logo，目标是创造独有的视觉语言来讲述品牌故事。将妈妈关注的元素——新鲜和天然的食材与宝宝笑脸进行组合，巧妙地展示了天然食材这一要素，又打造了一个独有的IP符号以给包装清晰的品类特征，同时也成为了品牌的一个独有的超级符号。

作品名：Mantra Plant-Based Seafood

获奖机构：Prompt Design

作品简介：这款设计以植物叶子符号来表现水生动物，如鱼、鱿鱼、虾、螃蟹等，为Mantra品牌的植物性海鲜产品打造出生动独特的产品标识。蓝色外包装，显眼突出且由再生纸制成，内包装选用可回收尼龙袋，而非传统铝箔托盘，最大程度减少塑料的使用。整个包装完全可回收，包装背面还印有关于环境保护和减少海洋废物的小建议。

05

作品名：Consider Pastures

获奖机构：Pearlfisher

作品简介：Consider Pastures的鸡蛋源于田园饲养的鸡群。为了与消费者建立深层的情感联结，成为同类品牌的标杆，Pearlfisher为品牌名称设计了全新的花押字形式，与包装上的其他文案一同选用了浮雕效果，并采用金色加以突出，显现在每个鸡蛋生产环节中和包装设计上的工艺。

包装上重复的鸡蛋几何图案大胆地宣扬了Consider Pastures纯天然鸡蛋更大的体积和不完美的外表，让产品无论是在超市货架上还是品牌传播中都无比吸睛。

06

作品名：青岛啤酒2020夜猫子

获奖机构：青岛啤酒股份有限公司

作品简介：夜猫子啤酒一贯以各种猫形象做主视觉，青岛啤酒夜猫子系列与Karl Lagerfeld进行联名，延续了夜猫子“深夜系列”的黑色，以“缪斯”为概念，辅以Karl Lagerfeld品牌条纹、星星元素，瓶身印有Karl Lagerfeld和爱猫Choupette Lagerfeld的经典图案。瓶身特别的磨砂手感搭配高级黑白色系。

同时青岛啤酒设计的盲盒产品沿用潮玩产品的发售模式，【夜猫子MUSE小啤包】和【夜猫子MUSE盘】可以作为平时的餐具、陈列物品、首饰进行多次利用。双⼗⼀期间，最新款的夜猫子啤酒在天猫首发1万箱即刻售罄。

07

作品名：庆祝七喜夏日海滨

获奖机构：PepsiCo Design & Innovation

作品简介：想到夏天，我们常想到在海边恣意挥霍的漫漫时光，为抓住熟悉的夏日气息。七喜在越南推出夏季限时特惠系列，将顾客“送往”越南五大著名海滩，重温熟悉的夏日风味。

设计团队共定制五款主题罐，图案轻松活泼，色调清爽明快，展现越南自然风光，突显民族自豪感。罐身印有越南五大著名海滩，水面风平浪静、山脉环绕，游人划船、钓鱼、骑摩托，欣赏独特建筑，享受水波荡漾。每个地标名称醒目而俏皮地置于图案之上，令顾客恍如置身海滩。同时，可在社交媒体通过AR滤镜或在现场与顾客互动。

08

作品名：香格里拉·海拔系列干红葡萄酒-包装设计

获奖机构：武汉璞梵创意科技有限公司

作品简介：香格里拉高原葡萄产区位于海拔在1800-2600米的河谷山坡，高山、峡谷、河流交汇形成的低纬度、高海拔的地理特质是酿造优质葡萄酒的天然条件。通过包装的设计突出中国红酒品牌香格里拉的地理环境优势，体现产品品质的优良，还可以起到推广藏族文化的作用。

海拔的高度是刚，红酒的醇度是柔，刚柔并济成柔软而坚韧的力量，形成了海拔系列等高线的专属视觉符号。每一根线条是由细小的颗粒组成，代表每一颗饱满的葡萄，细节上突出了包装的质感。色彩用冰泉银、青湖蓝、珍珠黑对应不同的海拔数字，既代表不同的等级，也便于传播和陈列区分。

09

作品名：越南2022春节限定产品设计

获奖机构：PepsiCo Design & Innovation

作品简介：Tết Nguyên Đán，简称为“Tet”，是越南庆祝春天和农历新年的节日。百事旗下百事可乐、七喜、美年达3个品牌齐聚，发售时间限定（LTO）包装，以展现节日氛围。

在包装上，强调了春节的不同特征和感受，并提升质感。百事可乐主打“平安”，美年达表达“欢乐”，七喜追求“运气”，因此运用了越南春节中广为人知的图标和形象，比如七喜上的发财红包（BaoLi Xi）、美年达上的虎年创意动画角色系列、百事可乐上的著名独角兽舞和Bánh chưng米糕。

2、 最佳产品设计奖 Best Product Design Award

作品名：百威大师传奇虎年限量版

获奖机构：卓更品牌咨询（上海）有限公司

作品简介：百威大师臻藏啤酒，采用酿酒比赛的大师配方，结合世界各地最顶级的啤酒花以及修道院古法酿造，每道环节都由酿酒大师亲自把控。

在消费品的收藏浪潮下，百威大师推出传奇虎年限量版，每一支都系有独一无二编号的专属挂签，瓶身设计惟妙惟肖地融入虎啸图腾与新年元素，金光璀璨的虎啸图腾融入通体哑光质感黑的瓶身中，让气宇轩昂的的虎年气势展露无遗。酒瓶上方独特的香槟式瓶塞，以精雕细琢的虎首作为装饰，打造霸气的虎首摘彩开瓶仪式。当取下虎首时，便执尊贵与力量于股掌。

02

作品名：蜂解·柠檬蜂蜜水

获奖机构：陕西国蜂大健康产业有限公司

作品简介：国蜂鲜存双储蜂蜜水，采用自主研发专利技术实现鲜存双储，配料仅为蜂蜜、果汁、水、其他没有了。

本品采用创新式专利设计，蜂蜜和水分别存储，瓶盖通过杀菌消毒后灌装蜂蜜或蜂蜜制品，瓶子通过杀菌消毒后，灌装山泉水，最后通过旋盖机组合完成包装。蜂蜜储藏瓶盖之中，饮用时，第一步：扭动瓶盖的上盖，蜂蜜内芯被解锁，蜂蜜从漏孔流入瓶中，第二步：摇晃瓶身，让蜂蜜和水充分融合，第三步：打开瓶盖饮用一瓶甘甜的现调蜂蜜水即可。

作品名：金典有机纯牛奶-生多保护限量装

获奖机构：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

作品简介：《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）在中国昆明召开，金典借势推出行业内首款大会定制装产品——金典有机生多保护限量装，包装以“保护生物多样性 共建生命共同体”为理念，以“有机、和谐、共生”为设计主题，以大自然的声波、水波作为包装的设计灵感。

整体采用创新突破、年轻时尚的欧普主义风格，六款瓶身正面深刻致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面生物多样性保护的成就，背面巧妙地拼接成一幅完整的有机生态和谐共生图，表达了万物互联，和谐共生，生命共同体的理念。在色彩运用上以绿色为主、蓝色点缀，最大程度贴合自然环境的有机色，给消费者眼前一亮、置身自然的感觉。

作品名：金龙鱼地方特色面条

获奖机构：贤草品牌顾问

作品简介：“中华地道面⻝”是金龙鱼推出的带料包的速食面条系列。在中国，面⻝是非常广谱但又有强地域特色认知的品类，在“中华地道面⻝”这一产品线设计上，在包装正面与顶面突出了每一个面的地域名称并通过激凸工艺强化，结合满铺的抽象面条纹样，金色的产品标签，无论正面侧面，消费者在货架上一眼就可辨识出自己喜欢的产品口味。包装正面还融入了各地域人群形容好吃的方言，与消费者互动，拉近了乡人的心理距离，建立起朴实、温暖而又浓厚的地方味道的产品形象。

05

作品名：一书一茶

获奖机构：深圳BOB设计

作品简介：好书是人生知识的养分，好茶是美好生活的养分，有书有茶，方能“阅来阅好”。这款中国茶以书籍为茶产品包装盒的设计原型，营造“书茶一体”的氛围，展现“有书有茶”的品牌形象。利用多层次覆盖的纸，打造立体视觉上的“山脉”，多重山脉组合营造了书籍翻页的感觉，也蕴含着“好茶产自深山”的产品寓意。

06

作品名：大方粽

获奖机构：熟道

作品简介：端午·大方粽，是一款中国夏季才有的乌食“黑暗料理”。包装通过解构和还原粽子的捆扎方式，以乌米为元素作为内盒的设计理念，加入创新想法，设计了整个乌食盒，将“包粽子”这项传统食匠技艺体现在包装上，并将传统包粽子、吃粽子、插艾草的民间习俗融入其中。

放置四种口味的乌米粽盒采用轻巧的UV工艺，做工精致，生动体现乌米粒饱满油润的质感。通过四幅画面将四种创新的口味表达出来。整体用巨大的文创粽叶包裹乌食盒，粽叶还可用来包装端午特有的艾草。

07

作品名：罐的猫病·精品咖啡豆 | 产品包装设计

获奖机构：风味描述（北京）文化传媒有限公司

作品简介：市场上常见的咖啡豆包装设计同质化严重，很难形成强有力的品牌视觉符号，偶尔的罐装大多也是有形无意。罐的猫病精品咖啡豆致敬安迪沃霍尔和金宝汤罐头，特意选用易拉环铝罐，对标猫粮罐头，让“猫奴”们一眼共情。主打猫奴和咖啡的交叉人群，通过共同的主题，跨品类传播，吸引更多的咖啡爱好者。

作品名：猫番狗事·袋泡茶系列精选 | 产品包装设计'

获奖机构：风味描述（北京）文化传媒有限公司

作品简介：“猫番狗事”独立插画茶包，如同现实生活中的戏剧式生活场景。一片式艺术纸（佛捷歌尼）烫金外盒质感满满，随机附赠的明信片，可集卡、可挂墙，还有系列款杯垫、装饰画等文创周边，营造出更多的生活氛围。

产品外包装盒采用一片式刀模结构设计、佛捷歌尼艺术纸、满版烫黑金，附赠明信片采用四色印刷、超感纸艺术压纹，茶包预制袋采用四色印刷、超感纸复合铝箔袋等常规工艺。

09

作品名：Seesaw创意系列咖啡豆

获奖机构：上海西舍咖啡有限公司

作品简介：Seesaw通过对系列咖啡豆的风味测定、产品命更新名、包装设计升级，以“浓”、“甜”两个大类，使用日常熟悉的水果、甜食为视觉符号将来自不同产地，具有不同风味的咖啡豆清楚地呈现给消费者。

同时，结合可转移贴纸，增强产品与消费者的互动玩法。包装视觉设计上融入Seesaw Coffee经典的“好点子杯”icon，形成了品牌统一视觉风格的咖啡豆包装设计体系。与此同时，全新的创意系列咖啡豆包装通过可转移贴纸标签的设计创新，增加了互动性和趣味性。

作品名：森林木耳

获奖机构：北京臻观设计

作品简介：森林木耳是木耳品类里的稀有及高端产品，生长在中国东北长白山原始森林中，在红松林自然环境里生长成熟。包装设计希望突出森林木耳的稀缺性和森林原生性，栖息在长白山濒临灭绝的东北虎同样呈现了这一特征。因此，基于木耳的天然生长形状，用木耳和松枝拟合了老虎的五官，以此展现了环保森林生态的设计理念。内包装采用了小袋的设计，一小袋一盘菜，帮消费者做到了精确的取量。

11

作品名：苏格登“时光巅峰系列”

获奖机构：上海博众协邦品牌设计有限公司

作品简介：苏格登“时光巅峰系列”是苏格登品牌历史上酒龄最高、最稀有的酒款。Design Bridge为这款稀有、非凡的琼浆设计一套定制的醒酒器与酒盒。醒酒器使用水晶纯手工打造，并配有工艺精湛的金属部件。酒盒同样专门为此系列手工制作，并将橡木、铜、天鹅绒和皮革等奢华材料完美结合。全球限量供应117瓶苏格登53年和265瓶苏格登54年威士忌，已被全部拍卖或出售。

作品名：苏格登中国新年限量版礼盒

获奖机构：上海博众协邦品牌设计有限公司

作品简介：为了将苏格登品牌塑造为新年期间理想的送礼选择，设计师从人们在春节期间短暂的相聚，缺乏更深层次的联结这一洞察出发，将一个有意义的、令人难忘的重逢故事置于设计的核心。

运用醒目的色调与镀金图案对鲑鱼进行大胆描绘，巧妙地呈现出象征新年聚会的丰盛菜肴，与苏格登的“慢品丰年，年年有余”的乐活主义相得益彰。带有提手的礼盒包装，好似便携式威士忌酒箱，礼盒上饰有铜箔、清漆、压花和精密压花图案的多层饰面，制作遵循严苛标准，需要通过高精密打印，才能为新春送礼季营造出奢华品味，让消费者可以“有面儿地”带着苏格登回家吃团圆饭。而设计本身也直观体现出“为丰富充裕举杯”的理念。

13

作品名：WonderLab二代小蓝瓶益生菌

获奖机构：深圳精准健康食物科技有限公司

作品简介：小蓝瓶即食益生菌是由WonderLab品牌独特性资产「小胖瓶」演变而成，让消费者一眼就能辨别出是WonderLab的产品，具有极高的辨识度。

益生菌大规格盒子的灵感来源于叠加式的乐高，产品设计初衷在满足美观性的同时，具有可复用性和可玩性，霸占年轻消费者的桌面。颜色上选用大胆且具有品牌感的颜色——蓝色；造型上选用具有差异化的且满足可复用性的抽屉盒的形式；最后可上下叠加的方盒子，具有收纳性。小蓝瓶益生菌采用安全级PP材质，并将「400亿CFU*」作为与消费者沟通的核心信息印刷在瓶身。

14

作品名：熊猫蜂蜜

获奖机构：西安三足鸟品牌策划有限公司

作品简介：这款蜂蜜来自物种丰富的秦岭山脉，野生大熊猫时常来“品尝”蜂农的蜂蜜。带着草帽的熊猫，其灵感来自野生大熊猫与当地养蜂的蜂农。用拟人化的包装来突出蜂蜜的特色，憨态可掬、萌态十足。同时，凸显当地蜂农淳朴、实在，蜂蜜自然、纯净的特点。

玻璃瓶在当地生产，减少了运输造成的环境负担。瓶身没有用不干贴等油墨印刷，而是选择更环保的牛皮纸吊牌来显示品牌标志与产品描述，草帽是用当地废弃麦秆手工编制成的，这样既减少焚烧麦秆带来的环境污染，又可以给当地农民带来可持续的收入。

15

作品名：山海津.银河&玄黄

获奖机构：杭州新颖饮业有限公司

作品简介：作为新中式米酒，山海津希望产品在重新定义中华米酒之余，能成为中式美学和人文风物的代言人。此系列产品以“银河”和“玄黄”命名，设计以“万物始于无而生于有”为灵感，将东方“大道至简”的哲学思想和西方“少即是多”的现代主义设计理念相糅合，色彩上选银河白和天定黑为主色，加上长颈瓶身的留白感，不仅加深了包装的立体、通透感，层次也表现得更加丰富，给予用户更空灵的美学想象。

“银河”的瓶身用晶白玻璃喷涂工艺呈现白瓷质感，追求“以素为美”的审美趋势，表现“虚无相见”的意蕴理念。“玄黄”的瓶身用喷砂工艺展现神秘而高贵的气质。此系列作品的瓶盖和瓶身都以稻米为品牌视觉锤，映射纯净、自然、生态的有机大米酿造理念。在材质上，大胆使用全金属一体式CNC加工工艺来设计，优雅中带着神秘的高科技气质。

16

作品名：LP CAFE®-黑胶唱片挂耳咖啡

获奖机构：厦门市希盈型健康管理有限公司

作品简介：LP CAFE挂耳包装中将人们精致地饮用一杯咖啡的认知画面中，其关联性最强的音乐、猫、优雅冲煮等元素充分融合；以亲和的圆形为主，设计黑胶唱片元素及π猫品牌IP进行挂耳咖啡的外观与易用性创新设计，创意中融合了精品咖啡爱好者熟悉的单向透气阀作为音箱设计、产品标签用咖啡风味轮颜色表现不同口味，使得该包装即友善又富有文艺气息，满足精致人士饮用咖啡的情绪需求，凸显LP CAFE精致生活随时随地，不因繁忙而将就。

17

作品名：枝己酱酒

获奖机构：熟道

作品简介：枝己酱酒结合了贵州茅台工艺和江南烧酒工艺，有特别的制曲配方以及勾兑比例，产出的酒有带特别的“江南酱香”风味。这款产品主要用于商务聚餐以及企业家私宴。

为了在提升品质感的同时，还能够在设计表达上展现出“江南酱香”的特点，将“酒曲”这一元素作为设计的概念核心，将“曲为酒之骨”的概念表现出来，提取了酱酒大曲的形态特点来设计了包装外盒，使用纸浆作为包装材质，更接近酒曲的自然质感，同时将酒厂所处的富春江作为酒瓶的视觉元素，置于“酒曲”之内，打开“酒曲”，便是“江南酱香”。

3、 最佳品牌全案设计奖 Best Full Case Design Award

作品名："Bnavan" Eggs

获奖机构：Backbone Branding

作品简介：考虑鸡蛋属于低消费类型，设计师提出了一个解决方案，创造一个标准的预算包装，用插图来创造有利于品牌推广的情感纽带。选择了该品牌的主要“人物”——母鸡，把它们变成无畏的、友好的、爱玩的角色，寻找无尽的冒险，并在包装上描绘出了它们在农场的不同情节。

该品牌的战略是直销模式，可以定期改变包装上的图案。一方面，可以给予设计师无尽的想象力和创造力，这有助于品牌快速适应市场的需求，并在市场上对品牌进行强有力的定位。另一方面，简单的双色插图使客户能够控制成本。

02

作品名：SoGood Saké

获奖机构：Pearlfisher

作品简介：SoGood Saké包装设计方案以独特的符号语言讲述了：SoGood Saké品牌清酒原料的用米，由在加州创建该品牌的农业从业者亲手耕种、研磨和完善的故事。因此以米为灵感，将Saké中字母e上的一撇设计成一颗金色的米粒，并将大片的金色作为标签的主要视觉元素。瓶身标签中初看是抽象的几何图案，细看后，会发现它们背后的全景。金黄稻田，像海浪一般；一颗垂直的稻粒，如冲浪板的剪影；一抹斜阳，象征着发酵清酒后的碾米，如同珍珠一般。落日的画面和金黄的色调。包装设计这个场景和清酒的故事渗透进品牌的每款产品之中。

看似简单的几何设计图形，每一笔都不简单，一个颜色、一个形状、两个图形的结合无一不在诉说包装背后的故事。

03

作品名：胡桃里月饼礼盒

获奖机构：深圳市格外设计经营有限公司

作品简介：胡桃里中秋礼盒是一款适合中秋佳节送礼的月饼礼盒，在中秋的主题上融入了品牌愿景“四代同堂”，并以此作为灵感提炼了“世代同堂”的设计思路。传统节日不再只是四代同堂的期盼，也可以是每一个异乡游子在褪去工作疲惫后的欢聚时刻。

格外设计将浓厚的音乐氛围融入此次的月饼礼盒设计，希望在中秋团聚之时，以音乐作为媒介串起每一个世代的联系。打破传统的喜庆配色，以高级、复古感的黑金作为主要配色还原黑胶唱片设计，将时尚与复古元素结合，打造符合大众化审美的新式月饼礼盒设计。礼盒的结构是手提式，方便他人送礼。并在月饼放置处做了首饰盒的概念，达到了二次环保利用的形式；减少了传统贺卡的方式，改为扫码获得祝福，同时响应减少纸张环保理念。

作品名：OP3N品牌视觉设计

获奖机构：简爱 x L3 Branding

作品简介：OP3N是一个酸奶品牌，以“open”新可能的思路开发酸奶。为了建立一套任何年轻人看到都会开心几秒钟的形象，设计师从打开酸奶盖膜的形式找到灵感，一个红色波点被从上方撕开，正面的红色变成了大笑的嘴，撕口处露出波点背面的白色，通过阴影效果的处理，变成正在向下滴的酸奶。再加两个黑点，整个图形成为有趣的笑脸。笑脸通过眼睛形状变化产生不同有趣的表情延展到不同的产品中。

红色笑脸具有超强的视觉冲击力，产生了很强的货架可见度，同时建立一个强烈的识别性，在红色笑脸的背景置换各种食材和元素，都不会影响整个品牌的统一性。品牌刚一问世就引起的巨大的关注和话题，产品上架第一天就几乎售罄。

05

作品名：青岛啤酒2020夜猫子

获奖机构：青岛啤酒股份有限公司

作品简介：青岛啤酒夜猫子系列与Karl Lagerfeld进行联名，Karl Lagerfeld是为时尚圈的热议人物，青岛啤酒夜猫子系列也会拥有持续的曝光。时尚元素的加入，可以提升产品的格调，打开年轻消费者的市场，帮助产品进行破圈，从而进行有效地传播。同时青岛啤酒设计的盲盒产品沿用潮玩产品的发售模式，所有此次【夜猫子MUSE小啤包】和【夜猫子MUSE盘】由于可以作为平时的餐具、陈列物品、首饰进行多次利用。

06

作品名：森林先知品牌视觉与包装设计

获奖机构：上海冻住天然商贸有限公司

作品简介：森林先知以「追求品质、纯净配方、科学创新」为品牌理念，就像大自然与都市生活的纽带和媒介，预见都市年轻人的健康饮食。品牌创造了「大林」和「阿森」两位鲜活的森林居民以及三位森林家族成员来传达健康、自然的生活主张。

森林先知推出的果冻起泡酒作为一款新消费品类的年轻人低酒精度果冻起泡酒, 通过有趣的插画人物让年轻新潮的受众更容易感受到品牌主张，五位居民不仅是品牌的形象宣传大使，更是品牌的可无限延续的视觉语言。

作品名：特仑苏沙漠·有机奶

获奖机构：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

作品简介：特仑苏沙漠·有机纯牛奶包装采用利乐如木环保包材，保持原木纸浆的颜色和纤维纹理，纸板表面没有白色涂层，纸板上层不做漂白处理，保持了原木纤维纹理及颜色，一定程度上降低与减少了漂白过程中所造成的污染，与既有包材相比，更加环保。此外该材料是通过FSC永续森林管理认证的纸板，可回收再利用。

搭配代表“有机”天然、自然之感的绿色，在包装上呈现出沙漠绿洲之感，直观关联产品地缘特性。同时在3款包装的正背面中，分别融入沙漠绿洲植物及3大产品特质（隔离带、水源、日照），对沙漠绿洲生态进行场景化还原，让消费者虽不能至，却能在一定程度上身临其境。

08

作品名：wimo葡刻气泡葡萄酒

获奖机构：上海葡刻酒业有限公司

作品简介：wimo葡刻品牌设计围绕“简单、 有趣、自在”的理念，通过设计传递“真诚自然、感性自由、愉悦自在”的品牌人格。将字母“o”做了变形切割的设计，通过制造出恰当的发散感营造视觉焦点，给标识注入微醺的氛围感。

易拉罐整体被拆分为上下两个画布区域，上部为品牌展示区，重点突出品牌标识与产品特性，增强视觉显著性，让产品更容易被消费者注意到，增⻓注视时间。底部为产品信息展示区，白色背景清晰品牌信息与文案，便于识别与阅读。在气泡葡萄酒线的设计中，我们以每款酒体的颜色为灵感，结合不同线条曲度形成的“微醺”图案作为情绪背景，用微闪的星星图案代表酒体中的气泡，还原突出WiMo“氛围担当”的品牌人格。

09

作品名：张裕·灯珑记

获奖机构：深圳市甲古文创意设计有限公司

作品简介：灯笼，是中华民族喜庆祥和的意味，是中国民艺文化的象征符号。张裕希望打造一款具有中国基因的葡萄酒，打造超强民族符号，瓶身图案提取盛唐长安的经典场景，瓶子材质采用玉石般的质感，突出价值感，打造一款持有新东风美学，同时具有革新性的红酒。设计是一场穿越时空的艺术，以形达意，打破消费者对红酒的固有认知。产品从理念、材料、塞子都进行了创新。

10

作品名：张裕·迷霓X-LAB

获奖机构：深圳市甲古文创意设计有限公司

作品简介：“X-lab”是一款专为年轻族群打造的白兰地，“X”是未知、无限可能、代表探索精神。设计围绕“向未知，亮出色”的产品理念展开，摆脱白兰地一贯的传统印记，主张用未知打开年轻人的兴趣，用色彩走进年轻人的内心，产品以基酒加调配酒的创新概念，让年轻人自由调配专属的味道。

通过实验室的概念，将酒瓶设计成烧杯的形态，可以将各种口味的小支进行混合，增加了消费者的参与感与体验感，视觉上用了鲜艳的色彩，适合拍照传播分享形成裂变式传播。

11

作品名：LTO冻干即溶咖啡

获奖机构：古德智造文化创意（上海）有限公司

作品简介：LTO冻干即溶咖啡的包装，由一颗颗圆滚滚的胶囊造型罐子和回收纸浆包装盒组成。美观而环保的包装既保存了咖啡的纯臻风味，胶囊造型的冻干粉罐子小巧可爱更具有亲和力，七粒装寓意一周七天，每天都有美味咖啡的陪伴。胶囊采用环保PP材质，光泽性优越的同时能确保食品的安全性。

胶囊收纳盒，在材质上选用了环保新闻报纸的边角料所制纸浆，进行消毒干压等等一系列处理，制成胶囊外盒。在使用完毕所有的胶囊后，此外盒还可以用来收纳各种心爱小物，或作为笔盒继续循环使用，减少浪费，保护环境。

4、 最佳结构与材料设计奖 Best Structure & Material Design Award

作品名：Stamatakis

获奖机构：A.S. Strategy Branding & Communication

作品简介：该设计为Stamatakis面包店的标志和包装塑造了一位名为“Eugenia”的女性形象作为商标，包装上有Eugenia的各式造型和她在面包被送进烤箱前戳盖的仪式性印章。

包装主要采用黑白印刷，减少印刷中的油墨污染，此外包装生产中剩余的纸屑也没有被浪费，这些边角料被重新利用制作成蝴蝶结别在Eugenia的发间，作为包装上最亮眼的装饰。

02

作品名：B.O.CAL Calcium Supplement

获奖机构：Prompt Design

作品简介：为了将产品益处信息传达给消费者，让消费者没有顾虑，设计师为B.O. Cal膳食补充剂设计了包装，展示其产品质量和的友好的观感。骨头形状的瓶子设计，模仿了脊柱的解剖结构，用来传达其令人信服的结果，该产品对保持骨质健康有效果。此外，瓶子的设计可以让它们可以连接在一起，形成像脊柱一样的结构，以传达其益处以帮助促进销售。其logo是由象征脊柱骨连接的点和字母，排列成S型曲线而构成。

03

作品名：广合腐乳限量版礼盒

获奖机构：上海博众协邦品牌设计有限公司

作品简介：广合起源于清朝，在过去的100年里，一直致力于生产一种产品——腐乳。为帮助这个与时代日渐疏离的品牌延伸到其它调味品品类，并与年轻消费者建立起情感联结，广合携手Design Bridge打造了品牌重塑方案——“给童年留一个角落”。

方案采用插画与装置的形式：为了给新的高楼大厦让路，城市中的许多老街道与老弄堂正在迅速消失。对许多80、90后消费者来说，这些变迁使曾经的记忆逐渐模糊，随之而来的是对童年时期的无限怀念。广合的品牌主张正是建立在这种怀旧之上—承诺一种童年的味道，一种能让天真无邪的记忆再次涌现的味道。

04

作品名：金典超滤牛奶-虎年生肖瓶限量款

获奖机构：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

作品简介：结合万兽之王——虎元素，金典首次推出生肖瓶，将丛林猛虎的形象通过浮雕工艺及绿色渐变技术在瓶身上呈现，将生肖文化注入到产品设计中，唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣。

该产品基于多层注胚设备热流道结构特点，通过控制多层设备内外层阀针的开合时间、控制各层材料的注射速度与位置，结合包装材料的定制化配色，实现吹瓶之后的瓶身为凹凸、颜色渐变、透明于一体的效果。

5、 最佳概念设计奖 Best Concept Design Award

作品名：「寻味乡村」系列商品包装设计

获奖机构：阿里巴巴（中国）有限公司

作品简介：「寻味乡村」源于阿里集团的乡村振兴公益活动，从全国20余个欠发达县域挑选风味独特的商品，打造新地标美食IP。为了打开市场，阿里用大数据分析零食的受众人群，结合趋势为乡村物产做更受年轻人喜爱的萌潮包装。

独特的手写毛笔字体，和市场上的包装拉开差异，提升吸睛力将物产拟人化的插图，可以轻易拉进和消费者的距离，更生动的传递商品优势。包装采用小麦秸秆制成的可降解环保材质，减少印刷色彩，所有的包装使用原色纸，环保同时，还原农产品朴素的质感。

02

作品名：999温胃舒颗粒

获奖机构：华润三九x热浪设计创新

作品简介：为了打破传统药品给人无趣的固有认知，在符合国标要求的基础上重新定义药品包装。作品以女性用户为核心，正面用“warm”为主视觉，强调产品的功效，花与十字组合成的符号配合整体粉红色的色调，加强了以女性用户为核心的药品关联。

包装采用了局部镭射以及凸印的印刷工艺，搭配植绒质感的表面覆膜处理，使其触摸起来有肌肤般的质感，增强了用户体验。背面用碰杯的画面作为主视觉，传达了喝药也能干杯的积极生活态度，整体以ins界面的形式呈现，契合当下年轻人乐于分享的生活习惯。

03

作品名：Only for your eyes: Cold Brew Coffee

获奖机构：Supperstudio

作品简介：目前全球有超过13亿人患有视觉障碍，Only For Your Eyes，致力于提升人们对于视障人群的真实生活的认识。这是一款专为冷萃咖啡饮料开发的盲文概念包装。包装上的图案由一系列用丝网印刷油墨和丝网印刷清漆制作的凸起圆点来代表。该包装标签由R Naturel Blanc FSC制成，是一种生态的超白毡纸，自然柔软，100%可回收纤维。

04

作品名：超级晚餐

获奖机构：山东卫高广告有限公司

作品简介：突破传统包装形式，采用PLA环保可降解的塑料材质，同时将传统大袋装的燕麦产品定量为小杯装，以颜色分为2个口味，一次一杯不仅方便实用，而且比大袋装不易受潮而影响口感，同时杯子的造型还原到了消费者使用场景中。

05

作品名：大于等于九丨零糖气泡酒 包装设计

获奖机构：北京万物苏醒品牌管理有限公司

作品简介：大于等于九在设计语言上更偏向于中性群体，瓶身采取了酒感和潮流属性更强的矮罐瓶体，在货架上体现横向陈列优势，采用分品线的设计来吸引不同的TA用户，色彩设计针对不同TA用户的喜好度，logo为大于等于九符号，在阅读和记忆门槛上很低，且具有一定讨论性，另标志性的晕染图标是以不同的水果模糊发散而得到，模仿了人在喝醉的情况下观察事物。

在三联包装上将行业常见的卡纸替换为pvc手提袋，提高了美观性，同时手提袋具有自封功能，可以循环使用（比如洗漱包），外包装采用行业解决方案瓦楞纸箱撕拉箱，减少了塑封胶带的使用。

06

作品名：可拼接棒签设计

获奖机构：广州信联智通实业股份有限公司

作品简介：这款糖果棒签使用的材料是小麦秸秆——一种被广泛应用于餐具中的天然环保材质，易在自然界中被微生物分解，不会造成二次污染。同时，充分利用农田中的废弃秸秆，减少了焚烧秸秆对环境造成的污染。设计上通过给棒签增加卡扣等简单的结构，让儿童在食用完糖果后，可以通过拼接的方式，将棒签组合成不同形式的飞机模型，延长趣味的同时增加可用性。

作者公众号：FBIF食品饮料创新（ID：FoodInnovation）