做个B端竞品分析，我快被难哭了 | 运营派

做个B端竞品分析，我快被难哭了 | 运营派

最近部门新来了几个 B 端产品经理，每次产品开内部分享会，问大家最近工作近况的时候，都是在吐槽竞品分析不好做：” 呜呜呜 ~ 又双叒是要被竞品分析折磨到哭的一天。”

话是这么说，但是每次老板轻飘飘一句：

“最近公司业务水平整体有下降的趋势，我们公司的产品还有待改进，要不做个竞品分析？看看市面上的竞品有哪些借鉴之处。”

大家嘴角还是挤出一丝职业假笑说到：” 好的，老板。”

吐槽归吐槽，竞品分析还是乖乖地做，那么 B 端竞品分析到底难在哪？我们到底该如何入手去完成一份竞品分析报告呢？

B 端产品竞品分析难在哪儿？

对于 B 端产品经理来说，竞品分析的第一道难题就是信息不容易获取。

C 端产品的信息更容易获取，分析门槛较低。几乎我们每个人都可以是 C 端产品的用户，可以直接接触、使用产品，甚至很多刚入门的产品经理也会试着选几款 App 进行竞品分析。

但对于 B 端产品而言，通常我们都不是产品的使用用户，无法直接接触和使用产品，比如人力资源管理系统、企业学习系统、工单管理系统等。

竞品分析的第二道难题就是分析门槛高。

C 端产品竞品分析的维度主要是 ” 看得到 ” 的功能模块、界面设计，” 感受得到 ” 的使用体验，” 查得到 ” 的目标用户和盈利模式等。

而 B 端除了功能设计，还要考虑到具体的使用场景，技术特点。并且不同的客户有不同的需求，使用场景也不尽相同。

所以，如果不是真正在具体的 B 端业务中工作过，是很难有途径、有方法进行 B 端产品的竞品分析的。

那么想要快速做好B端产品的竞品分析，有什么方法吗？

为了帮助B端产品经理解决在竞品分析中存在的信息获取难、功能拆解难以及数据分析难等具体问题，人人都是产品经理社区&起点课堂准备了一场B端产品经理公开课。

特邀前纷享销客区域中台总监@Steven老师，用1小时教给你一套B端产品竞品分析方法，帮助你解决B端产品竞品分析难题，更有在线1V1互动答疑的机会等你来！

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一、这是一门什么样的公开课？

这是由起点课堂出品的B端产品公开课，专为正在做B端产品同学，或者对B端产品感兴趣想要了解相关工作内容的同学打造，课程将由前纷享销客区域中台总监@Steven老师直播授课。

我们希望这场直播课能帮助你破解B端产品竞品分析的难点、梳理竞品分析思路，以及掌握一套做竞品分析的方法！

二、课程将由哪位B端产品老司机主讲？

@Steven

前纷享销客区域中台总监

深耕B端行业18年，从研发到PM，拥有丰富的产品开发设计与团队管理经验，近10年专注于CRM产品的应用。

• 从0到1打造了适用于烟草行业的移动CRM产品平台，得到上海烟草客户的认可，在烟草行业内进行推广，用于支撑业代拜访终端、市场调研、促销等业务场景
• 参与主导了医药CRM管理、全渠道零售云中台POS产品、CRM会员服务、销售过程管理、快消品营销渠道管理SAAS平台类产品等多个产品的研发与设计

三、在这门课中，你将会学到什么？

1）为什么我做了整套竞品分析，老板却不买单？

众所周知，竞品分析是B端产品经理普遍面临的困境。

• B端产品很多时候不容易找到竞品直接体验，竞品分析该怎么做？
• B端产品找大厂的资料很难，有时候又感觉产品差不多，竞品报告怎么输出？
• 如何从竞品功能分析它覆盖的业务场景？如何判断哪些应该借鉴哪些不应该？

这部分内容，老师将从思维的角度剖析B端产品竞品分析容易走进的“误区”，并对应分享正确的分析立场，必定是要站在需求与市场的角度。

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2）B端信息太少，怎么找到产品定位相似的竞品？

新人做产品得理解自己的业务，同行分析不能解决产品设计中100%的问题。

• 首先你需要理解：做竞品分析的目的是什么？
• 其次你需要思考：你在哪些场景做过竞品分析？目标达成了吗？
• 最后你需要知道：哪些场景适合做竞品分析？

这部分内容，老师将从竞品分析能解决的问题和不能解决的问题出发讲解，并根据实际的业务场景分享解决方法。

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3）透过现象看本质，怎么从表层功能推导业务逻辑？

接着，了解了如何找到合适的竞品之后，就要解决如何借鉴竞品。老师将分享B端产品竞品分析核心关注点，剖析业务底层逻辑在竞品分析中的重要性。

以及如何回归自身业务挖掘分析出业务难点，从而真正的解决问题。

四、课程配有哪些服务？

1）专属学习社群

对于此次公开课，我们还会设置专属的学习交流社群，在这里你会结识各行各业优秀的B端产品经理，在群内进行提问或是是参与话题的讨论，跟大家一起学习，共同进步。

2）直播互动答疑

本次的课程讲解结束后，还将会留出10分钟的互动答疑时间，你可以提前准备好问题（注意越具体越容易得到针对性的建议哦），直播时向老师提问，并会获得老师的专业解答。

3）直播抽奖活动

注意啦！注意啦！在现场听直播并互动评论的同学，更有机会抽取《详解数据中台建设4步法：采、存、通、用》精品视频课。

五、什么样的人适合学习？

• 想往B端产品方向发展的同学，但不清楚B端产品工作难点，想提前了解B端产品的相关信息。不需要犹豫，这个课程就是为你量身定制的，它非常适合你！
• 野路子出身的B端产品同学，不清楚规范的B端产品方法，想学习大厂B端产品工作方法，也非常欢迎，因为一套规范的B端产品工作方法，对你们后续工作的高效推进，也能给到更多的帮助！

以上，就是这样一门包含B端产品经理入门提升干货内容+专属社群服务的公开课，限量免费，报完即止！

它不一定能解决你的所有问题。但是，它会是你B端产品职业发展和能力提升的开始，帮助你了解B端产品核心工作难点，梳理清常见解决思路，让你对B端产品的工作更得心应手。

本期公开课将于10月19日开课，现在名额已经剩余不多，扫描下方图片中的二维码，一起加入我们吧！

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