蜂花扩仓3倍、花洛莉亚连开两仓国货美妆商家“重仓”天猫双11

“今年蜂花在天猫增长非常好，成交额涨了100%，我们非常期待天猫双11！”

10月12日，蜂花品牌电商部负责人仰明表示，目前蜂花已为天猫双11备了25万箱洗发护水护发素，发货仓库面积扩容了3倍，达到1万多平米。

华熙生物旗下男士护肤品牌珂岸今年天猫双11的备货量更是达到去年的5倍。“今年天猫618的表现超预期，所以双11我们备足了货”，品牌运营总监沈秀敏提到，8月份就开始盘货、下单、生产，目前25万瓶洁面慕斯、25万罐洗发膏等产品已经陆续入仓，整装待发。

尽管今年美妆行业遇到不小的挑战，但商家普遍对天猫双11充满期待，更希望在此关键一役中收获信心。

上新也成为备战双11的重点。蜂花此前就推出了防脱、生姜健发等洗发产品，双11还将上新干发喷雾以及联名礼盒。珂岸则将在天猫首发新品大豆水乳，并上线一款应季的男士唇膏。

本土香水品牌冰希黎，今年一口气上了3款新香：秋冬果粹系列的“南岛椰林”、“雪域荔枝”和“阳光香芒”，除香水线外，还出了香氛蜡烛和车饰香挂。

第11年参战天猫双11的冰希黎创始人冰一姐表示，今年目标是4000万，“我们已经准备好了！”

新锐护肤品牌谷雨，进驻天猫后基本每年保持1.8-2倍的稳定增长，今年双11不仅备了比去年多一倍货，还启动了新仓库。“天猫双11是一年当中消费者消费心智最强的时期，也是品牌销售最旺的时期，天猫不仅是销售渠道，更是展示品牌的窗口，我们会把更多品牌向的资源放在天猫。”谷雨电商运营负责人刘洪表示。

在新彩妆锐品牌花洛莉亚创始人朱振宇看来，天猫双11就像一场很好的考试，而他的答题方向，不只是冲成交规模，更要看利润和效益。2019年创立以来，花洛莉亚保持连续的翻倍增长，今年双11的整体投入更是比去年多出7-8倍。

为保证发货，花洛莉亚新开了两个仓库：一个位于黄山，一个位于广州，目前3个发货仓和一个备用仓都在紧张忙碌中。同样来自上海的蜂花和冰希黎，也都启动了新仓库，扩招人手。

“预计今年成交额会翻番”，提到双11目标，朱振宇相当淡定。仰明表示，今年双11蜂花天猫期舰店年成交额将破亿，率先实现单店破亿小目标，“期待国货更强！”

编辑：刘昕茹

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