美团优选品牌焕新，人间烟火的诗意太疗愈
source link: https://creative.adquan.com/show/319437
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
美团优选品牌焕新，人间烟火的诗意太疗愈
作者： Emily
2022-10-12 17:03 浏览 · 1878
收藏(2)
10月11日，美团优选宣布将品牌定位升级为“明日达超市”，并推出全新品牌口号“真的真的省”。这直白的不能再直白的slogan，美团优选却赋予了它散文诗风格的注解，以一种诗意的人文视角娓娓道来节俭朴实的人间烟火。
为什么不啃到绿皮
总觉得对不住西瓜？
为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁
还满屋追着别人关灯？
在物产丰饶的年代，依然会省
是放不下的惜物传统
也是中国人的日常欣喜
半价的黄鱼拎起来更显年轻
再德高望重的人也舔过酸奶盖
同事要是凑单凑得好
一整天话都会变多
日子像阳光下的水面
闪闪烁烁的
都是这种三毛、七折、两块八的小开心
真的真的省
因为真的真的爱
......
文案像叙述日子的散文一般，将中国人传承在骨子里的“省”文化进行了诠释。举重若轻，仿佛诉说你和家里长辈的故事一样，没有一句“省”，却把普通人骨子里的“省”展现得淋漓尽致，它们细碎、真实，但又美好。“舔酸奶盖”“同事拼单”“收集塑料袋”等细节抓住了大众的同理心，让观众产生深深的情感共鸣。同时，文案意境极具质感，将琐碎的生活细节升华到了诗与远方。
品牌slogan“真的真的省”日常生活中极普通的一句口语表达，更像是朋友之间的互相推荐和安利，拉近与用户之间距离的同时，强调了物美价廉的品牌理念。
其全新定位「明日达超市」，当天 23:00 前下单，明天送达到家附近的自提点。对于城市来说可能觉得速度还不够快，但对于城镇和乡村增强了太多的便携性。美团优选通过运力系统的配备和搭建，目前已经实现了中国 300 多地级市、2000 多县级行政区的覆盖。
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK