从头部卖家排名变化看eBay平台发展变化！

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在线市场在全球电子商务中发挥着越来越大的作用，因为越来越多的零售商选择使用成熟的第三方平台提供产品，而不是经营自己的在线商店。事实是，在线市场的数量不断增加，市场参与者也在不断增长。

eBay是在线市场的先驱之一。近期，ecommerceDB发表了《2022年eBay卖家报告：市场洞察力、GMV数据和头部卖家》。其中，eBay市场上Top 5卖家基本情况如下。

排名第一的是汽车零部件经销商--Car Parts Wholesale，在eBay平台上获得6700万美元收入。排名第二的是liberty.coin，主要出售可收藏的硬币和其它贵金属产品，以及域名业务。2021年总营收为5900万美元。排名第三的又汽车零件卖家bandel autoteile.de，来自德国，2021 年总营收为5800万美元。Priority Tire和ozplaza.live排名第四和第五。

如果按照销售产品的数量，排名前五的卖家有所不同。

排在榜首的是来自英国的Musicmagpie和世界图书08，以及来自德国的媒体medimops。Musicmagpie在十年里售出了3600万件商品。尽管他们在十多年前加入了eBay，但少数几家最大的卖家仍然每年销售数百万件商品（年销售额是根据eBay公布的总销售额和平台上最近的活动估计的）。

有14个卖家在eBay上销售了1000多万件商品，多年来在该平台上的销售额达到了数亿美元。有些已经售出了价值数十亿美元的商品。

许多卖家在eBay上创造了他们的大部分销售额，而他们通常在其它平台上也有销售（比如亚马逊）。他们的商业模式是围绕eBay建立的。自有品牌的销售商越来越少，而库存数百万件商品的经销商越来越多。许多畅销产品是书籍和音乐等低价数字媒介产品。

在过去十年中，排名前100位甚至前1000位的卖家中，很少有新卖家，其中大多数已经在eBay上销售了十多年。这意味着eBay卖家业务将会长期存在，但eBay对新卖家没有多大吸引力，并没有加入竞争。目前，新卖家专注于打造品牌，这一商业模式在很大程度上不适合eBay。

在eBay上，一小部分卖家产生了很大一部分销售额。头部卖家是eBay市场最主要的组成部分。从下图我们可以看到，eBay拥有数千万卖家。但对GMV贡献最大的是顶级卖家。

特别值得注意的是，eBay已经失去了因疫情而带来的所有销售增长。预计到2022年结束，GMV将达到2019年的水平。卖家或许对缺乏增长感到不满从而寻找其它能够提供增长的平台。