顶级流量达人纷纷撤退，美妆品牌方该何去何从？
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顶级流量达人纷纷撤退，美妆品牌方该何去何从？
相信去过李佳琦直播间的朋友们都体会过，明明上一秒刚刚上架的商品，下一秒瞬间卖完，直播间屡屡被“挤爆”。各种国货美妆品牌方也通过这些顶流达人不仅完成了产品的迅速推广，在销量上也屡创新高。
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可是，随着顶级流量达人的纷纷退场，各类依靠达人带货的品牌销量一直下降，据统计今年上半年，限额以上化妆品类零售总额为1905亿元，同比下跌2.5%，实现了近10年来化妆品零售总额的首次下降。
就拿今年的618来说，各类国货美妆品牌全部的销售额相比于前几次618下滑将近百分之20。顶级达人退出直播，导致和达人们合作的国货美妆品牌销量和排名都出现了明显的下滑，让本就弱势的国货美妆品牌更是雪上加霜。想通过达人带货，扩大自己影响力的品牌方，在达人退出之后便销声匿迹。
顶级流量达人们的退出真的是国货美妆品牌方的噩梦吗？
小来认为，这次顶流达人退出电商带货的舞台并不是品牌方的坏事，反而可以让这些品牌方意识到，如果一直想要直接通过达人带货宣传产品的方法是不长久的。越是依赖大主播带货的品牌方越没有自己的主动权，没有了主动权那在市场上只会被牵着鼻子走。顶流达人们退出，品牌方的销量就会下降，这明显就是一个恶性循环。
一个品牌，一个企业是需要长期建设的，也是需要慢慢沉淀的。而不是为了追寻短期的红利，为了打造一夜爆火的商品，甚至连企业内涵，企业文化都忘记了。这难道不是舍本逐末吗？
国货美妆商品在各类竞争产品中本就处于弱势地位，无论是产品的销量还是影响力在市场中表现都不突出。这些品牌方更应该把自己的产品做出特色，踏踏实实地做出好产品才是重中之重。
国货美妆品牌更是应该把自己的重心转移，不再依赖顶级达人们提供的流量和销量，而是自己建立好生态化的电商模式，积极顺应时代的发展，通过各种渠道宣传产品，沉淀自己的品牌，独立在疯狂竞争的市场中行走。这样发展，才能在变化莫测的互联网时代中取得自己的一席之地，站稳脚跟。
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