给玩家看贷款、黄色小说广告——不只《羊了个羊》，游戏行业的ESG踩雷有多频繁？

“欺骗玩家看广告是什么特别值得骄傲的事情吗？还是想夸他赚钱手段‘高明’？”

在《羊了个羊》上看广告，你花的不只是时间，可能还有金钱。

近日，江苏常州的严女士在玩小程序游戏《羊了个羊》时，在游戏界面内看到了贷款广告并按指引下载了APP进行贷款，又为了提现先后给对方转账9万元，最终意识到被骗了。

“《羊了个羊》要负责不？”网友问。

在此之前，多地警方都发布了相关风险提示

大约一个月前，这款消除游戏因为极低的通关率和几次宕机事故，激发了许多人的胜负欲和分享欲，走红网络。但在热度上升的同时，玩家的吐槽也随之增多：宕机次数太多、广告太多且不加筛选。在严女士受骗之前，已经有网友表示，自己在《羊了个羊》推送的广告里看到了贷款广告和黄色小说广告。

亿万玩家背后：广告太多，还缺乏筛选

《羊了个羊》算是个成功的游戏吗？

如今，根据游戏首页显示，《羊了个羊》近几日的玩家数量每天都在千万左右，但有媒体报道，该游戏的玩家已经破亿，9月15日平台日活甚至也破亿了。易观游戏分析师表示，破亿当日，游戏带来的收入“保守地算也有千万”。

日前，江西长治学院还为游戏创始人张佳旭制作了两米长的展牌，于迎新日挂在校园展览。

长治学院是张佳旭的母校 图源 | 微博@白鹿视频

但赚钱和爆火的神话能维持多久呢？如今，网友对《羊了个羊》的评价几乎只剩负面，其中最主要的批评就是广告太多，玩家看广告的时间都快超过了玩游戏的时间。

这款游戏中每一关有三种道具，每种道具都需要玩家通过观看视频广告获得，如今该环节已被分享游戏给微信好友所取代。另外，当玩家挑战失败时，也可以通过看广告复活。

虽然整个游戏里没有一个环节需要用户花钱，但《羊了个羊》可以通过用户观看广告赚钱：流量越多，看广告的人越多，游戏越赚钱。

这也解释了《羊了个羊》为什么不顾游戏体验，在第二关就迅速提升难度——一来借助人们常有的“该死的胜负欲”，用最短的时间吸引用户看广告，二来迅速制造话题，促进游戏的传播，吸引更多人玩游戏、看广告。

与以往“默默无闻”的小游戏开发商不同，《羊了个羊》开通了官方微博和网友互动。原本属于技术事故的游戏宕机事件，官方微博调侃自己修复只用了30分钟，“创下最快修复记录”。甚至不等网友动手，团队在微信亲自推出了官方表情包。

还推出了两版

但热衷于与网友互动的《羊了个羊》，对用户针对视频广告的不满却没有过回应。有网友反应，自己在游戏插播的广告中看到了贷款广告、黄色小说广告。

在玩家和网友心中，《羊了个羊》称不上是个好游戏。长治学院挂出展牌时，许多网友质疑学校的价值观。“欺骗玩家看广告是什么特别值得骄傲的事情吗？还是想夸他赚钱手段‘高明’？”有网友批评道。

更有人认为，这一现象影射了中国游戏行业的现状：“研发团队很难做出好游戏是有道理的，只想着走捷径赚快钱就行了，还能被夸。”

在ESG上暴雷，游戏行业是第一次吗？

网友对中国游戏行业的担忧有道理吗？

去年年初爆火的微信小程序游戏《合成大西瓜》，曾在游戏页面设置诱导性“礼物”标志，邀请玩家领取“100手机话费券”。有玩家按指示支付9.9元后，却发现话费券无处兑换，自己也无处退款。

被曝光后，《合成大西瓜》将“礼物”图标撤下，换上了广告

除了昙花一现的小游戏，“大制作”也在ESG上栽过跟头。去年11月，网易旗下的手机游戏《哈利波特：魔法觉醒》被网友指出涉嫌“侮辱女性”，因为女性角色在受到攻击后会出现脸红、吐舌头等表现，男性角色却没有。网友认为这些异常表现具有性暗示，怀疑工作室有人故意为之。

网友对男性和女性角色受攻击时的表现做出了对比 图源 | 微博@一只朝阳群众然而我并没有尽义务

这是一款可以“氪金”（玩家为游戏花钱）的游戏。很少在游戏上花钱的Rita，曾经心甘情愿地为自己的巫师角色花了两三百元，说自己虽然不擅长，但是享受了很多欢乐。

这件事曝出后，Rita的心情很复杂：一边很喜欢哈利波特这个IP，也觉得游戏制作精良，另一边又“实实在在地感受到猥琐的恶意和骚扰”。

“因为他们的操作生气，也觉得自己喜爱的IP被玷污了。”她告诉着陆TouchBase。

虽然游戏工作室对质疑做出了回应，称这是由动画异常的bug所导致，但很多玩家并不买账。除此之外，该游戏也曾因为对付费道具的描述不清晰，被质疑侵犯了消费者的知情权。目前，黑猫投诉平台上关于该游戏的投诉已达5356条，消费者满意度为2星。

今年8月，玩家超2亿、号称全球最火游戏的《王者荣耀》，也被指游戏中的多处设计都对女性不友好。

bilibili的up主“疾风玩游戏”指出，这些攻击女性的ID账号都无法被成功举报

律师：希望ESG能起到“源头净化作用”

严女士和那些感到被侵犯的女性玩家们，能向游戏方追责吗？

上海申伦律师事务所的律师夏海龙告诉着陆TouchBase，如果广告内容本身不存在违法情形，严女士是在跳转进入的网贷APP中受骗的，《羊了个羊》就不需要为此承担责任。

《哈利波特：魔法觉醒》的事件也类似。夏海龙表示，这一事件的确违背了法律中关于尊重女性的有关规定，不应提倡，但也很难因此认为其直接损害了玩家的权益。

他认为，虽然网络游戏行业中的乱象应该受到监管处罚，但从去年的《合成大西瓜》到今年的《羊了个羊》，乱象不止，也与当下的社会风气有关，比如成人世界娱乐、消费等风气过盛。这很难只靠监管与执法解决。

“相对监管的滞后性、机械性，ESG更有希望起到源头净化作用。”夏海龙说道。

以SASB的ESG框架为例，网络游戏涉及了Gaming（游戏）和Software & IT Services（软件与IT服务）两个行业，涉及的ESG实质性议题包括能源、负责任游戏、虚假宣传、用户数据隐私保护、技术故障带来的风险、保证玩家的言论自由等。

在能源方面，国内大体量的游戏企业已经开始付诸实践了。比如今年3月，世纪华通子公司上海世纪珑腾与华为签订了框架合作协议，共同建设绿色数据中心。

但在涉及社会价值的层面，《羊了个羊》不断宕机，技术故障已经影响了玩家的游戏体验。甚至连网易这样的大型企业，还在自作聪明地和消费者玩“文字游戏”。

“以后不会再玩了。”《哈利波特：魔法觉醒》的玩家在黑猫投诉平台上给游戏方留言。

1.每日经济新闻：《羊了个羊》单日收入千万？你是在玩游戏，实际也是在看广告

2.哈利波特魔法觉醒工作室：关于“女性角色模型”事件我们做错的事和想说的话

本文来自微信公众号“着陆TouchBase”（ID:Touch-Base），作者：王紫荆，编辑：国佳佳，36氪经授权发布。

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