蕉内最新广告，看完想过冬天了...
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蕉内最新广告，看完想过冬天了...
作者： Emily
2022-09-26 13:15 浏览 · 5518
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今年，迎来了蕉内热皮的5周年，在它5岁生日岁之际，拍了一支既有温度又有格局的短片，看完想过冬天了。
你好，我是热皮
你冬天的第二层皮肤
天气越来越冷了
我们又见面了
但我希望天气再冷一点
我希望看见一夜之间，大雪落到门前
人们穿得很多，靠得很近
我希望一些正在干涸的湖海
有机会遇见雨水
也有机会遇见我们的下一代
我希望掉落水中的北极熊
在溺亡之前
能够爬回冰面
......
蕉内热皮以第一人称的口吻，老朋友的语气，真诚地娓娓道来它的心愿，以及它在实现这些心愿的路上为之做的努力：将产生的废水回收利用，将标签撕掉印在衣服上，加入零碳计划...... 从这些心愿中体现品牌的人文关怀和环保理念，展现品牌的价值高度。
纵观蕉内的广告片，我们不难发现，从去年38妇女节以新锐的表达为所有女生寻找“反义词”出圈，到五四节点的招募广告，到今年王一博代言的“凉皮”，都在不断升级并创造新的认知概念，将价值和文化融入到广告中，从而不断地塑造品牌的形象。
在起名方面，更是拿捏了年强人的喜好。秋冬你会穿秋衣秋裤吗？不会。那你会穿热皮吗？很大几率会的。明明是保暖内衣，一改往日的叫法，就迅速获得年轻人的喜爱。夏天的防晒衣叫“凉皮”，冬天的保暖内衣叫“热皮”，这波营销可谓把产品形象成功烙印在消费者心里。
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