美国消费者返校以及重回办公室将带动办公用品增长！

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国际消费趋势

外媒NPD近日分享了一份报告称：美国最近K-12 年级学生在进行2022-2023 学年的开学典礼，近 80% 的学生回到教室学习，大约 50% 的美国成年人以混合或在家工作的形式工作。根据 NPD 的办公用品未来报告，在第三季度，即一年中办公用品最繁忙的季度，大约 70% 的消费者表示他们将在零售店购买办公或学校用品产品。许多零售商早在6月就开始营业，并在7月初举办在线销售活动。他们还通过销售各种授权ip用品、环保或绿色产品、授权产品捆绑包、教师专用物品和商店品牌产品的新品引起了消费者的兴趣。

重返办公室，无论是全职还是混合，重返课堂以及行业平均销售价格（ASP）的上涨也支持了商业渠道的反弹。事实上，根据 NPD 的商业跟踪服务，在去年同期增长 10% 之后，7 月和 8 月的美元销售额同比增长了 8%。

在办公用品方面，NPD 的 Checkout 数据显示，在线销售额在 2022 年上半年占零售额的近 30%，在第三季度（7 月和 8 月）迄今占零售额的 26%，与往年持平。尽管有一些美元转向商业渠道，但电子商务仍是 2022 年零售增长的重要贡献者，7 月份美元销售额同比增长19%，随后与 2021 年 8 月和前两周相比实现个位数增长9 月，基于 NPD 的每周零售跟踪服务。电子商务单位销售额在这些时期也有所增长。

NPD 的办公用品未来报告表明，返校购物清单项目正在推动电子商务的单位销售额和美元销售额增长，因为近50%的消费者表示他们使用基于零售商的应用程序或工具来确定他们需要哪些学习用品购买，30%的消费者表示他们参与了在线为教师举办的“清购物车”运动。便利性和数字平台设计与集成是为消费者创造无缝全方位购物体验的关键要素。从长远来看，由于零售商投资能力的增强以及消费者的更加流畅和舒适的在线购物体验，预计在线渠道将继续在行业中获得份额。

从实体店和网上零售总额来看，7 月份整体单位销售额与去年同期持平，但在 8 月和 9 月初开始下降。尽管在工作和学习方面对技术的使用有所增加，但大约 10% 的消费者表示购买了更多的用品，63% 的消费者表示购买的数量与上一时期相同。此外，69% 的教师表示获得了资金或资金来帮助准备课程计划，34% 的教师表示获得了更多的资金来支持他们的课堂环境。这些因素加上消费者激活和完成家庭办公室设置的稳定，导致 8 月和 9 月至今的美元增长率疲软，这两个时期都与去年持平。