117万篇笔记，60亿次播放，短视频如何建造 “梦中情房”

117万篇笔记，60亿次播放，短视频如何建造 “梦中情房”

在《脱口秀》大会中，“Loft”一词引人迷惑，引发了不少好友的共鸣。“Loft”原本是一种房型，如今却演变为了“网络红人”，成为了“梦中情房”。爆红网络的“梦中情房”是如何俘获人心的，本文通过对案例的深度分析，揭开流量密码。

这届《脱口秀大会》上，豆豆吐槽“Loft”一词太具迷惑性，引起不少网友的共鸣。

Loft作为一种房型，在他看来明明是 “南北不通透，睡觉在楼上，洗澡在楼下，周围都是办公室，产权只有40年的商住两用房”。

可女朋友听了，联想到的却是“小资”“可以拍一天的楼梯”和“值得一住的梦中情房”……

网友们看完惊呼，“这不就是我本人嘛”“被内涵到了，我对Loft确实有执念”。

图源：小红书、微博

大众对于Loft“梦中情房”的想象，恐怕有很大一部分都来自于短视频：画面中色彩明艳、功能齐全、小而美的生活空间，看上去温馨宜人，视频一般还会加上#一镜到底##沉浸式回家#等话题标签。

视频博主们还会分析Loft的其他优势，例如售价优惠、采光通透、有小资情调，在一线城市不需要社保也不占用购房资格等。

在小红书，与 “Loft”相关的笔记超过117万篇，博主 “Skye在家” 一条“一个人住35平Loft有多爽”的沉浸式回家视频，就获得了12万点赞、4万收藏；在抖音，与Loft相关话题播放次数超60亿，其中话题#Loft复式#就有43.8亿次播放，且不乏点赞百万的Loft参观视频。

这些在社交媒体上爆红的内容，一定程度上给 “Loft”加上了一层厚厚的滤镜。而与此同时，也有大量 “Loft劝退视频” 活跃其中，试图给 “沉迷滤镜”的网友当头一棒。

公众号“X博士” 就曾发文开炮“Loft的营销套路”，分享中介利用Loft样板房视频钓鱼，出售远没有图片中那么好的房屋，获10w+阅读，上千点赞。

这些博主大V们的内容是如何对“Loft”产生影响的？用户究竟爱看什么样的Loft内容？

近期，我们采访了全职博主 “胡大瑞Rae” 、从宠物赛道转入家居赛道的博主“王梓哈哈”、在Loft住了三年的格一，聊了聊互联网上那些与Loft有关的内容。

从创作者的角度看，“Loft”不仅是热门段子中的“梦中情房”，还是一门赚足了流量的内容生意。

一、“Loft是我的流量密码”

Loft指小户型的商住公寓，面积在30-50平米左右，层高在3.6-5. 2米区间。它是一种生活处所，也是一种 “内容引流技巧”。

据观察，网红博主用Loft引流的方式主要有两种：观点类，分享自己loft租房或住房体验；展示类，分享Loft中的空间和家具，一般会打上#roomtour#的标签。

博主胡大瑞是观点类的博主，平常主要分享家居方面的内容。今年6月，她在B站发布视频《纯纯大无语，loft这次是真的跌了》，分享了Loft这种房型吃香的原因、存在的缺点、不适合买的人群，以及如果想买的话，怎么样买能好一些，获得89.4万播放和1.4万点赞。

胡大瑞说，自己当时选择发这个Loft内容，“主要是因为自己住在Loft里，又感觉比较有争议，就误打误撞地做了”。在视频中她也调侃地表示，“有Loft这个词的（内容），各大平台都会爆，这是我的流量密码。”

从这一期内容的B站数据来看，Loft也确实证明了自己的流量能力，观看人数远超胡大瑞平时几千至几万播放量的作品。

“王梓哈哈” 是展示类的账号，博主在字节跳动做程序员，2021年开始在小红书运营宠物号“狗子芝士”，涨粉一直很慢，截至今天共651个粉丝。

2022年疫情居家期间，王梓偶然想到了分享自己装修Loft、搭建小家的内容，就在小红书和抖音新建了Loft垂类账号 “王梓哈哈”。

今年6月她发布的一条 “39平方Loft，一镜到底25岁女生的家” 视频，给大家展示治愈风的厨房、卧室、楼梯等，在抖音获得61.2万点赞，在小红书获得1.9万点赞。

王梓表示，Loft内容都是手机拍摄的，唯一的费用是买了两个三脚架。胡大瑞也认为，拍摄Loft对新手很友好，内容竞争没有美妆、剧情等赛道激烈。

“小美好的生活” 和“王一工”是近两年开始发布作品的新手博主，“小美好的生活”分享自己在苏州38平的Loft，效果最好的视频在抖音有150.3万点赞，12.2万评论。“王一工”制作了47集自己住在Loft空间里的短视频，这个名为“在北京14.2平米的家”的视频合集在抖音获得4.3亿播放。

不过，Loft也不是随便拍都能火的。

胡大瑞认为，观点类的Loft博主一定要说不一样的，比如 “Loft不通风根本不是问题，有哪些方法可以解决” 这类角度。展示类的内容，博主应该有一定的个人风格，并且能迎合网友偏好的精装修和暖色调审美。

同样是展示类的Loft内容，有个人风格的笔记点赞更高

制作Loft内容的成本问题倒不必多虑，并非自己花上百万元买房才能“引流”。

B站上， “果哥看房”以中介身份，向网友介绍33.6平带阳台的Loft，2分钟的视频获得33.6万的播放；“程序员乐子”发布了“别骗年轻人买Loft，他们输不起” 的视频，是自己看房一段时间后的思考，获得214.1万播放。

吐槽loft存在的税费问题

“拥有一套复式公寓”不是分享“Loft内容”的必要成本，观众只是喜欢刷“Loft”内容而已。

这里就不得不谈到一个问题，为什么“Loft”在互联网上始终有流量？

首先是 “小众”。设计了3位数住宅的室内设计师JeRRy表示，Loft这种房型比较有限，加上自己住过的，他一共就设计过6套。这也就意味着，大部分受众对Loft还处在好奇、想了解的阶段。

其次是 “有话题”。大部分Loft博主都提过自己被网友骂。豆瓣博主格一3年前分享了自己软装Loft的经历，没有接任何广告，但至今都还会收到评价她 “骗人买Loft” 的留言。

不过不管观众是喜欢还是讨厌，争议本身也给“Loft”带来了更多的流量。

二、“Loft也可以是财富密码”

采访Loft相关博主时，他们大多表示自己很幸运：除了这类内容粉丝转化率高、容易出爆款之外，更为重要的是 “Loft内容” 让他们机缘巧合进入了家居赛道。

王梓账号6月份内容爆了以后，每天能在小红书和抖音收到3-4封商务留言。来询问的品牌，包括沙发、窗帘等家居品，也有扫地机器人、空气炸锅这些小家电。她意识到，Loft内容让她的账号进入了家居赛道，这里 “好像比其他赛道更容易变现”。

胡大瑞介绍，行业内广告费一般是按照博主粉丝数10%定的，当然还要综合其他方面的数据，例如点赞收藏比等等进行浮动。

“家居类的产品，因为商品单价相对较高，所以宣传经费也会宽裕一些，不会给博主压价” ，胡大瑞补充道。之前有一个沙发品牌主动联系到她，商品售价1万左右，品牌方愿意上门免费安装并赠送，但她的Loft实在是放不下了，对方沟通了几次后才放弃。

而小型的家电及家居用品，例如床上四件套、地毯等，品牌预算不高，可能会压价，但对于博主来说能省去一部分装修费用。

博主愿意接这类广告，家居品牌也愿意投这些发布Loft内容的中小博主。

大瑞表示，自己接触的家居品牌在投放广告时，相比报价10万一条的大博主，确实更希望找到10个报价1万的博主。

而很多发布过Loft内容的博主，在粉丝量和内容制作上都很合适。有Loft作为背景，博主可以发布 “安装视频”和“科普视频” 两种类型的广告。前者展示甲方商品的家装过程，后者教粉丝怎么挑家居，从皮质、结构各方面呈现，顺带加入甲方品牌。

这也在某种意义上解答了“为什么到处都是夸Loft的内容”。

相比 “吐槽Loft” 只能做一期内容、表达一下情绪，“支持Loft”的内容能让中小博主受到家具品牌的长期青睐，获得还不错的经济效益，拍出一些好看好玩的内容。“自来水”固然美好，“恰饭”却能实际地帮助博主坚持下去。

另外，还有一些房产公司在互联网上发布Loft内容，模版统一、话术雷同，不过从实际的留言状况和互动情况来看，被引流去看房的也不在少数。

三、网红滤镜以外，Loft是什么？

目前来看，Loft更像是一个 “网红概念”。它承载着部分网友对“有一个属于自己的小家”的幻想，部分博主迎合了这类需求，获得流量密码，顺利转型进入家居赛道。

而抛开网红滤镜，Loft是什么？

格一描述了一件自己居住在Loft里的小事，3年前，她把一盆没长开的、规规矩矩的绿萝放进了Loft里。后来，它沿着二楼楼梯栏杆向上缠绕生长，直到栏杆尽头又重新折返。

“看到这盆绿萝，我觉得很安定，这是我和房子慢慢长在一起的过程。如果再上升一点，可能是一个人对自己生活的掌控感。”

左2019年，右2022年

胡大瑞说，她以前经常搬家，买Loft所提供的安定感，可以完全抵消她所面对的隔音问题、通风问题。不过如果有更多钱的话，她还是会考虑搬到其他地方的。

王梓满意自己用心装的房子，但工作忙碌，每天11点休息，回家睡个觉，早上睁眼就要走了。她并没有太多时间，去享受这个被网友迷恋的 “梦中情屋”。

对他们来说，Loft不是三五十篇笔记可以概括的，而是指向了具体的 “家”，至于实际是美好还是糟糕，还要取决于生活在其中的人如何看待。