墨西哥“慢时尚”悄然崛起，香水市场蕴含新契机！

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GreenPrint Sustainability Business Index的调查显示，近年来墨西哥消费者越来越关注环保消费，66%的消费者愿意为可持续产品增加支出，其中80%为18至34岁的年轻人。

无论行业如何，品牌都必须适应这些新趋势以留住消费者。时装也不例外，但这一细分市场比其他行业似乎面临着更大的挑战。根据联合国贸易和发展会议的报告，时装业是世界上污染第二大的行业。于是慢时尚的制作方式应运而生新。其特点是制作有意识、道德和尊重环境的时尚。

尽管慢时尚并不是什么新鲜事物，但近年来的热度似乎在不断上涨，尤其是在电商这一销售渠道的助推下，更是扩大了影响力范围。

对于已在拉美超过10万家门店数字化的电商平台Tiendanube而言，时尚是其主要的支柱品类（2021年销售额排名第二）。在子类别层面，慢时尚品牌也越来越多，与2021年相比增长了22%。值得注意的是，慢时尚已经在这一细分市席卷了多个品类，不仅仅涵盖服装和配饰，还将销售范围扩大至婴儿用品上。

慢时尚的增长不仅体现在趋势上，还体现在消费上：2022年1月至2022年9月，平均销售额较2021年同期增长97%，人均支出为1,497.62比索。从州消费来看，哈利斯科州是慢时尚销售额最高的州，占总销售额的44.79%，其次是CDMX（38.92%）和圣路易斯波托西州（9.36%）。

从用户获取的主要渠道来看，52.96%的慢时尚购买是通过与品牌的直接渠道进行的，其次是社交网络，占34.10%，搜索引擎占12.67%。这卖家而言也显现了拥有不同销售渠道的重要性。

在支付方式方面，65.97%的订单中首选信用卡，其次是个性化支付（15.29%）和转账（12.95%）。Mercadopago被评为该平台慢时尚商店中使用最多的支付应用程序。

LM123了解到，现在时尚的最新趋势是购买智能、时尚和季节性的单品，这些单品有助于保护环境，通过更有意识的生产过程避免污染，最重要的是，对自然友好的产品制成的是其主要的卖点。

此外，LM123还了解到，墨西哥的香水市场也存在的大量的空白商机。

根据美容公司Coty的数据，墨西哥是拉丁美洲香水的主要消费国。Coty Brazil总经理兼拉丁美洲负责人Nicolás Fischer表示，墨西哥拥有1.2亿人口，而巴西的人口为2.17亿，但其香水市场规模在墨西哥扩大了30%，甚至高于巴西市场的涨幅。换句话说，巴西是我们消费大量产品的基地，墨西哥是高价值产品的卓越中心。”

截至6月30日，Coty的全球销售额增长了15%，其中香水的销售额增长了20%，美容产品的销售额增长了7%。Coty的销售数据显示：墨西哥人更喜欢浓度更高的香水，因此那些香味持续时间更长的香水在墨西哥尤其受欢迎。同时墨西哥也乐于尝试新产品。

CotyMexico董事Manuel González Caamaño补充说，在墨西哥，超过一半的奢侈品市场由香水支撑，其余才是化妆品和护肤品，因此香水在奢侈品市场仍是潜力满满。

当前，墨西哥只有5%的香水是通过电商渠道销售，而在巴西这一比例则达到了30%，可见墨西哥电商市场中香水的空白。拉丁美洲这个第三大香水市场的商机还是值得卖家挖掘的。