第二届小红书社区熟人节，一来二去就熟了

“如果熟人节现在叫停，我们会有什么损失？”

“好像没有，都是实打实花出去的钱，如果一定要说损失的话……精神损失吧！”

这是一段发生在第二届小红书社区熟人节倒计时第 9 天的对话。

「第二届小红书社区熟人节」

一、第二届，升级了，又没全升

第二届的 slogan 升级了，从第一届的「天慢慢热了，我们慢慢熟了」变成了「一来二去就熟了」。

场地升级了，从去年的底下防空洞搬到了今年的百禧公园，但由于不可抗力临时变更为一个 3000 ㎡ 的室内场地。

规模升级了，今年的空间主理人有刘昊然和欧阳娜娜，线上我们也同步开设了熟人节主会场，让没法来到现场的小红薯们也参与到熟人节里。

同时我们保留了许多第一届的“传统”。第二届延续了去年的logo、「XX我熟」的空间划分、依然没有商业品牌入驻、门票依然免费，合作伙伴竟然还是@小TEAM ，以及最重要的，举办熟人节的初心。

二、小红书社区熟人节是什么？

第二届了，不能稀里糊涂埋头就干，得把“底层逻辑”搞清楚。如果要把社区熟人节打造成一个小红书的 IP 节日，就要定义清楚熟人节到底是什么。我们把熟人节做了拆解：

-「小红书社区熟人节」

小红书社区熟人节是小红书一年一度为“小红薯”打造的社区沉浸式体验日，在线下搭建一个多元内容场域，把小红书“搬”到线下，沉浸式体验小红书社区开放多元内容和社区氛围。

- 社区熟人节的「熟」

首先是希望用户与小红书平台熟起来，对小红书社区内容有更加直观的感受；

其次是希望作者之间熟起来，为作者们创造更多共创和交流的机会。

最后就是用户与作者、用户与用户之间可以熟起来，为兴趣相投的人创造更真实的链接。

- 「XX 我熟」

在社区熟人节，每个空间的名字都是“XX我熟”，一个"X"代表热爱的，即小红书上的垂直兴趣领域；另外一个“X”代表热门的，即小红书上热门的内容。今年我们一共设立了 35 个「XX 我熟」，有小红薯热爱的咖啡我熟、变美我熟、甄学我熟，也有时下热门的露营我熟、户外我熟、MBTI我熟。

三、眼见为实，一起逛逛第二届小红书社区熟人节

一句话概括整场活动体验：刷线下版本小红书。

现场每个人都进门开始就可以领取自己所熟悉领域的贴纸，如果不知道怎么变熟，那就先从自己熟的开始，当然只要你想，随时都可以在熟人节现场和与你熟的or不熟的另一个小红薯变熟，和另外一种生活方式变熟，每个xx我熟都会专属空间，里面也会有各个领域的小红书作者准备的空间活动，和小红书站内的优质作者来进行面对面的内容分享。

第二届社区熟人节也有意避免了商业体（今年是明年就随缘），但今年邀请了一些明星作者加入，比如欧阳娜娜是涂鸦我熟的空间主理人，在空间里展放了自己的涂鸦风筝，还给大家准备了可以DIY的涂鸦小风筝；刘昊然是摄影我熟的空间主理人，在空间里拿出了自己手机里的生活随拍。但不管是谁，我们都没有准备“主舞台“，来这里的大家，我们都希望保持一种平等性和良好的体验感，希望大家在互联网时代里，面对面感受真实可爱的生活本身，和不断分享有趣生活的人们。

现场的35个XX我熟空间，五天时间里都发生着不同的有趣活动。你可以围观并品尝到小红书美食作者现场制作美食，那些在小红书上刷到的看起来好看的美食笔记，吃起来也是真的好吃；可以和露营作者交流露营经验，学习如何用树木DIY捆绑绳；可以听咖啡作者和大家分享手冲咖啡秘籍；喝到资深酒类作者带来的各种精酿或者特调；有电子音乐作者教大家现场打碟，也有手碟作者给大家带来空灵治愈的音乐体验；还可以交换书籍盲盒；参加甄学考试；围观野生标本、植物DIY、现场戳戳绣、仙女棒串珠、SWING、夸夸沙龙、背单词挑战……确实玩着玩着就熟了，和多元的生活方式熟了！

就算你是社恐也没关系，可以在窗边的晒太阳我熟对着天空发呆；不想说话星人，也能在看书我熟空间交换书籍盲盒安静阅读；在手作我熟空间，沉浸在自己小世界，专注于自己的手工作品。总之，在这里，你总能找到自己感兴趣或者舒适的领域。对了，我们还保留了去年广受好评的宠物我熟里的“气球宠物”，这些宠物设立的初衷，也是为了陪伴每一个社恐和单独前来的小红薯。

四、我们为熟人们准备了哪些狠货？

在社区熟人节站内主会场，我们限量发售了小红书社区熟人节数字作品盲盒，每天准时准点免费开抢。还能通过有趣的线上答题，不断升级自己的社区熟人身份，从社区小草到社区团宠，再到社区明珠、社区百事通、社区常青树、社区熟人，不断升级身份之后，还能获得狠货大奖抽奖资格。

今年我们浅浅有了一些预算，高温预警的状态下，被弄堂里的阿姨撵走临时重新置景，片中都是小红书站内作者，非专业演员，大家顶着高温全力配合拍摄，真的物理变熟！

为了让大家更了解熟人节，我们还准备了一套视频版的熟人节说明手册动画。

我们今年升级了蒸笼邀请函，将小小蒸笼做成了一个mini红薯小社区。这个真实的小红薯，可切可煮，可蒸可炸，还可以发芽，种下长出更多红薯。

五、在不确定里，做一件确定的事

2022年的上海，一切都变得不再可控。可想而知，在这样一个时间点要去做一场线下活动，需要有多大的勇气，以及要面对多少不可控力。在巨大的压力下，我们还是希望能实现对大家的承诺，能让小红薯们，再度重聚到一个具体的空间里，去感受真正的，人与人之间面对面的交流。

在场地的选择上，原本可以很简单选择在商场或者任何大型广场，但我们更想给大家真正的社区感，这个社区感是贴合生活、远离商业的，跑遍上海大大小小各种活动场地之后，我们最终选择了上海第一座高线公园——百禧公园，作为活动场地，当一切都准备就绪时，百禧公园却因为不可抗力，无法配合活动落地。

于是我们被迫在两天时间内，疯狂（是真的疯了）在上海紧急寻找备用场地，因为场地的更换，很多原本适用于户外的物料根本没办法适配，只能根据现有场地临时修改物料，也造成现场很多布置还有改进空间的问题。由于从室外空间置换到室内空间，很多原本有趣的户外内容无法落地，一部分原本准备好活动的户外作者，也被迫取消行程。太多不足之处，很多遗憾，有很多没做好的地方，即使是“第二次结婚”也还是觉得招待不周，再次真诚地给大家道歉。

更多困难和解释也不再多说，总之落地了就是抗住了不可抗力，但真的当活动落地的那一刻，看到大家在这里开心地熟悉起来，看到人与人之间最真诚的东西在流动，看到拄拐也要来玩的小姐姐们，我们还是会觉得，之前加的班熬的夜，各种压力和突发状况下的烦心，都值得。

六、未来的社区熟人节会是什么样子？

当下的社会语境，人与人之间的连接感变得很弱，我们珍惜这个让更多人在这里变得越来越熟的节日，让大家除了在线上交流之外，还能在线下真实地接触，真正熟悉起来。第二届落地之后，已经有小红薯在问，第三届社区熟人节什么时候来，未来的社区熟人节会是什么样子？我们也在考虑它更多的可能性，期待大家脑洞大开，评论区猛烈与我们交流。

另外，大家也可以在小红书搜索@红薯工作室 找到我们，我们官方正经名字叫小红书内容部传播组，是一个致力于在小红书越站越高的团队，日常工作是外放小红书多元化的社区内容，除了小红书社区熟人节，我们也做过小红薯慢闪店、小红书露营×张震岳《说给想红的人听》、小红书春天联欢晚会等等，期待大家在各种渠道提出批评与建议，反正我们也不一定听。

最后。最后一定要说感谢，感谢这混乱的日子，感谢我们自己，所有空间主理人，所有前来支持的小红薯，还要感谢小TEAM、小红书REDesign、小红书REDStudio、所有熟人节操心办的好朋友们。

小红书社区熟人节操心办  - 小红书红薯工作室