AMZ123获悉，近日，Apps Flyer发布了《2022年购物APP营销状况报告》，揭示了当前全球购物APP的下载情况，以及消费者应用内购物的最新趋势。

报告显示，与2021年同期相比，今年上半年基于Android的购物APP安装量下降了5%（若不包括印度，安装量增长了116%），同期全球iOS安装量下降了4%。Android设备上的30天应用留存率下降了13%。同期，iOS应用留存率总体下降了5%。

（图源：Apps Flyer）

根据报告，疫情红利消失是购物APP安装和使用量下降的最大因素，但一些新的因素，如乌克兰战争、供应链中断、不断上升的通货膨胀和经济衰退风险加剧也在发挥作用。

从地区来看，美国仍然是最大的iOS购物APP市场。2021年上半年至2022年上半年，该国Android设备上的购物APP安装量下降了21%，但iOS下载量增长了4%。

巴西是Android购物APP下载量最高的市场，黑五假期将推动了安装和应用内购买增长高峰，去年11月的安装量创下历史新高，超过了其他市场的水平。

今年的购物APP安装增长表现最好的是印度，该国购物APP安装量和应用内收入均取得了同比大幅增长。尽管印度Android（1月至7月）购物APP市场的年增长率高达85%，但自3月以来下降了33%。

与此同时，俄乌冲突打破了俄罗斯购物APP增长势头，该国购物APP安装量、IAP和其他指标在今年早些时候急剧下降，尽管这种趋势已经稳定下来。

在亚太地区，印度尼西亚和菲律宾是购物APP最有前途的市场，因为它们在今年第二季度都在Android和iOS平台上获得了发展。

欧洲主要市场法国、英国和德国的购物APP下载在今年第一季度也出现下滑，部分原因是Omicron和俄乌冲突对该地区的影响

报告指出，近几个月来，全球和某些国家的购物应用内购买(IAP）下降似乎是许多行业经济放缓的结果。但在第四季度假日季节，购物APP IAP将迎来高增长时期，尤其是在11月，并且iOS的峰值高于Android。

（图源：Apps Flyer）

从2021年7月到2022年7月，美国的iOS IAP增长了78%。在西欧，IAP活动更加不稳定，英国、德国和法国的月度波动幅度都高达20%，部分原因是该地区普遍存在的宏观经济问题导致消费者信心动荡。

报告预测，全球购物APP IAP将在双11和黑五达到高峰，25日至27日是美国、印度、巴西、英国、法国、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、南非和澳大利亚消费者购物APP IAP最高的日子。

与此同时，印度尼西亚、越南和菲律宾的购物APP IAP都将在双11达到顶峰。报告预测，11月26日，这些市场的Android购物应用IAP将比平时高出115%，而iOS IAP将比平时高105%。

印度在黑五期间的购物APP IAP与其安装趋势保持一致，即在iOS系统飙升，在Android系统保持平稳。与此同时，巴西将出现相对于其他市场最大的黑五购物APP IAP高峰。

小编✎   Ashley/AMZ123

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