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短视频的18条选题思路和案例分享

 1 year ago
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随着短视频平台和内容形式的迅速走红，短视频内容制作越来越内卷，好内容的标杆也越来越高，竞争愈发激烈。

各位市场部的小伙伴们在运营短视频的时候可曾感觉缺乏灵感，缺乏选题思路？

别急，想要在短视频内容营销中脱颖而出，需要掌握短视频的选题思路，巧妙搭建内容矩阵，不断进行新的内容尝试和创新。

本期文章，小编基于日常短视频内容创作的经验，给大伙提供18条内容选题的思路，供大家参考。

一、产品介绍

借助短视频内容对企业的产品和服务进行宣传推广是大多数市场营销人第一时间就会想到的视频选题思路。

在进行这类短视频制作的时候，除了运用“左脑思维”进行列数据，摆事实，讲道理，传递竞争优势和产品差异化，还可以尝试使用右脑思维，谈感受，抒发情感，满足客户的情感需求和解决客户痛点。

例如施耐德电气Easergy MiCOM P5产品介绍视频，既信息满满、十分有用，又诙谐幽默、十分有趣。

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二、案例分享

借助短视频的方式进行优秀案例的分享，比起使用图文的内容形式更加生动形象，也比传统的长视频内容简单明了，直入主题。例如格兰富解决方案在短视频账号中呈现的是通过格兰富的产品让迪拜的建筑节能八成，提高能源使用效率的成功案例。

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三、企业文化展现

绝大多数企业都会花费不菲的时间和费用打造公司的品牌宣传视频，然而这些内容大多冗长，且千篇一律。而借助短视频的内容形式，不但内容表现手法更加没有距离感，而且制作成本也大幅降低。

比如科德宝集团的企业宣传片通过听取来自全球各地的员工证言的方式，反映出开放、多元和包容的企业文化。与传统的企业宣传片不同，短视频内容轻松愉快，让观众产生强烈的亲近感。

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四、直播回顾

通过短视频平台进行直播推广对于大多数企业来说已经不再是件新鲜事。而直播的内容也可以作为短视频内容再创作的素材。通过将直播中的一些精彩内容进行剪辑和提炼，可以制作成为一条不错的短视频。

例如：锐科激光运用直播回顾的方式作为选题，把清洗行业的应用测评展现在观众面前，感受激光清洗的威力，同时还能宣传企业的相关产品，吸引更多的潜在客户关注视频号。

 

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五、节日营销

短视频内容的制作可以和节假日相结合，来进行内容创作。品牌结合节日，寻找一些符合品牌和产品定位的切入点，进行内容选题和宣传推广，让情感与内容进行深度结合。实际上，只要能在情感上打动观众，就能获得高的关注与评论。

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六、人物采访

短视频选题还可以围绕人物进行面谈采访，通过对话传递公司的企业文化、人文关怀、公司战略和员工风采等。采访的对象不必拘泥于特定人群，可以是公司的领导、普通员工，或者是行业专家、客户、合作伙伴等。采访的内容可以根据选题的需要进行构思与创作。

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七、游戏化互动

媒体融合度不断深入，推动类媒介形态的不断演变，比如，视频内容不再是枯燥的实景拍摄。在视频编辑技术日益成熟的条件下，品牌可以适时地推出一些现实和虚拟互动的小视频。其内容可以借鉴游戏中场景和叙事特点，以更加生动，形象的方式传递产品信息，加深受众对品牌的认同度的同时，实现有效产品推广。

这个来自于赛默飞的案例，就是一个十分出色的游戏化互动的短视频案例。

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八、线下活动

企业经常会组织一些线下营销活动，如：线下研讨会，行业展会，以及主题产品路演等活动。短视频选题可以从中选择合适的场景进行内容创作，让更多感兴趣的客户进行线上报名参加活动，亦可通过视频更直观的了解活动细节，实现宣传推广的效果。

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（请在聚加互动公众号后台留言获取视频）

九、公益相关

企业献爱心，参与公益事业，传播正能量，这些举措也可以作为选视频选题的思路。如积极为贫困地区输送物资和设备，改善当地生活环境。把企业热衷于社会公益的正面形象展现在公众面前，以实际行动谱写大爱篇章。

下方保时捷的视频就是以保时捷中国车主俱乐部《驭境川藏-瑞慈妇儿公益行》西藏行之古乡小学公益活动作为内容选题创作的宣传视频。

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十、名人代言

名人/代言人出镜，通常能够帮助短视频立竿见影的提升关注度。加上一些娱乐化剧情设置，内容的影响力和传播力可以迅速得到大幅提升。

就比如IDo视频号上由代言人陈小春和应采儿出镜拍摄的短视频的互动数据，就远远好于账号内的其他视频。

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十一、里程碑事迹

每个品牌从创立到发展，都会迎来一个个重要的里程碑事件。如品牌的周年庆典，或者工厂新开业庆典等事件都值得大力宣传。这样的短视频选题可以让用户更多的了解企业发展成就，提升品牌认知度。

 

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十二、招聘信息

企业的发展需要有人才的加入，因此，招聘信息也是一个不错的选题方向。企业可以借机介绍公司的价值主张和人文关怀，这样既能招聘到合适的人才，还能起到宣传公司的作用，真是一举两得。

强生招聘介绍了企业的发展历程，同时期待你的加入成为强生人，共同书写光辉的职业历程。

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十三、品牌故事

很多品牌都有一个不错的品牌故事——比如公司的历史、起源、明星产品和创始人故事等。这些品牌故事是个非常好的选题方向，因为好的品牌故事能让品牌拥护者们追捧并传播。

例如格力的品牌故事，让好空调走入千家网户，守护消费者的品质生活。

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十四、使用说明

借助短视频形式传播产品的使用技巧和操作流程，比传统的产品说明书的形式更加生动形象，而且便于分享和传播。可以预见，在不久的将来，短视频产品使用手册将会替代图文和印刷形式的产品手册。

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十五、奖项及荣誉

奖项和荣誉是对于企业品牌声誉的肯定，获得奖项表明企业被权威机构所认同，反映了企业在面对激烈的行业竞争中脱颖而出。以获得的奖项和荣誉作为选题的方向，可以为企业的信用背书，提升品牌信誉和公信力。

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十六、企业公告

公司如有重要的消息、公告需要发布，也可以纳入短视频选题的范围，例如告知用户新品上市、企业重大活动、发布企业年度财务报告等。

如名创优品2022年发布了企业财报，让用户了解更多公司的运营状况。

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十七、员工风采

员工风采类视频可以用于谱写每一名普通员工爱岗敬业、创先争优的奉献之歌，体现员工持续在平凡的岗位上为公司高质量发展默默奉献。

例如施耐德的施家员工主题视频，体现了不同年龄段员工的独特魅力，共同为施家的发展贡献自己的力量。

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十八、实事热点

一些社会性的热点事件自带流量，可以选择一些比较重要的事件蹭热点。例如亚运会场馆建设，场馆要求高，西奥电梯展现伟大的中国制造力量，以此作为短视频选题接入点，提升品牌影响力。

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随着短视频内容的不断发展，各大企业已陆续入局短视频账号的运营。在运营的过程中每家企业的策略各不相同，但无论玩法如何变化，只有了解自己的用户群体，瞄准自己的选题与定位，以用户的需求为作品创作方向并持续输出作品，就一定能够为企业的营销工作锦上添花，甚至有机会制作出精品内容和爆款视频，吸引更多潜在客户的关注。

本期的分享就到这里了，希望上面的短视频选题建议能为您的市场运营工作提供一些帮助。

本文系作者： 聚加互动 授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。

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