最近，益智类小游戏「羊了个羊」登上微博热搜榜 Top1。

根据「羊了个羊」微信官方小程序数据显示，9 月 13 日有 550 余万用户参与了“今日挑战”、9 月 14 日有 2600 万只羊参与了挑战、服务器两天崩了 3 次。

而，用户对「羊了个羊」最多的评论是：我怀疑它在质疑我的智商。

游戏的玩法很简单，玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

第一关十分的容易，但是第二关号称完成的用户只有0.1%的玩家可以通过。

这个游戏基本就是 3 Tiles 的山寨版本，并且画风要比 3 Tiles 差很多。

但是为什么是 羊了个羊 引爆了网络？

四、社交属性

用户在「羊了个羊」的身份是一只羊。但平台为这只小羊套上了很多社交关系，让用户从自由的小羊变成被牵绊的小羊。

羊群是用户在「羊了个羊」中最主要的身份关系。平台以用户所在省份为单位，将同一省份的用户自动归为同一代表队。

只有通过当天关卡的“聪明羊”才可以加入羊群，为自己所在地区争光。平台将会按照通过关卡的小羊数量为各个代表队进行实时排名，地区通关的小羊越多，代表队排名越靠前。

2. 话题羊队

除了地区间的对抗，「羊了个羊」还在平台中增加了“话题 PK”。「羊了个羊」每天都会推出不同的对抗组合，如五仁和莲蓉谁才是月饼届的王者、狼人和吸血鬼谁更厉害、学童和夫子谁更强等。

系统会为参与话题挑战的小羊随机分配持方，通关后即可为自己所在持方增加一羊，零点前羊数多的队伍获胜。通关即可获得自己所在羊队服饰装扮、获胜队伍全员可获得随机装扮奖励。

3. 羊友圈

「羊了个羊」将用户朋友圈引入平台，用户可以看到有哪些微信好友今日参与了「羊了个羊」挑战。除了会显示好友的头像、昵称，还会以墓碑的形式显示好友的失败次数，失败次数越多，坟墓越好…

左为 9.13 羊圈、右为 9.14 羊圈

初级坟墓为木质十字架、中级坟墓为石制简约十字架、高级坟墓为石质凯尔特十字架、目前看到的最高级为石造石碑。

4. 羊了个羊圈子

「羊了个羊」还在小程序主页挂出了“游戏圈”，而游戏圈实际上就是微信的圈子。目前羊了个羊圈已经有 66.8 万成员、发布了 5.4 个帖子，“这大概是我离胜利最近的一步”、“羊了个羊，通关秘籍”、“第一次为省争光”等成为圈子热门话题。

不少用户聚集在一起讨论通关方法、吐槽通关太难，羊了个羊官方也在圈子内更新游戏 BUG 修复情况。

5. 最强排行榜

目前「羊了个羊」列出最强王者、秋名山羊神、全国领头羊等 3 种类型的荣誉称号，并给予特殊推荐位展示。其中，在不使用道具和复活的情况下首个通关的羊可以获得最强王者称号；首个通关的羊可以获得领头羊称号、耗时最短的用户可以获得秋名山羊神称号。

拿到这个称号的羊，完全可以向朋友“炫耀”自己的智慧。

用户可以在平台内发布自己所在省份+加油、YYDS、666、冲鸭、冲冲冲、厉害了以及过不去啊、今天太难了、难哭了等弹幕，互相加油打气。

7. 抖音和微博传播

9 月 13 日和 14 日连续两天登上微博热搜总榜第一名，讨论热度有增无减，9 月 14 日，微博热搜 Top50 中有 7 条内容与「羊了个羊」有关。

抖音热搜榜 Top30 中有 6 个话题与「羊了个羊」有关，**#羊了个羊话题相关视频播放量超过了 23.5 亿次。**

五、制造困难，但留有希望

根据「羊了个羊」小程序显示数据，9 月 14 日有超过 2600 万只羊参与了挑战，通过羊数仅为 6 万只，通关率仅有 0.2%。较昨日通过率 0.1% 的通关率有所增加。

有不少用户晒出在 9 月 13 日挑战了 400 余次仍然未能通过关卡。

既然如此令羊绝望，那为何羊羊们仍然不放弃呢？这与「羊了个羊」在夹缝中为用户保留了一丝光亮有关。

平台内提供移出道具、撤回道具和洗牌道具以及复活等 4 种道具。用户可以通过观看广告视频或者分享到群聊的方式，获取道具。

通过这种“将用户在失去希望与充满希望的边缘反复拉扯”的方法，让用户持续进行游戏。让每个用户都觉得自己差点就成功了。

因而，与其说是游戏玩法与增长模式的成功，不如说是「羊了个羊」对人性洞察的成功。

上一次围绕这一点进行深度产品设计的公司还是拼多多，砍一刀的时候小数点后面几个0。

六、惊艳的设计

1. 只有一关

相较于传统的意志游戏，比如前面连连看，羊了个羊只有一关，而一般公司出品的游戏都是连续的关卡。

后面会说到，他们不是一个名不见经传的新团队，他们应该是没有经历开发后面的关卡，应该是有意为之。

而且每盘都需要玩引导关卡，这个关卡闭着眼睛都可以过，真正的关卡玩一天也过不了形成巨大的反差。

2. 每关限制道具

游戏中限制了道具的数量，最多4个。这样就限制住了单盘游戏的营收，但是提高了游戏的难度。

（我玩过一些不拿道具就过不了关的游戏，但是他的道具只要看广告就有，所以我玩一盘就会看好多广告，这样就变相降低了游戏的难度）

3. 明牌+盲盒的设计

卡片两侧的盲盒，我不知道是不是 羊了个羊 创新的，我在玩 3 Tile 的时候没有看到。

我玩游戏的主观感受

1. 明牌让我以为通过我的计算可以完成闯关。（让我觉得这不是弱智游戏，需要我通过计算的，提高了我以为的游戏的确定性，同时降低了我玩游戏的罪恶感）

2. 1. 相较与 2048 的随机性，这个更加确定（让人以为）

3. 盲盒增加了游戏性，且在绝望下给我一丝丝期待

七、随意揣测

1. 高难度

网上有玩家反馈说最后有可能是无解的，所以我大胆的测试，为了保证通过率是 0.1% 左右，故意调整了每个卡片的配对数量。（我不太相信是Bug，这个配对逻辑是游戏的主逻辑，不太可能这里出问题）

由于游戏的营收是广告，目前「羊了个羊」的上线的两个平台 微信 和 抖音，平台的抽出在 30～50%。

所以利益链是：

平台对游戏的流量输入，将推动平台的营收

我不相信这个游戏无运营推动，只是流量的发起方不在游戏游戏公司，而是在平台

对于游戏而言，现在游戏版号收紧，没有办法发行氪金游戏，而小程序则是一个很好的载体。

对于平台可以借机吸引开发者在平台中开发游戏。

可能两星期后，羊了个羊已经淡去，但是游戏平台去要火热发展。

据悉

羊了个羊的DAU

• 9.12-500W
• 9.13-800W
• 9.14-2000W+，收入约 600W（分成前）

这还是不包含抖音的数据

八、再扒一下

羊了个羊母公司北京简游科技，雷霆游戏占股 10%、乐闪科技持股 4.5%。

北京简游科技：

• 《海盗来了》，是微信小游戏首款月流水破亿的产品,日活曾高达2500万
• 10余项游戏软件著作权已获得登记批准，包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜

雷霆游戏：

• 母公司吉比特，是市值200亿的游戏公司

北京乐闪科技有限公司：

• 是致力于移动互联网领域的移动营销公司,通过整合来自全球移动终端的流量资源,助力客户进行专业有效的移动营销。

羊了个羊就是有目的性的游戏设计和运营后的结果，他的火爆不是偶然，也不可以被轻易复制。

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