Chiara Ferragni：从普通女孩到“宇宙第一网红”，她的成功不是奇迹

给你十年的时间，你可以做成多少事？

十年前，绝大多数人，都不会想到自媒体博主会成为一个职业选项；十年后，博主已经是意见领袖，影响着整个时尚圈、以及越来越多其他领域的发展。

这当中，必须要提的，就是意大利元祖级“宇宙第一博主”Chiara Ferragni。

她的成功之路，独具一格而且充满勇气，为后来的无数博主开创了先河。

01 想要红，你必须有厚脸皮

Chiara Ferragni 出生在一个普通的意大利家庭，没有显赫的家室，更没有时尚资源。

十年前，时尚圈这个传统的行业，基本上是富人的世界。你要么自家有矿，要么老公有资源，而以 Chiara Ferragni 的背景，可以说是连时尚圈的门框都摸不到。

Chiara一家人，图片来源于网络

2003年，16岁的Chiara 被 Beatrice Models 选做模特，开始混迹模特圈。与此同时，她依旧选择完成学业，在意大利 Bocconi 大学攻读法律专业。

2009年，世界进入博客的时代。当时只有大学二年级的 Chiara Ferragni，观察到美国有时尚博主，会在博客上发布自己的穿搭，好像还挺受欢迎。

于是她创立了博客 The Blonde Salad，开始分享自己的穿搭。所有的内容，都有英文和意大利文双语讲解。

虽然现在她的 Instagram 发的图片里，穿的都是大牌，但在十年前，作为一个穷学生，她并没有什么钱。

她的网站是花10美元办的，衣服是从 H&M、ZARA 淘的，大牌包是找亲戚借的，摄影师就是她当时的男朋友。

The Blonde Salad 博客网站

当年做博主的人不多，Chiara 的搭配路线接地气、很受欢迎，于是她受到了很多人的关注。在她创办博客的第二年，博客网站平均每天的浏览量，就已经达到了9万多。

后来，她重金挖到前 Louis Vuitton 的宣传总监，专门为她的分析规划她的博文，还给她介绍了很多时尚广告资源。

十年前，Chiara 一条穿搭植入的广告费，就有2000欧。她把挣到的钱全部拿来买衣服，自费参加时装周，开拓眼界。

由于她在时尚行业没有名气，压根没人邀请她去参加时装周，但是她也愿意自费去蹭。只要有曝光的机会，她就会出现。

她不仅去四大时装周，连一些不太受人关注的，比如斯德哥尔摩时装周，她也去。

哪怕她没有资格进去看秀，也要在秀场外面拍几组街拍。

有时，拍别人的摄影师，也会随手拍几张她的照片。后来，越来越多的人开始跟风拍她，她的名气就逐渐“蹭”出来了。

慢慢的，Chiara 从一个没人接待的路人甲，蜕变为各大品牌方主动邀请的座上宾。

Chiara 早年的街拍照片，图片来源于网络

创办博客三年后，Chiara 声名远扬，成为“全球最具影响力时尚博主”。当时，Chiara 是唯一一个日访问量超过100万的博主。

后来，她还成为第一个登上《Vogue》西班牙版封面的时尚博主。

你要知道，《Vogue》的封面，一般都是顶流明星。一个“不登大雅之堂”的“网红”登上《Vogue》封面，那还是第一次。

Chiara Ferragni 第一次登上《Vogue》封面时的照片

02 抓住Ins风口，和平台一起起飞

在智能手机开始普及以后，人们越来越多的开始用手机看网页。Instagram 的诞生，更是意味着读图时代的来临，开启了博主占领时尚圈的时代。

起初，Chiara 会把穿搭照片上传到摄影作品平台 Flickr 上。后来，她看到了 Instagram，于是转战 Instagram，成为了第一批抓住 Instagram 风口的人。

Chiara 几乎和 Instagram 共同成长，踏准了整个流量红利期，天时、地利、人和全部抓住了。

如今，她在 Instagram 上坐拥近 3000 万粉丝，比排名第二的博主多了将近1000多万粉丝。

Chiara Ferragni 在 Instagram 上发布的照片之一

光有博客和 Instagram，不足以满足她的野心。随后，Chiara 创立了自己的同名品牌，成立第一年，单靠卖鞋就挣到了3000万。

名气有了，她开始和其他品牌联名。这几年平均每年都会推出一个联名系列，从美妆、服饰到食品，应有尽有。

2015年，Chiara 通过自己的商业活动和个人博客，实现了700万欧元的总收入。

美国《福布斯》商业杂志将她评选为“时尚领域30岁以下全球最具影响力的人之一”。

哈佛商学院将她的经历列为MBA教学案例，深入研究“如何将时尚博主经营为一项成功的事业”。

03 “无论别人模仿还是吐槽，都说明他们嫉妒我”

从一个普通的法律专业学生，到年入上千万的企业总裁，Chiara 到底有多么会赚钱？

在意大利，她三天两头登上新闻头条。她名下有三家公司，一家负责营销，一家负责博客运营，一家经营同名品牌。

三个公司，市值加起来超过8000万欧元，相当于6亿多人民币。

Chiara Ferragni 经常登上当地财经报纸

2019年，她的个人纪录片《Chiara Ferragni：Unposted》上映。

这部纪录片，不仅参展了威尼斯电影节，而且在米兰上映的前三天，就赚到160万欧元票房，创下意大利票房史上最高记录。

电影内容讲述的是，“姐来告诉你，姐是怎么白手起家，活成现实版童话故事的”。

从不被认可、默默无闻，到在比佛利山庄买豪宅，入住好莱坞名流聚集的富人区。纪录片里，Chiara 说：“我相信现代童话故事，因为我就是。”

仔细看过她走的每一步就会发现，她的头脑和努力，比她的美貌更打动人心。

当初她创办博客的初衷是学外语，因为她觉得，作为一位时尚博主，不能只在意大利火，于是哪怕英文水平有限，被人嘲笑，她也硬着头皮用英语和意大利语讲解穿搭。

人气越来越旺以后，关注她的人大致可以分为两种：一种是关心她生活的粉丝，另一种是把她视为眼中钉的人。

不管她发布什么内容，都有人攻击她，说她长得难看、穿搭一般、婚纱廉价，但是她从来不会被击垮。

她的同行公开说她穿的土气、大牌堆一身，她就想：“那只能说明，你每天都有在刷我的 ins”。

还有人评价她：“无论怎样，她不过是个 influencer（网红）而已”，她回应说：“那我好歹还是有 influence（影响力）的”。

04 “网红”，绝不是拍拍照那么简单

对于 Chiara Ferragni 来说，耐心和坚持，是她的秘密武器。

从十三年前直到今天，Chiara 每天笔耕不辍地更新动态，维持流量，365天全年无休。

即使再忙，她的 Instagram 也保持着每天至少三篇更新的频率。相比之下，你的朋友圈，有多久没更新了？

从一开始，Chiara 就把自己当作品牌来打造。博客成立之初，团队就井然有序地运营社交媒体、市场营销。

比起时尚博主的身份，Chiara 更像一个目标清晰的企业家——

“我认为大部分人、甚至是每天都在关注我的粉丝们，都不清楚我到底在做什么。‘网红’不单只是打扮、拍照而已。如果只有这些，那所有人都应该做得到，不是吗？”

她还说，“实际的幕后会有很多辛勤工作、妥协、牺牲、还需要有良好的网感。在这个职业上取得成绩，是许多因素的综合体，绝不只有拍照而已。”

Chiara Ferragni 回忆道，自己童年的经历，和现在她所做的事情有着密切的关系——

“我在社交媒体上讲述故事的方式，跟我小时候在拍摄家庭录影带时，对着母亲的摄像机镜头说话的方式很像。

我一直都想成为焦点，我在年纪很小的时候就想站在镁光灯下了，只不过在当时是站在我母亲的镜头里。”

Chiara Ferragni，图片来源于网络

从 Chiara Ferragni 的博客 The Blonde Salad 创办至今，已经过去了13年。

从一个想练习英语的意大利女孩，到现今的“宇宙第一网红”，Chiara Ferragni 的成名之路看起来十分不可思议。但是，世界上又什么真的是“不可思议”的呢？

毕竟，我们的思维，才是我们最大的限制；我们对人生的想象力，才是我们人生状态的边界。

思维上不给自己设限，行动上脚踏实地坚持，心态上放下面子、披上厚脸皮，the world is your oyster（世界就在你的掌控之中）。

最后，分享 Chiara Ferragni 的一段话：

我之所以能取得令人难以置信的成就，因为我真的相信我脑子里的想法是可以实现的。虽然之前还从来没有人实现过，但是我一直坚信我可以做到。因此，我希望我的奋斗历程可以激励我的粉丝们去追随自己的梦想，无论这个梦想是什么。记住，永远不要让别人来告诉你，你行，还是不行。

永远不要让别人来告诉你，你行，还是不行。

与你共勉。

• https://posts.careerengine.us/p/606ec811b586140d64763c79
• https://thefemin.com/2022/09/chanel-latest-perfume-chanel-fragrance-master-class/
• https://www.voguehk.com/zh/article/celebrity/chiara-ferragni-success/
• https://www.163.com/lady/article/F7JAQ2F900267VQQ.html
• https://www.163.com/dy/article/G7316SEV0518HNUM.html

本文来自微信公众号“凯莉彭”（ID:kai-li-peng），作者：凯莉彭，36氪经授权发布。

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