内容电商平衡打破，抖音快手淘宝再发补贴

电商热点, 行业动态 2022年9月20日 20:30 11

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据各家平台公告显示，最近，抖音淘宝快手集体发布了针对短视频和直播的补贴政策，而且力度不小。对于内容创作者、主播和商家们来说，利好已经来临，内容电商的春天即将来了。并且结合具体政策，我们发现，和早期的补贴大战不同，现在的内容平台补贴政策的重心早已经变了。

因为电商进入“存量”时代之后，能真正吸引消费者的优质内容、优质商家的重要性越来越高。

各大平台都针对哪方面进行补贴

快手：发力短视频带货

从短视频带货的场景和直播带货的场景对比下，我们不难看出，直播带货通常是在一个场景下，介绍很多品类的商品，无法展示商品的具体的信息。

短视频带货通过视频内容，可以全方位地展示产品，同时通过视频告诉观众产品该如何使用，可以在哪方面使用，更好的展现产品的质量和用途。短视频带货并不像直播带货一样，对粉丝量的需求比较高，对大量粉丝量不多的创作者比较友善。

抖音：二创激励

抖音的发力重心也比较明显，因为自身平台本就拥有大量的优质短视频内容，抖音这次激励政策目标也比较精准，都是一些将影视作品进行二次剪辑的优秀创作者。

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淘宝：内容补贴

淘宝虽然补贴只有内容一点，但是这个补贴不仅仅局限于直播带货这一个板块，而是发展到了全渠道的内容补贴。在今年的淘宝各项补贴政策中我们不难看出，为了打造新时代淘宝，为了回归用户体验，淘宝正在大力增加淘宝平台中内容板块的投资力度。

平衡打破，打造差异化竞争

1. 各大平台差异化竞争

在内容电商还没有形成雏形前，传统电商的补贴方式通常都是“撒钱获客”这种模式。经过传统电商向内容电商进行过渡之后，虽然补贴的具体内容还是和之前补贴商家的内容类似，都是烧钱给流量的老套路，但是这次补贴的人群却换成了优质创作者。

内容足够优质，观看量和反馈达到一定程度，才会得到平台的补贴。内容电商平台也在构造更精细、差异化的布局思路。

2.优质内容创作者迎来了新的机遇

平台越重视内容的产出和质量，对创作者的福利也就越多。电商平台对待优质创作者一定要和对待消费者一样，只有自身平台的补贴或者激励政策更好，才会吸引更多符合平台需求的创作者不断加入。

在内容平台新一波的政策补贴支持下，内容创作者终于迎来了春天，内容电商的财富风口也在浮出水面。

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