可口可乐与 Tomorrowland 联手打造 AR 音乐体验
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可口可乐与 Tomorrowland 联手打造 AR 音乐体验
近日，可口可乐宣布与 EDM 音乐节 Tomorrowland 正在联手打造精彩的音乐 AR 体验，让用户踏入可口可乐 Dreamworld 。
据了解，Dreamworld 是第一款将虚拟世界与现实融为一体的限量版可口可乐风味产品，创造了一个通往充满活力和独特动画世界的门户，在那里一切皆有可能。在可口可乐的 Dreamworld 中，用户将能够通过利用 Cellini、KC Lights、Vintage Culture 和 Martin Garrix 等知名 Tomorrowland 表演者的节拍来创建自己的自定义 Dreamworld 。
可口可乐北美运营部门创意和购物者项目总监 Alessandra Cascino 表示：“可口可乐 Dreamworld 通过探索梦想的味道，挖掘了 Z 世代对心灵无限潜力的热情。就像之前的 Coca-Cola Creations 一样，Dreamworld 玩出意想不到的东西，无疑会引发消费者讨论，我们对此表示欢迎。”
为了创造他们的 Dreamworld 世界，可口可乐邀请 Virtue Worldwide 和 UNIT9 的专家，帮助他们将数字化愿景变为现实。该体验由 Niantic 的 8th Wall WebAR 技术平台提供支持，这意味着无需额外的应用程序即可参与。
据悉，该 AR 音乐体验拥有梦幻般的外观和感觉，通过融合异想天开的形状、电色和可口可乐标志性文字的 3D 表达来补充饮料的风味特征，在可口可乐 Dreamworld 包装、店内商品销售和其他物理和虚拟元素上创造了一个幻觉般的视觉景观。
通过数字营销创造和推出令人兴奋的新口味对可口可乐来说并不新鲜。通过其 Coca-Cola Creations 平台，该公司一直是通过交互式 AR 和 VR 活动与消费者建立联系的领导者。
此外，可口可乐 Dreamworld 还将通过在选定的大学校园进行体验激活，以及纽约市的一系列户外创意执行，包括在时代广场标志性的可口可乐广告牌上亮相、公共汽车、3D 标牌、手绘壁画、Dreamworld 启发的 AR Snapchat 滤镜和背景，从而实现 IRL 。
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