9月14日，一款名为“羊了个羊”的微信小程序游戏在中国社交媒体上爆红，一度成为热门话题，引发各大社交平台用户参与讨论。

“羊了个羊”是一款卡通背景的消除闯关微信小游戏，用户只需要凑够三个同样的图块即可消除，界面上的所有图块消除后即可通过一关，进入下一关。

此外，游戏首页还设置了地区排行榜，将不同地区玩家按省份进行排行，每个玩家通关后可以助力地区排名。

据悉，该小游戏第一关比较容易通过，而第二关难度陡升。每次闯关失败后，需从第一关重新玩起。

事实上，“羊了个羊”介绍页显示，它是一款“超难的消除小游戏，通关率不到0.1%”，且其新手教学中也指出，“来到第二小关，难度飙升。”

陡然加大的难度，激起了玩家的胜负欲，许多用户熬夜玩上好几个小时就是为了通关。据公开数据，“羊了个羊”小程序的日活跃用户数量在推出第二天就达到了2000万人。

大量的用户涌入小程序，导致游戏服务器2天崩溃了3次，“羊了个羊”运营方甚至在社交平台上发文急招后端服务器开发。

玩家的游戏热情之高，可见一斑。不过由于难度实在大，有的游戏用户一天玩上千次，还是闯关失败。

为此，“羊了个羊”在每关为用户提供三个辅助道具以及一次复活机会，不过需要用户观看视频广告或分享游戏小程序才能获得。

在“羊了个羊”小程序内，一个视频广告时长15秒、30秒不等，有网友据此估计了游戏次数与观看广告时长对应图表。

从图表中可见，如果用户玩游戏次数达200盘，观看视频的时长竟然高达5个小时。

由于“羊了个羊”第二关难度极大，且需要看视频广告才能帮助通关，引来了不少游戏玩家的抱怨，有的甚至戏称自己都能背得下看过的广告词了。

有用户表示，“羊了个羊”开发者把通关概率设置得极低，故意让通关人数保持在较低水平，目的是希望通过玩家浏览广告赚取利益。

此前，网络流传的一张截图显示，“羊了个羊”小程序9月14日收入达468万余元，而当月收入更是高达2564万余元。

对此，腾讯CEO马化腾在相关朋友圈发表评论否认了该传言。

尽管如此，“羊了个羊”小程序的广告收入，明显会因为众多玩家莫名的胜负欲而不断增长。

有人将“羊了个羊”与电商平台拼多多的“砍一刀”相比，认为两者的共同之处在于：让用户看到自己与成功只有一步之遥，却很难或是无法到达成功的终点。

这就好比，一个人在成功的道路上走了99%，以为马上就可以达成目标，等千辛万苦走了99.9%，却发现后面还有99.99%、99.999%、99.9999%……，似乎永无尽头。

许多用户耗费大量时间在“羊了个羊”小程序内观看自己平日极度厌烦的视频广告，只为了获得一次次通关机会，为了那似乎唾手可得的成功。

与此同时，这些急于在“羊了个羊”游戏中通关的玩家，也成为了新的电信诈骗目标，甚至惊动了警方。

中国公安部治安管理局在其官方社交平台上发文称，谨防有不法分子冒充“羊了个羊”客服人员销售道具、复活次数等进行电信诈骗，提醒用户在游戏过程中提高安全防范意识。